Większość wiadomości napływających z domu Mulberry w ostatnich miesiącach nie była pozytywna: w marcu brytyjska marka były dyrektor generalny Bruno Guillon robjął stanowisko po zaledwie dwóch latach w wytwórni, po niskiej sprzedaży i ostrzeżeniu o zyskach w styczniu.
Wcześniej były dyrektor kreatywny Emma Hill odeszła z firmy nagle po sześciu latach, z powodu braku projektanta, marka nie pojawiła się na Londyńskim Tygodniu Mody w lutym tego roku. W branży mówi się, że Hill odeszła, ponieważ nie podobał jej się kierunek, w którym zmierza Mulberry, a dokładniej rosnące ceny.
Marka nie odniosła wielkiego sukcesu od czasu torby Alexa – która została wprowadzona na rynek w 2010 roku i kosztowała wówczas około 1200 dolarów – a jej ceny wzrosły od tego czasu. Jednak marka próbuje ponownie nawiązać kontakt ze swoim głównym klientem za pomocą nowej linii torebek w cenie od 860 do 1190 USD.
Kolekcja „Tessie”, którą można już kupić w dniu Strona internetowa Mulberry, sprzedaje się znacznie poniżej cen luksusowych przyjętych przez markę, a celem wypuszczenia tej linii jest wyraźnie pomóc odwrócić spadek sprzedaży. (Przedstawiciele firmy Mulberry nie odpowiedzieli od razu na naszą prośbę o komentarz.)
Według Telegraf, nowa kolekcja została zaprojektowana przez wewnętrzny zespół projektantów Mulberry (ponieważ dom nadal nie zastąpił Hill) i Moda Wielka Brytania donosi, że torby są wzorowane na klasycznych kształtach — takich jak hobo i tornister — które Mulberry wyprodukowała w latach 70-tych.
Oprócz toreb dostępne są również drobne akcesoria skórzane, takie jak bransoletki i breloczki, które konsumenci mogą kupić za mniej niż 500 USD. Podczas gdy obniżanie cen jest godna podziwu (i sprytną) strategią Mulberry, tylko czas pokaże, czy jej klienci połkną przynętę.