Dochodzenie w sprawie szaleństwa influencerów wokół „New Bottega”

Zaledwie rok temu nieznany wówczas brytyjski projektant otrzymał zadanie wskrzeszenia luksusowej włoskiej marki he nazywa „śpiącego olbrzyma” i katapultowanie go w milenijny duch czasu i nagle, bez naciskania przycisku drzemki, Daniel Lee's Bottega Veneta stał się ten marka chwili.

Zanim Lee przejął stery w czerwcu 2018 roku, Bottega Veneta — dom należący do Keringa o tak dyskretnej elegancji, że jego mantra brzmiała pierwotnie „Kiedy twoje własne inicjały są wystarczy” — była daleko od peryferii ery Instagrama, która miała tendencję do faworyzowania logocentrycznych akcesoriów nad tradycyjnie subtelnym połyskiem skóry etykiety dobra.

W ramach edycji wiosennej kolekcji 2019 Lee zaprezentował The Pouch: wszechobecną teraz torbę z miękkiej skóry cielęcej, która wydawała się utracić uchwyt, ale przy okazji zwróciła uwagę świata mody. Od lutego najbardziej rozpowszechnieni megainfluencerzy na Instagramie są sfotografowani, tuląc torbę w zgięciu ramion. Wcześniej w tym miesiącu podczas

Nowojorski Tydzień Mody, ten wszechobecność sakiewki było niezaprzeczalne. Podobnie szpilki Stretch ze stretchem z kwadratowymi noskami i pikowane sandały Lido — nie wspominając o dzielące opinie czółenka ze stretchem z siateczki i kostek — od Pre-Fall 2019 wydawały się być wszędzie, od Spring Studios po ulice Soho.

To szybko doprowadziło do podejrzeń co do strategii marketingowej dla influencerów, na co wiele osób powołuje się podobne zdarzenie jak? Dior zbombardował świat mediów społecznościowych swoim ponownie uruchomiona torebka podsiodłowa w 2018 roku. „Jak dosłownie wszyscy mają [te] nowe przedmioty Bottega Veneta? Czy jest to prezent dla wszystkich wpływowych osób?”, czytamy w jednym z wielu sceptycznych okrzyków na Twitterze. Krążyły pogłoski, że marka zarówno wydała niesamowite liczby na siew tych produktów, jak i że nie podarowali ani jednej duszy; prośba o komentarz od Fashionisty pozostaje bez odpowiedzi marki.

Znany na całym świecie bloger modowy, który odmówił podania nazwiska, jest zdania, że ​​wszelkie prezenty ograniczały się do czołowych stylistów, konsultantów i redaktorów, w przeciwieństwie do wpływowych osób w mediach społecznościowych. Źródło zauważyło, że na pierwszy występ Lee na wybiegu żaden „influencer” nie został nawet zaproszony na pokaz.

„Wiem na pewno, że obdarowali wielu stylistów i redaktorów” – powiedziała Fashionista. „Myślę, że to klasyczny przypadek machiny szumu w pełnej mocy. Bottega jest teraz uosobieniem fajności, więc naturalne jest, że dziewczęta modowe skłaniają się w stronę czegoś, co jest postrzegane jako takie.

Kontynuowali spekulacje: „Wielu influencerów„ udaje ”[…], pożyczając ze sklepów, w których znajduje się Bottega Veneta, lub robiąc zakupy, aby przyciągnąć ich uwagę, ponieważ jest to „najgorętsza” etykieta i chcą dostać się na swoje dobre łaski”.

Rzeczywiście, wielu wpływowych osób, które szybko promowały The Pouch, wydawało się oznaczać takie osoby jak Operandy modowe oraz Net-a-Porter robiąc to (może nawet po prostu przeprogramowywanie zdjęć przedmiotów, których nie posiadali osobiście). Może to również sugerować, że wpływowe osoby wykorzystały otrzymane w prezencie kredyty z tych witryn na zakup przedmiotów.

Chociaż wydaje się, że nikt nie zadeklarował wprost, że akcesoria są prezentami, używając odpowiednich, Protokół nakreślony przez FTC, menedżer ds. komunikacji Bottega Veneta został kilkakrotnie oznaczony na Instagramie odkąd Tydzień mody w Mediolanie zaczął, a czołowi znawcy mody „dziękowali” mu, gdy ujawniali swoje nowe produkty.

Jedno jest pewne: wydaje się, że torebka ma wszystkich pod swoim urokiem, ale co takiego jest w 7-calowych x 15-calowych cukierkach, które tak urzekają wszystkich?

Centralny Saint Martins- wykształcony Lee w szczególności doskonalił swoje rzemiosło w Céline, Dom Margiela, Balenciaga oraz Donna Karan. Niektórzy zauważyli, że The Pouch nosi więcej niż przelotne podobieństwo do: Torebka Céline dla inspiracji (ale jest też prawdopodobne, że Lee przekopał archiwum Bottegi Venety, tak jak zrobiłby to każdy nowo mianowany dyrektor kreatywny). W 2005 roku, w trakcie Tomasz Maier17-letnia kadencja u steru, kampania reklamowa pokazuje supermodelkę Christy Turlington z jej skórzaną torbą tulona w jej ramieniu. W tym samym roku modele nosiły swoje torby intrecciato w dół pasa startowego ściśnięte w dłoniach lub nonszalancko schowane pod łokciami.

W czasie, kiedy Jakuba wprowadza na rynek torby, które prawie zmieszczą się do spinacza do papieru i logomania niepodzielnie królują saszetki, antytezą tych „niezbędników” jest The Pouch. Oczywiście fakt, że Lee pochodzi ze szkoły Céline, z pewnością pomógł mu znaleźć się na radarze branży w następstwie Phoebe Filoopłakiwany wyjazd. Jednym z pierwszych działań Lee było pozyskanie fotografa Tyrone'a Lebona, który kręcił kampanię Céline's Resort 2015, do uchwycenia zdjęć Bottegi Venety z wiosny 2019 roku. Następnie jego debiut na wybiegu stał się jednym z najbardziej oczekiwanych w sezonie.

Tiffany Hsu, Dyrektor ds. Mody w Mytheresa.com i znany fan The Pouch, zgodził się, że „wszyscy” czekali na ten program.

„Atmosfera była wyjątkowa”, mówi Fashionistce o lutowym pokazie. „Kiedy na wybiegu pojawiły się pierwsze modele, poczułeś pozytywną atmosferę wśród tłumu i od razu wiedziałem, że ta kolekcja będzie wielkim sukcesem. Zachwyciła mnie minimalistyczna estetyka i niesamowita jakość produktu.”

Zauważyła, że ​​The Pouch „w każdym rozmiarze i kolorze” jest hitem komercyjnym i wydaje się, że dowód tkwi w budyniu: każdy z nich jest wyprzedany na miejscu.

„Odkąd Daniel Lee przejął stanowisko, popyt jest stale wysoki. Myślę, że rozumie potrzeby nowoczesnej kobiety i sposób jej ubierania” – mówi Hsu.

Hsu wierzy, że media społecznościowe napędzają obecnie popularność The Pouch — „Widzisz je wszędzie i natychmiast rozpoznawalne” – mówi – ale jest przekonana, że ​​są tu na stałe i że przyszłe projekty Lee będą równie godne pożądania.

Chcąc zobaczyć, co jest tak pociągającego w The Pouch, pojechałem do centrum nowojorskiego sklepu Brookfield Plaza. Zostałem powitany przez sprzedawcę, który był praktycznie zdyszany, gdy fotografowała puste półki na swoim iPhonie, aby wysłać je do centrali. W ciągu dziewięciu lat pracy tam nigdy nie była świadkiem czegoś takiego, jak obecna furia.

Dostawy ledwo docierają do hali produkcyjnej, powiedziała, popyt jest tak intensywny. Pouches wyprzedają się w ciągu kilku godzin — odmiany Mist, Mustard i Carmello są teraz praktycznie nieosiągalne — i nawet jeśli Móc wpłać za nie kaucję, mogą minąć miesiące, zanim zamówienia zostaną zrealizowane.

Powiązane artykuły 
Czy Mass Influencer Marketing może odbić się na markach?
Czy wpływowe marki są kluczem do sprowadzenia milenialsów do domów towarowych?
Daniel Lee podwaja się w swojej muzie Bottega Veneta na wiosnę 2020 roku

Sprzedawca też nie uważa, że ​​to tylko wynik Instagrama. Zauważyła jednego klienta, który przybył do sklepu po wycieczce do Saint-Tropez, aby zdobyć The Pouch, gdy „wszyscy” we francuskim miasteczku 1% wymachiwali jednym: prawdziwymi influencerami!

Do Gaba Waller, australijski klient osobisty, nie ma takiej zachęty jak słowa „wyprzedane”. Do klientów Wallera należą Rosie Huntington-Whiteley (który wydaje się być największym fanem New Bottega ze wszystkich), Revolve Raissa Gerona, założycielka włosów Ouai Jen Atkin i influencer Bretania Xavier. Bez wątpienia powiedziała, że ​​Bottega Veneta była jej "najbardziej pożądanym" projektantem w historii.

„Napływ próśb o The Pouch rozpoczął się w lutym. Opublikowałam, że „nadchodzi efekt Bottegi” i to nie mogło być bardziej dokładne” – mówi Fashionista. „Czuję, że wszystko zaczęło się od wersji Carmello, a w maju, kiedy otworzyłem przedsprzedaż butów Pre-Fall 2019, to właśnie wtedy eksplodowało”.

"Specjalizuję się w pozyskiwaniu wyprzedanych i bardzo poszukiwanych elementów, a wszystkie moje prośby o zaopatrzenie otrzymuję za pośrednictwem Instagrama” – wyjaśnia. „Stamtąd współpracuję z wieloma międzynarodowymi kontaktami, aby pozyskać przedmiot. Po zlokalizowaniu doradzam mojemu klientowi i realizuję zamówienie. Jest niezwykle szybki, w szczególności z Bottega Veneta; Nie mogę się ani chwili wahać, bo się wyprzeda. Taki jest poziom popytu, jaki obecnie mają te style”.

„Nigdy wcześniej nie widziałem ani nie doświadczyłem takiego poziomu popytu i nie zwalnia to. [Buty i The Pouch] wyprzedają się natychmiast, zanim trafią do sieci lub w butikach. Obejmuje to wszelkie uzupełnienia zapasów” – wyjaśnia. „Z różnymi poziomami zapasów i asortymentem produktów w każdym regionie, z niektórymi regionami również otrzymuję ekskluzywne sposoby kolorystyczne, codziennie pracuję w wielu strefach czasowych, aby zapewnić te style dla mojego klientów."

Być może spadki produktów są wystarczająco małe, aby utrzymać wysoki popyt, a może wszyscy jesteśmy po prostu frajerami tego, czego nie możemy mieć, ale szum wokół „Nowej Bottegi” jest namacalny.

W grudniu 2018 roku, Lee powiedział Moda że Bottega to marka „która mówi o wyrafinowanej elegancji. „Chodzi prawie o bycie cichym. Cisza w całym tym hałasie. Rodzaj bezruchu. Dla mnie w tej chwili projektowanie prawdziwych ubrań jest bardziej ekscytujące niż przesłanie modowe”. Na to wygląda bezruch wywoływał efekt falowania i być może więcej „hałasu” niż nawet on lub dyrektorzy, którzy go zatrudnili, oczekiwany.

Bądź na bieżąco z najnowszymi trendami, nowościami i ludźmi kształtującymi branżę modową. Zapisz się do naszego codziennego biuletynu.