Zdjęcie: Edward Berthelot/Getty Images
Kiedy początkowo wpadliśmy na pomysł, aby ankietuj naszych czytelników w ich zwyczajach dotyczących zakupów i ubierania się w czasie kwarantanny, głównie po to, by odnotowywać wszelkie fundamentalne zmiany w tym, co nasi czytelnicy kupowali. Czy na stałe związały się z garderobą sportową? Czy ćwiczyli „pobożne życzenia”, termin, który właśnie wymyśliłem, odnoszący się do kupowania uroczych strojów jako sposobu na podtrzymywanie nadziei na mniej odległą społecznie przyszłość?
Podczas gdy sprzedaż spodni dresowych i legginsów nadal jest na wzrost, kupujący są teraz pod wpływem wielu czynników niezwiązanych ze stylem życia w schronisku – na przykład czy założyciel marki był narażony na zachowania rasistowskie, czyli jak projektant odpowiedział na brutalność policji, lub jeśli oferta jest zbyt dobra, by ją zrezygnować. 1300 respondentów naszego badania, z których prawie wszyscy zakwalifikowali się do kwarantanny, wydaje się bardziej rozważnie podchodzić do zakupów. Czytaj dalej, aby zapoznać się z najciekawszymi znaleziskami.
Nadal w większości chodzi o athleisure.
Około 40% respondentów stwierdziło, że najczęściej nosi athleisure, ale od czasu do czasu przebiera się, aby poczuć się lepiej. Tymczasem kolejne 32% stwierdziło, że codziennie poci się przez cały dzień. Spośród tych, którzy muszą wykonywać wideorozmowy w pracy, ponad 50% twierdzi, że przynajmniej trochę się ubierze, nawet jeśli będzie to tylko od pasa w górę lub z kolczykami lub makijażem.
Około połowa respondentów stwierdziła, że ich tendencje do garderoby nie zmieniły się tak naprawdę od pierwszych dni kwarantanny, a 23% stwierdziło, że jeszcze bardziej zrezygnowało z prawdziwych ubrań.
Tak, ludzie robią zakupy.
Większość respondentów stwierdziła, że w jakimś stopniu kupuje ubrania: 30% stwierdziło, że: zakupy „trochę”; 25% „tylko wtedy, gdy jest naprawdę dobra wyprzedaż”; 13% „tak samo jak przed pandemią, jeśli nie więcej."
A po co kupują?
Respondenci mogli wybrać tyle odpowiedzi na to pytanie, ile im się podobało, a także mogli napisać własne. Pięćdziesiąt cztery procent respondentów stwierdziło, że kupuje więcej atrakcji sportowych, podczas gdy mniej więcej tyle samo stwierdziło, że kupuje odzież wierzchnią w ramach przygotowań do ponownego wyjścia. Popularną odpowiedzią były również buty.
Indywidualne odpowiedzi rzucają więcej światła na to, czego szukają kupujący: Wielu twierdzi, że tylko robi zakupy na podstawowe rzeczy, których czuli, że potrzebują więcej w swojej garderobie, takie jak bielizna, biustonosze, T-shirty i dżinsy. Wielu z nich napisało, że trochę przytyli i potrzebują rzeczy w większych rozmiarach. Wielu ludzi uciekło ze swoich domów na początku marca, nie zdając sobie sprawy, że nie będzie ich tak długo, i musieli zaopatrzyć się w rzeczy, których nie spakowali, na przykład letnie ubrania. A gdy pogoda się ociepla, ludzie kupują lekkie letnie sukienki, które działają w domu lub poza nim. Podobnie niektórzy powiedzieli, że kupują wygodne ubrania, które będą również odpowiednie do pracy, gdy nadejdzie czas powrotu do biura.
Powiązane artykuły
Tydzień mody jest marnotrawny, wyczerpujący i niezorganizowany — ale nie bez sensu, jak wynika z naszej ankiety
Byli pracownicy Everlane wzywają do rzekomego rasizmu i toksycznej kultury w miejscu pracy
Odsprzedaż online wydaje się być odporna na pandemię
Czy to wszystko zmieniło nawyki zakupowe na stałe?
Jedną z największych rzeczy, nad którymi się zastanawialiśmy, było to, czy ten dziwny okres będzie miał trwały wpływ na jak ludzie robią zakupy i co wybierają do kupowania i noszenia, gdy to jest „wszędzie”, cokolwiek to nawet znaczy.
Nieco mniej niż połowa respondentów stwierdziła, że nie jest jeszcze pewna, czy kwarantanna na stałe zmieniła sposób ubierania się. Ale 14%, którzy to powiedzieli, udzieliło ciekawych odpowiedzi na pytanie, w jaki sposób.
Około 60% z tych osób stwierdziło, że skręcają bardziej swobodnie i będą kontynuować tę trajektorię, gdy sprawy się otworzą.
„Kupiłem lepszy wybór odzieży domowej, który sprawia, że czuję się dobrze w moim stylu w domu” – zauważył jeden z nich. „Może w przeciwnym razie nie skupiłem się na tym tak bardzo”.
Wielu respondentów napisało też, że po prostu kończą z biustonoszami.
„FUCK A BRA FOREVER (i I LOVE biustonosze)” napisał jeden, a drugi przewidywał, „Biustonosze z fiszbinami nigdy nie wróci”.
Wygląda na to, że trudno jest zapomnieć o komforcie.
„Jestem podekscytowany, że mogę się ubrać”, powiedział inny, „ale mogę już nigdy nie nosić spodni z guzikami”.
Innym powszechnym odczuciem było to, że ludzie poświęcali ten czas, aby naprawdę zrobić bilans swojej garderoby i dokonać zmian w zależności od tego, czego potrzebują lub jaki chcą, aby wyglądał ich styl
„Bardziej bezsezonowy i minimalistyczny w przyszłości” – wyjaśnił jeden z respondentów. „Potrzeba „frou frou” zniknęła. Jaki jest sens? Pandemia pokazała, co naprawdę jest ważne. Wszystkie te rzeczy, które mają wpływowi influencerzy — kogo to obchodzi?
Inny opisał zredukowanie ich garderoby do „minimalistycznej kapsuły”.
„Zdałem sobie sprawę, że kupuję za dużo... Mam zdecydowanie za dużo ubrań” – podzielił się inny. „Chcę też mniej trendów, bardziej indywidualnego stylu. Dobrze wykonane staje się ważniejsze”.
„Jako osoba, która nosi głównie czerń, po raz pierwszy w życiu chciałam nosić więcej koloru!” napisał jeden. Inny podzielił się tym, że zamiast robić więcej zakupów, postanowili więcej szyć własne ubrania.
Wielu kupujących jest bardziej świadomych marek, które wybierają do obsługi.
Wydaje się, że wielu respondentów „głosuje swoimi dolarami” w dzisiejszym burzliwym krajobrazie społecznym i politycznym. To, czy marka zajmuje stanowisko, czy nie – i czym jest to stanowisko – staje się coraz ważniejsze, podobnie jak ton marek w tych trudnych czasach.
Ponad 60% respondentów stwierdziło, że ostatnie wydarzenia i reakcje opinii publicznej na nie przez firmy miały wpływ na to, gdzie ostatnio wybierają zakupy. Na pytanie, co konkretnie wpłynęło na ich nawyki zakupowe, najczęstsze wybory jak firmy traktowały swoich pracowników podczas pandemii (73,77%) i jak zareagowali do brutalność policji i ruch Black Lives Matter (71.75%). Wiele osób stwierdziło również, że zastanawia się, czy marka została przekazana na cele filantropijne, a także próbuje wspierać małe firmy, które mogły ucierpieć.
Kilka osób napisało również, aby opowiedzieć konkretnie, jak robią zakupy w sposób bardziej przemyślany niż wcześniej.
„Nie kupowałbym od marek, które popchnęły mnie do zakupów podczas pandemii” – napisała jedna osoba, która, co zrozumiałe, nie docenia bycia sprzedawanym w czasach masowej śmierci i bezrobocia.
„Nie będę kupować od marek, które dały jasno do zrozumienia, że nie rozumieją uciszania zmarginalizowanych grup i tylko wskakują na „obudzony” wagon, by wyglądać fajnie” – podzielił się inny.
Jedna osoba powiedziała, że zastanawia się, jak firma „ogólnie traktowała pracowników BIPOC”. Inni powiedzieli, że próbują tylko wspierać Własność czarnoskóramarki, konkretnie.
Inni mówili, że więcej o tym myślą zrównoważony rozwój niż wcześniej, albo kupując tylko od marek, które przestrzegają tych wartości, albo kupując tylko przedmioty używane i vintage. Niektórzy podejmują nawet świadomą decyzję o wstrzymaniu się od zakupów na jakiś czas.
„W czerwcu przeznaczam cały mój budżet na ubrania na wspieranie celów, które sprzyjają walce z niesprawiedliwością rasową” – powiedział jeden z respondentów. „Koncentruję się na tym, aby nie kupować niczego, jeśli to w ogóle możliwe” – podzielił się inny.
Ogólnie rzecz biorąc, największym wnioskiem z wyników ankiety było to, że konsumenci mają teraz dużo więcej czasu na myślenie i zbieranie informacji, a to ma wpływ na sposób robienia zakupów. Warto zauważyć, jak wielu respondentów stwierdziło, że niektóre wersje „Dokonuję bardziej świadomych zakupów” lub „Jestem mądrzejszy w odniesieniu do marek, od których kupuję i wspieram” (obydwa prawdziwe cytaty, które otrzymaliśmy). Mądrze byłoby wziąć pod uwagę marki.
Nigdy nie przegap najnowszych wiadomości z branży modowej. Zapisz się na codzienny biuletyn Fashionista.