Jak kręcić modowy e-commerce podczas pandemii?

Ponieważ nadal pozostajemy w domu, konsumenci coraz częściej polegają na zakupach online w celu zakupu niezbędnych rzeczy, a może nawet po prostu dla zabicia czasu. Sprzedaż e-commerce jest w rzeczywistości w USAi chociaż sprzedaż odzieży nie są tak silne podobnie jak inne kategorie w tej chwili, marki modowe nadal dokładają wszelkich starań w kanałach cyfrowych, ponieważ ich klienci nie mogą robić zakupów w sklepach.

Niektórzy sprzedawcy — a mianowicie ci, którzy nie sfotografowali wszystkich swoich kolekcji na modelach przed wprowadzeniem zamówień na blokadę — znaleźli się w trudnej sytuacji. Oczywiście w dzisiejszych czasach związanych z cyfrową łącznością wszystko, co musieli zrobić, to: bądź kreatywny.

Reformacja, znany ze swoich fajnych, zwiewnych sukienek, wysłał kilka swoich elementów do najfajniejszych dziewczyn na Instagramie, skutecznie zatrudnianie influencerów jako modeli e-commerce. „Zazwyczaj nasze sesje zdjęciowe wykonujemy w naszym wewnętrznym studiu fotograficznym w Los Angeles lub w plenerze. Podążając za rozkazem Safer at Home w Kalifornii, wiedzieliśmy, że musimy znaleźć kreatywny sposób na bezpieczne sfotografować produkt, który wciąż był podobny do nas”, wyjaśnia Yael Aflalo, założycielka marki z Los Angeles, za pośrednictwem e-mail. „To był naturalny zwrot, kiedy nasi przyjaciele strzelali do siebie w domu. Ważne jest, abyśmy w tym czasie dbali o siebie nawzajem i jest to zabawny, nowy sposób na interakcję ze społecznością Ref”.

Do tej pory Ref zaangażował kilka kobiet, w tym Christie Tyler (aka NYC Bambi), Rachel Nguyen, Alyssa Vigueras i Chloe Hayward, aby nakręcić produkt w domu. Marka wyśle ​​je bezpośrednio do nich. W przesyłce znajdzie się również kilka elementów do stylizacji, chociaż niektóre dziewczyny będą mieszać własne, mówi Aflalo. „Wysyłamy również ogólny kierunek z obrazami, którymi się inspirujemy, ale wybraliśmy naszych partnerów na podstawie ich stylu i estetyki”. jesteśmy otwarci na ich twórczy wkład i kierunek”. Reformacja planuje kontynuować pracę w ten sposób, dopóki ograniczenia L.A. wzniesiony.

Powiązane artykuły
Globalne platformy handlu detalicznego ułatwiają teraz obsługę małych, lokalnych butików
Influencerzy mody sprawdzają, jak wyglądają treści podczas pandemii
Czy marketing influencerów pandemicznych może zagłębić się w królestwo awatarów CGI?

Podobnie jak reformacja, Wolni ludzie skorzystał z sieci wpływowych osób, aby wzmocnić swoje listy e-commerce i zaprezentować produkt w prawdziwym kontekście, nawet jeśli prawdziwe życie nie wiąże się obecnie z wychodzeniem z domu.

Podczas gdy wiele firm detalicznych o podobnej wielkości może z wyprzedzeniem nagrywać wszystkie swoje zdjęcia, Wolni Ludzie fotografuje większość treści e-commerce i mediów społecznościowych tuż przed ich publikacją, będąc przedstawicielem marki Powiedz nam. I nawet bez pandemii marka regularnie współpracuje z influencerami, którym rozsiewa produkt, a następnie ponownie udostępnia swoje zdjęcia na własnych platformach społecznościowych. Obecnie nasila się praktyka przy użyciu hashtagów, takich jak #FPatHome i #DressedinFP, a nawet umieszczanie tych zdjęć w wykazach e-commerce. Zobacz na przykład influencerka Alyssa Coscarelli modelowanie ta sukienka midi.

„W tym czasie współpraca z naszymi partnerami w głębszy sposób wydaje się naturalna, umieszczając ich zdjęcia na naszych stronach produktów, w wiadomościach e-mail itp. aby klient mógł to zobaczyć” – mówi Fashionista Courtney Wartman, dyrektor ds. marketingu marki w FP.

Oprócz influencerów, sprzedawca detaliczny należący do URBN zwrócił się również do własnych pracowników, aby modelować produkty z domu. Podczas gdy Kim, kupujący, i Nikki z działu projektowania mogą nie mieć setek tysięcy obserwujących, z którymi mogliby dzielić się swoim wyglądem, ich samodzielnie stworzone obrazy mogą naprawdę odbić się na kupujących. (Bonus: są już na liście płac.) 

„W tym czasie, kiedy jesteśmy nieco ograniczeni zasobami, była to ogromna szansa na rozszerzenie naszych relacji z pracownikami i partnerami” – dodaje Wartman. „Nasz klient lubi widzieć produkt w rzeczywistych sytuacjach, a teraz zdecydowanie odbywa się to w zaciszu własnego domu”.

Kiedy jesteś mniejszą marką bez wielu pracowników, jedną z opcji jest wzięcie spraw w swoje ręce. Eliana Gil Rodriguez, która wprowadziła na rynek swoją linię wygodnych, podwyższonych podstaw, Gil Rodriguez, w zeszłym roku, jest jednym z przykładów: kiedy wypuściła swoją najnowszą kolekcję - wiosenną kapsułkę z kawałków materiału frotte - postanowiła włączyć aparat (iPhone) na siebie. Na szczęście Rodriguez wykonał w przeszłości sporo modelowania e-commerce dla marek takich jak American Apparel i Outdoor Voices.

Casey Larkin Blonde, założycielka duńskiego i amerykańskiego sprzedawcy detalicznego i marki odzieży damskiej pan Larkin, również poszedłem tą trasą. „Kiedy byliśmy w zamknięciu, strzelałam sobie w domu moim iPhonem — dzieci, mały bałagan i tak dalej” — mówi Fashionistce. „Uznaliśmy, że ważne jest uchwycenie tego momentu na naszych zdjęciach. Na szczęście Kopenhaga została ponownie otwarta, ale aby zachować większe bezpieczeństwo, kręcimy z małym zespołem na zewnątrz.

W międzyczasie ASOS, gigant szybkiej mody, który prawdopodobnie nadal dysponuje znacznymi zasobami, zajmuje się zdjęciami e-commerce na kilka różnych sposobów, z których jeden całkowicie wyrzeka się potrzeby stosowania modeli ludzkich. Ponieważ brytyjski sprzedawca przestał wprowadzać modele do swojego studia z powodu pandemii, zadebiutował nowym AR technologia obsługiwana przez Zeekit na swoich stronach produktów, gdzie kupujący mogą zobaczyć „symulowany” widok noszonych modeli rzeczy. Marka twierdzi, że dopasowuje cyfrowo sześć modeli w maksymalnie 500 produktach tygodniowo.

„Dzięki cyfrowemu odwzorowaniu każdego produktu na modelu w realistyczny sposób, biorąc pod uwagę rozmiar, krój i dopasowanie każdej części garderoby, technologię zapewnia, że ​​prezentacja produktu pozostaje tak realistyczna i angażująca, jak to tylko możliwe, przy jednoczesnym wspieraniu dystansu społecznego” – twierdzi przedstawiciel ASOS. Według Moda Biznes, kilku innych sprzedawców również eksperymentuje z tą technologią.

Nie martw się jednak, ASOS nie zrezygnował całkowicie z modelowania ludzi. Wysłała również produkt do influencerów i modelek, aby mogli kręcić z domu; te obrazy są używane do uzupełnienia przedmiotów kręconych na wieszaku, jak pokazano poniżej.

To, co jeszcze się okaże, to jak bardzo ten kreatywny obrót zmieni fotografię e-commerce, nawet po tym, jak to wszystko się skończy. Czy marki zrezygnują z zatrudniania fotografów, wizażystów, stylistów fryzur, retuszerów, a nawet modelek, gdy zdadzą sobie sprawę, że nie muszą tego absolutnie robić? Czy może to fundamentalnie zmienić sposób, w jaki marki współpracują z influencerami i ich własnymi pracownikami. W miarę jak wciąż słyszymy, ta nowa normalność nie skończy się nagle, gdy nastąpią blokady.

Nigdy nie przegap najnowszych wiadomości z branży modowej. Zapisz się na codzienny biuletyn Fashionista.