Buzzy, ukochana marka wellness Golde wprowadza na Target

Są szanse, że jeśli poświęcisz choć trochę uwagi sferom urody lub dobrego samopoczucia, o których słyszałeś — a może nawet próbowałeś — Golde, marka oparta na superżywności, która produkuje latte w proszku do spożycia, matchę i maseczki do twarzy. (Jeśli jesteś regularnym czytelnikiem Fashionista, na pewno jesteś znajomy: Golde był stałym elementem wielu naszych przewodników po prezentach na rok 2020 i sprofilowaliśmy jego inspirującego młodego współzałożyciela w 2019 r.) Jego jasne, zachęcające opakowanie od kilku lat pojawia się na Instagramie, a jego sprzedaż detaliczna wydaje się być stale rozwija się do coraz szerszej sieci sklepów wellness, niezależnych witryn kosmetycznych, butików i jeszcze większych marek, takich jak Goop i Sefora. Ale we wtorek Golde po raz pierwszy wkracza na krajowy rynek masowy, wchodząc do Target.

Partnerstwo, które obejmie zarówno sprzedaż w sklepach stacjonarnych, jak i online, ma miejsce po tym, jak Golde wcześniej uczestniczyła w akceleratorze urody Target Takeoff 2020, organizowanym przez sprzedawcę masowego. Golde będzie dostępny na początku w 460 Target, a także wprowadza trzy nowe SKU — „Super Ades” — jako część swojej premiery u sprzedawcy.

Powiązane artykuły
Założycielka firmy Golde, Trinity Mouzon Wofford, chce wprowadzić inkluzywność i dostępność do wellness
Problem różnorodności i dostępności wellness został wreszcie rozwiązany
O przemyśleniu koncepcji „wellness” w 2021 r.

Nastawione na korzyści mieszanki napojów w proszku są zaprojektowane tak, aby łatwo rozpuszczały się w zimnej wodzie, a każda z nich ma inny cel zdrowotny: Odstresować Ade odmiana wspomaga relaksację z magnezem; o smaku arbuza Nawilżenie skóry zapewnia nawilżenie i blask skóry dzięki antyoksydantom i kwasowi hialuronowemu; o smaku ananasowym Debloat Ade wspomaga trawienie z ekstraktem z imbiru i probiotykami. Wszystkie formuły zawierają wodę kokosową i są słodzone monkfruitem; są również wegańskie i nie zawierają dodatku cukrów. Sprzedają za 15 dolarów za pudełko z sześcioma paczkami podobnymi do pixi.

Podczas gdy Super-Ades będą jedyną ofertą marki w sklepie Target, superpopularna marka Golde Mieszanki Latte Superfood i maski na twarz będą dostępne online na Target.com.

Przed tą doniosłą premierą marki Fashionista skontaktowała się z Trinity Mouzon Woffford, współzałożyciel i dyrektor generalny Golde, aby dowiedzieć się więcej o nowych produktach, jak doszło do partnerstwa Target i jej przemyślenia na temat poruszania się po niedawnej eksplozji popytu na marki należące do Blacka jako przedsiębiorca kolor. Czytaj dalej, aby zapoznać się z najważniejszymi wydarzeniami.

Jak doszło do partnerstwa z firmą Target?

To był naprawdę jeden z tych momentów, w których wszystko się ułożyło. Przez chwilę rozmawialiśmy z Target, a potem wzięliśmy udział w Akceleratorze Urody Target Takeoff 2020. Zbudowaliśmy tam niesamowite relacje i cieszymy się, że Golde ląduje na półce.

Co w Target przemawia do Ciebie i co sprawia, że ​​jest dobrym partnerem handlowym Golde?

Podchodzili do nas prawie wszyscy. Uwielbiamy Target, ponieważ jest on naprawdę innowacyjny w prowadzeniu działań wspierających firmy we wczesnej fazie rozwoju i będące własnością osób czarnoskórych. Uczestnictwo w akceleratorze naprawdę to dla nas potwierdziło — mieliśmy szczęście, że mieliśmy czas na miejscu w Minneapolis przed zamknięciem Covid, a czas, który mieliśmy z zespołem kierowniczym Target, był naprawdę nieoceniony. Bardzo wspierają, przekazując opinie i znajdują możliwości podzielenia się naszą historią. Target jest również prawdziwym liderem w kategorii uroda/wellness i wiedzieliśmy, że nasze nowe SKU Super-Ade będą tam pasować.

Opowiedz mi o wyborze stworzenia nowego produktu w ramach wprowadzenia na rynek Target — jak trafiłeś na Super-Ades, dlaczego Target wybrał to dla ich oferty w sklepie i dlaczego uważasz, że jest to właściwy sposób na przedstawienie marce niektórych klientów Target, którzy mogą nie znać Golde?

Super-Ades były czymś, co Issey i ja mieliśmy od jakiegoś czasu w tylnej kieszeni. W naszej „bibliotece” mamy wiele takich koncepcji produktów, które wyciągniemy i sfinalizujemy, gdy nadarzy się okazja. Wiele inspiracji pochodziło z codziennych interakcji z naszą społecznością i potrzeb naszego głównego klienta. Wiedzieliśmy, że mamy rutynę latte naszej dziewczyny, od kurkumy, przez kakao, po mieszanki matcha. Te produkty to bardziej rytuał — poświęcasz kilka minut na przygotowanie tej superfood latte, która zapewni Ci energię na cały dzień.

Następną okazją było stworzenie produktu, który uosabia łatwość i prostotę — coś, co nasz klient może wrzucić do butelki z wodą w podróży, z naprawdę jasną historią korzyści. Zdecydowaliśmy się podkreślić składniki superfood, które były naprawdę przyjazne dla użytkownika i znajome, takie jak ananas i borówki i połącz je ze sprawdzonymi substancjami aktywnymi, aby uzyskać szybkie rezultaty, takimi jak magnez na stres lub kwas hialuronowy na blask skóry.

Wiedzieliśmy, że Super-Ades idealnie nadają się do wprowadzenia Golde na półki sklepowe — naprawdę oddają nasz etos bycia naturalnie napędzanym pożywieniem i łatwo wpasowują się w codzienną rutynę. Są też szalenie pyszne, co zawsze pomaga.

Wiem, że utrzymanie twórczej kontroli nad Golde jako marką jest dla Ciebie bardzo ważne, ponieważ tak wiele to jest dla Ciebie osobiste — jak sobie z tym poradziłeś, pracując z dużym partnerem handlowym w celu uruchomienia produkt? Jaką swobodę miałeś z formułowaniem, koncepcją, marketingiem? Czy czujesz, że w tej premierze nadal widzisz siebie i markę Golde, którą wszyscy znamy i kochamy?

Nowe produkty to 100% Golde. Koncepcje produktów, projekty, smaki i receptury były inicjowane przeze mnie i mojego współzałożyciela Isseya. Zawsze robiliśmy wszystko we własnym zakresie i myślę, że to właśnie sprawia, że ​​Golde jest tak wyjątkowy. Nigdy nie czułem, że musimy poświęcić markę, aby sprostać naszym szansom na rozwój w handlu detalicznym.

Jakie drzwi lub możliwości masz nadzieję, że rozpoczęcie działalności z takim sprzedawcą masowym, jak Target, otworzy przed firmą?

Myślę, że to naprawdę kolejny duży krok dla Golde. Byliśmy tą fajną, małą, niszową marką, ale teraz pokazujemy, że możemy zawiesić się na półce z dużymi facetami. To ogromny dowód na skalowalność naszej misji, a my dopiero zaczynamy.

Zawsze mówiłeś Twoją misją w Golde jest udostępnianie wellness. Jak się do tego ma ta uruchomienie Targetu?

W Golde wierzymy, że wellness powinien być łatwy i przyjemny dla wszystkich. Wejście na sklepowe półki w niesamowity sposób urzeczywistnia tę misję. Wiele z naszych ofert sprzedaży detalicznej skupia się obecnie w mniejszych sklepach w dużych miastach — współpraca z Target oznacza, że ​​dla po raz pierwszy klienci spoza głównych centrów odnowy biologicznej, takich jak NYC, będą mieli okazję odkryć nasze produkty w osoba.

Co oznacza sprzedaż w Target dla rozwoju Golde jako firmy?

Od czasu naszej premiery w 2017 roku podwajaliśmy nasze przychody każdego roku, a następnie odnotowaliśmy ogromny wzrost w 2020 roku. Nie zebraliśmy jeszcze milionów od inwestorów, więc zawsze jest zabawne wyzwanie, jakim jest zaspokojenie popytu jako mała firma. Jestem podekscytowany, widząc, jak nadal będziemy się rozwijać w 2021 r. i jak ekspansja detaliczna się do tego przyczyni.

Od tego lata sprzedawcy detaliczni odnotowali ogromny wzrost popytu na marki należące do osób czarnoskórych ze strony swoich klientów, a później założyciele i przedsiębiorcy Black, tacy jak ty, zostali zasypani prośbami o Związki partnerskie. Ty napisałem trochę o zawiłościach poruszania się po tym w czerwcu — teraz, gdy minęło kilka miesięcy od tego czasu i rzeczywiście rozszerzasz zasięg detaliczny Golde, czy masz coś do dodania w tym temacie? Jakieś refleksje lub powody, dla których Target sprawił, że Ty i marka czuliście się mile widziani w tym kontekście?

W związku z ostatnią falą presji ze strony sprzedawców detalicznych, aby wspierać firmy należące do osób czarnoskórych, myślę, że twórcy koloru muszą być naprawdę rozważni w kwestii tego, z kim się teraz podpisują. Będą ludzie, którzy po prostu będą musieli zaznaczyć pole — może mają teraz mandat, kiedy… do końca roku trzeba mieć na półce jeszcze 10 firm należących do osób czarnoskórych, ale co to oznacza? ty? Najgorsze jest to, że zostajesz tam wrzucony bez wsparcia sprzedawcy, a oni po prostu trzymają cię w asortymencie, aby spełnić swoje zobowiązania dotyczące różnorodności.

Rozmawialiśmy z Target od dłuższego czasu i przez cały czas bardzo nam pomagali. Jesteśmy naprawdę wdzięczni, że możemy współpracować ze sprzedawcą, który głęboko w nas wierzy i daje nam możliwość przeniesienia naszej działalności na wyższy poziom. Zawsze wysoko oceniałem Target jako sprzedawcę, który wspiera marki należące do Blacków, i to niesamowite, że teraz możemy być częścią tej historii.

Ten wywiad został zredagowany dla jasności.

Uwaga: Od czasu do czasu używamy linków partnerskich na naszej stronie. W żaden sposób nie wpływa to na nasze decyzje redakcyjne.

Nigdy nie przegap najnowszych wiadomości z branży modowej. Zapisz się na codzienny biuletyn Fashionista.