Gdy gwiazdy TikTok zaczynają odkrywać sławę głównego nurtu poza platformą, styliści pomagają im awansować, aby się tam dostać.
Stylista Tabitha Sanchez ma, według wszystkich kont, całkiem standardowy TIK Tok historia pochodzenia.
Wszystko zaczęło się w marcu, kiedy 23-latek wyjeżdżał w pierwszych dniach pandemii z Nowego Jorku, najnowszego epicentrum wirusa. „To było naprawdę traumatyczne i przerażające”, mówi Sanchez, który w tamtym czasie pracował z 15 różnymi stylistami przy różnych projektach. „Jedna z moich młodszych sióstr była jak:„ Dlaczego po prostu nie pobierzesz TikTok? nie zwróciłem na to uwagi w tym czasie dla telewizji, więc pobrałem go i pomyślałem: „Och, czekaj – nikt nie ubiera tych ludzi”.
W tym miejscu podróż Sancheza TikTok odbiega od twojej. Podczas gdy ty (łącznie z obecną firmą) prawdopodobnie kontynuowałeś w tej króliczej norce, przewijając przez 60-sekundowe klipy Choreografia taneczna ABBA i maszyny Rube Goldberga, Sanchez dostrzegł ogromną szansę zawodową — i skorzystał z niej.
„Napisałam e-mail, który w zasadzie mówił, że mogę zorganizować prezenty dla gwiazd TikTok od stosunkowo fajnych projektantów” – mówi. „Prawdopodobnie wysłałem 50 e-maili i tylko jedna osoba odpowiedziała, Olivia Pontonagenta. A potem Olivia właśnie przedstawiła mnie wszystkim.
W okresie letnim Sanchez przeniosła się do Los Angeles, aby pracować z 18-letnią gwiazdą TikTok – i ktokolwiek powiedział, że gwiazda ją łączyła – w pełnym wymiarze godzin. Wśród osób w jej nowej sieci był: Chase Hudson, aka „Lil Huddy”, owłosiona „e-chłopiec” których obserwujący liczą się do 30 milionów łącznie w TikTok, Instagramie i YouTube. Ale Hudson, na przykład, nieco przyćmił pochmurną bańkę sławy TikTok, podpisując kontrakt na talent blue-chip z mega-agencją WME zajmującą się modelingiem, muzyką, filmem i nie tylko.
Odkąd wirusowa chińska usługa udostępniania wideo po raz pierwszy zaczęła nabierać rozpędu w USA dwa lata temu, coraz więcej jej najlepszych twórców (Hudson, tak, ale także Charli oraz Dixie D'Amelio, Addison Rae, Avani Gregg, Noah Beck…) podążają podobnymi ścieżkami do przodu: dołącz do aplikacji, zyskaj sławę w aplikacji, sponsoruj ziemię i nagrywaj kontrakty oraz role w filmach — być może do pewnego dnia nie będziesz już potrzebować aplikacji.
Czy stylista nie umożliwiłby im robienia tych wszystkich rzeczy?
„W TikTok jest tyle pieniędzy, a teraz kariery gwiazd TikTok będą wyglądały bardziej jak tradycyjne kariery rozrywkowe” – mówi Rebecca Jennings, reporterka zajmująca się kulturą internetową na Towary od Vox. „I oczywiście w tym miejscu pojawia się potrzeba stylisty”.
Jennings pisał o TikTok w całej okazałości opartej na sztucznej inteligencji od początków platformy, kiedy popularna aplikacja do karaoke dla nastolatków Musical.ly zmieniła nazwę na TikTok wczesną jesienią 2018 roku. „Byłam bardzo świadoma tego, jak algorytm uczy się tego, co lubię i jak mnie tam zatrzymać” – wspomina. „To było fascynujące w mroczny sposób. Krajobraz bardzo się zmienił od tamtego czasu, a teraz jest znany jako miejsce, w którym tańczą piękne nastolatki”.
Podobnie jak lwia część platform mediów społecznościowych, TikTok został zbudowany na pewnej pikselacji autentyczności. To prawda, że w aplikacji można oglądać błyszczące filmy, ale, jak mówi Jennings, jest jeszcze bardziej lubiana przez zabawne dzieciaki, które po prostu są sobą w swoich sypialniach. „Dzieci” to właściwie dokładna terminologia: 60% 26,5 miliona aktywnych użytkowników TikTok w USA jest w wieku od 16 do 24 lat, według Reutersa.
Powiązane artykuły:
Influencerzy mody sprawdzają, jak wyglądają treści podczas pandemii
Kiedy nie ma czerwonych dywanów, co może zrobić stylista gwiazd?
IMG szuka teraz modeli na TikTok
„Myślę, że powodem, dla którego ludzie naprawdę pociągali [Addison Rae i Charli D'Amelio] na początku było to, że byli ładni jak dziewczyny z sąsiedztwa”, mówi Jennings. „Nosili dżinsy i podkoszulki i nie zrobili nic tak interesującego stylistycznie”. W końcu, w lepkiej sieci supergwiazdy TikTok, moda nie jest dokładnie płatna. „Ludzie nie podążają za Addison ani Charli ze względu na swoje ubrania” – kontynuuje. „Podążają za nimi, ponieważ są urocze i tańczą, są ze sobą przyjaciółmi i można ich zobaczyć na hangoutach”.
Różnica polega jednak na pieniądzach, a wiele z tego.
Do początku tego roku zdecydowana większość firm nigdy nie utopiłaby dolarów reklamowych w kampanii TikTok. (Charli, najczęściej obserwowany użytkownik aplikacji, nawet nie dołączył do TikTok do czerwca 2019 r.) Wszystko zmieniło się, gdy stało się jasne, jak zaangażowani – tj. dochodowi finansowo – byli odbiorcy aplikacji. „TikTok to bardzo, bardzo potężna przestrzeń, w której możliwe jest bardzo, bardzo szybkie rozprzestrzenianie się wirusa” – wyjaśnia Jennings. „To nie był dziki zachód kolejnej podstawowej platformy mediów społecznościowych”. Z tego powodu TikTok Fame™ zaczyna wyglądać znacznie bardziej jak Traditional Fame™.
„Jeśli przejdziesz do wielu stron tych TikTokerów i przewiniesz całą drogę wstecz, zauważysz, że noszą normalne stroje, a potem nagle zauważysz, że ich paznokcie są naprawdę ładne, a potem dostaną przedłużone rzęsy, a potem włożą trochę więcej wysiłku w swoje ubrania, a w niektórych przypadkach dostaną wypełniacze ust lub nos” – mówi Jenningsa. „Można powiedzieć, kiedy wprowadzają stylistę i awansują do bycia „sławnym z głównego nurtu”, co oznacza, że teraz muszą wyglądać reprezentacyjnie w sposób, w jaki oczekujemy, że będą prezentować się od prawdziwych celebrytów”.
Tutaj oczywiście pojawiają się styliści mody. Teraz, kilka miesięcy po rozpoczęciu nowego życia w Los Angeles, Sanchez opracowała przepływ pracy, który jest o wiele więcej niż tylko obdarowywanie swoich klientów „stosunkowo fajnymi” ubraniami, które początkowo obiecała im z powrotem Marsz. (Chociaż czasami, z Hudsonem, ona właśnie to robi, dzwoniąc cotygodniowe próbki i podrzucając je na Dwór TikTok dzieli się z blisko 20 osobami. Dopasuje je do swoich upodobań, FaceTiming Sanchez, aby uzyskać wskazówki w razie potrzeby.)
„Jeśli w grę wchodzą pieniądze, zwykle przechodzę przez menedżerów” – wyjaśnia. „Ale tak naprawdę nie przechodzę przez zarządzanie, jeśli po prostu myślą:„ Hej, czy chcesz dzisiaj kręcić treści? A masz ubrania, czy możesz mi pomóc z moimi ubraniami?”
Wraz z pandemią skutecznie tłumiącą normalne wydarzenia, takie jak czerwone dywany, prasa i artykuły, stylizacja zorientowana na treść stała się chlebem powszednim Sancheza.
„Wszyscy się znają”, mówi mi Sanchez. „To tak, jakby przyjaciele po prostu spędzali czas. Ale to była dziwna rzecz, której niektórzy nie zdają sobie sprawy – że stylizacja to moja praca na pełen etat, a nie tylko coś, co robię dla zabawy. Szczerze mówiąc, dostałem tak wiele niesamowitych możliwości od TikTok, że nie mam nic przeciwko zrobieniu od czasu do czasu darmowej sesji bo szczerze, prawdopodobnie nadal asystowałbym w Nowym Jorku, gdybym nie pracował ze wszystkimi, z którymi pracuję teraz."
Nikki DeRoest, wizażystka i fryzjerka dla mężczyzn, zbudowała karierę u boku jednych z najbardziej pionierskich influencerów w Internecie, takich jak Chiara Ferragni. „Poznałem ją w Stanach Zjednoczonych, kiedy dopiero zaczynała i miała tylko kilkaset tysięcy obserwujących na Instagramie” – mówi DeRoest. „Przez lata nauczyłem się, że traktujesz ich poważnie, ponieważ są ludźmi biznesu. Po prostu mają talent do tego, by się tam pokazać”.
Podczas gdy życiorys DeRoest jest pod silnym wpływem bardziej tradycyjnych mediów, na początku tego roku rozpoczęła współpracę z gwiazdą TikToker Rae – której pełne imię to Addison Easterling. Jako najlepiej zarabiająca postać na platformie, opracowała własny plan życia poza TikTok. W styczniu Rae podpisała z WME zaledwie osiem dni po tym, jak zrobił to Hudson, zabezpieczenie transakcji która zobowiązała się do budowania jej repertuaru w całej *oczyszcza gardło* „modeling, moda, muzyka, taniec, telewizja, film, telewizja cyfrowa, podcasting, trasy koncertowe, książki, licencje i rekomendacje”. Jej rodzice również podpisali umowę z WME. Jak dotąd, wielki plan Rae, cokolwiek by to nie było, wydaje się działać: ona jest od współpracował z American Eagle, uruchomiła własną linię kosmetyków oraz dostał główną rolę w "On jest wszystkim", nadchodzący remake komedii dla nastolatków z 1999 roku „She's All That”.
„Współpraca z Addison była fascynująca, ponieważ to, co przydarzyło jej się w zeszłym roku, jest po prostu szalone” – zauważa DeRoest. „Ona filmuje, kiedy robię jej makijaż i zawsze fajnie jest oglądać ten proces, ponieważ wygląda na nic nie robią, a dopiero wtedy zdajesz sobie sprawę, jak naprawdę jest fajnie, gdy widzisz to na TikTok później."
DeRoest zachwala wielu celebrytów o wysokim połysku, ale z Rae robi rzeczy trochę inaczej. „Kiedy pracujesz z twórcami treści”, mówi, „to oni są szefami. Wiedzą, czego chcą. Kiedy pracuję z Addison, tworzę ją jako ją. Jeśli są jakieś drobne drobiazgi, które lubi w swoim makijażu, zdecydowanie pozwalam jej je prowadzić. Chcesz, żeby czuli się sobą lub jakakolwiek idea o sobie, którą stworzyli w swojej głowie”.
Tymczasem na modnym końcu równania Rae pracuje z Mimi Cuttrell, stylistka z Nowego Jorku, której klientelą są Ariana Grande, Normanowie oraz Gigi oraz Bella Hadid, sama definicja słowa „główny nurt sławny”. Teraz Rae też jest tego częścią – podobnie jak kolega z Cuttrella, Dixie D'Amelio, który podpisał kontrakt płytowy z wytwórnią L.A. Reida HitCo Entertainment w sierpniu zeszłego roku. Z pomocą Cuttrella, Dixie ma wyglądała jak prawdziwa gwiazda popu w mocnym, modnym wyglądzie i markach takich jak kanał oraz Powierzchnia. Własny oddział glam Dixie jest zaokrąglany z kilkoma innymi mocnymi ciosami, stylistami włosów Laura Polko i wizażystka Patryk Tai. „Nie sądzę, że pracują z byle kim”, mówi Sanchez.
„To dziewiętnastolatki” – mówi Jennings. „Prawdopodobnie styliści bawią się w przebieranki. Oni są piękni. Ludzie je kochają. Nie trzeba wiele, aby wyglądały naprawdę, naprawdę dobrze”.
A jednak branża modowa najwyraźniej nie jest tak podatna na TikTok, koncepcję, jak można by się spodziewać. „Zdziwiłbyś się, jak trudno jest pozyskać niektóre marki na pokładzie” – dodaje Sanchez. "To jest jak, dziesiątki rozmów telefonicznych”.
Moda to niesławna oldskulowa operacja, jasne, ale liczby mówią same za siebie. Sanchez opisuje jeden z ostatnich projektów filmowych Hudsona, który zawierał satynę Dior kurtka bomber. „On nawet tego nie oznaczył” – mówi. „Po prostu go nosił. Sprawdziłem online następnego dnia — kurtka się wyprzedała, a ten film miał 5 milionów wyświetleń”. To trochę w porównaniu z niektórymi bardziej wirusowymi TikToksami Hudsona, z wyświetleniami prawie 10 razy więcej. To rodzaj ekspozycji, za którą naprawdę nie możesz zapłacić.
Czy pewnego dnia moda obejmie gwiazdy TikTok – i platformę, którą pomogli zbudować – bardziej z całego serca? To już się dzieje: weź e-boy Noen Eubanks, któremu Celine nazwała swoją najnowszą twarz aż w grudniu 2019 roku. W międzyczasie TikTokers będą po prostu budować własne mini-wszechświaty, z pomocą mody lub bez niej. Ale ta ostatnia część jest przeznaczona dla stylistów.
Chcesz więcej Fashionistek? Zapisz się do naszego codziennego biuletynu i otrzymuj nas bezpośrednio do swojej skrzynki odbiorczej.