Zdjęcie: dzięki uprzejmości Tanyi Taylor
Ostatni Nowojorski Tydzień Mody, Tanya Taylor pożegnałem się z tym wszystkim — szaleńczy pośpiech prowadzący do wyznaczonego przez ciebie przedziału czasowego w kalendarzu, kolejne debiuty nasycające wszystkie kanały społecznościowe, tłumy Wiosenne studia. Zamiast tego dała swoim klientom humorystyczne, świadome spojrzenie na widowisko tygodnia mody — i na swoją kolekcję na jesień 2020 — poprzez seria skeczy komediowych. Taylor po raz kolejny powraca do formatu filmu krótkometrażowego, ale nie po to, aby zaprezentować linię wiosny 2021: przypomina wszystkim, aby zarejestrować się do głosowania.
W serii filmów zatytułowanych „Rzeczy, które trwają dłużej niż rejestracja do głosowania”, obsada obejmuje Rosario Dawson, Mindy Kaling, Zosia Mamet, Michelle Buteau, Stephanie Beatriz, Iskra Lawrence, Michelle Kwan i Hillary Clinton sfilmowali się wykonując szereg codziennych czynności, które trwają około dwóch minut — tyle samo czasu, ile zajęłoby rejestrowanie się kogoś w USA, aby zagłosować
przycisk Akcja na stronie Taylora: zdejmowanie makijażu (Dawson), podlewanie roślin (Kaling) i zabawa w aportowanie z psem (Clinton). Zostaną one wdrożone Instagram marki, a także na stronach poszczególnych talentów.„Gdyby wszyscy wiedzieli, jakie to łatwe, nie mieliby wymówki, żeby tego nie robić” – mówi Taylor podczas rozmowy telefonicznej Zoom przed premierą. „Zarejestrowanie zajmuje dwie minuty. Myślę, że każdy wykonuje wiele przyziemnych rzeczy w swoich codziennych czynnościach, które zajmują dwie minuty”.
Te filmy są również częścią ciągłego zaangażowania Taylora w Moda Nasza Przyszłość 2020. (Była członkiem-założycielem.) Zanim kampania w ogóle się pojawiła, była na tekście grupowym z całą grupą amerykańskich projektantów mody. „Mieliśmy stały telefon Zoom w każdy poniedziałek w południe, w którym byłem bardzo wdzięczny, że mogłem być częścią – Prabal [Gurung] napisał do mnie:„ Powinieneś być częścią tego ”. Pomyślałam: „Zapisz mnie” – wspomina. „Chciałem wtedy wiedzieć, co robią inni projektanci z czynszami, tygodniem mody, sprzedawcami detalicznymi odwołującymi zamówienia. Po prostu pomyślałem, że zbiorowo, gdybyśmy dzielili się tym, co się dzieje, prawdopodobnie moglibyśmy mieć więcej władzy”.
Tam się poznała Abrima Erwiah, współzałożyciel Kawalerka 189 oraz osoba, która pokierowałaby projektem Fashion Our Future 2020. „Pewnego dnia powiedziała: Chłopaki, naprawdę chcę zrobić New York Fashion Week o rejestracji wyborców”. A ja na to: „To super”. czułem się jak ktoś nie przedstawiła celu dotyczącego tego, czym może być nowojorski Tydzień Mody – wszyscy wiedzieli, że musi dotyczyć czegoś innego ” mówi. Taylor skontaktowała się z nią osobiście, aby przedstawić jej przycisk akcji, który został założony przez jej przyjaciółkę Jordana Hewsona i pozostała zaangażowana w rozmowę, gdy Erwiah sformalizował, co stanie się Fashion Our Future 2020.
„Filmy, które produkujemy na tydzień mody, pochodzą zarówno z chęci znalezienia sposobu na wsparcie Fashion Our Future 2020, ale także z myślą o naszym kliencie” – wyjaśnia Taylor. „Mówiłem to przez kilka sezonów, ale nasza klientka tak naprawdę nie wie, kiedy odbywa się Nowojorski Tydzień Mody i czasami może czuć się niezaangażowana, ponieważ nie ma możliwości, aby mogła wziąć w niej udział. A w tamtym czasie nie chcieliśmy, żeby kupowali rzeczy. Wydawało się, że bardziej pilne jest zastanowienie się nad wyborami, o tym, jak wszystkie oczy zwrócone są w tym tygodniu na przemysł modowy. Istnieje wiele ciekawości wokół tego, w jaki sposób marki będą wykorzystywać swoje platformy do mówienia o wartościach marki. Po prostu wydawało się, że to naprawdę ważny ruch powiedzieć: „Nie będziemy próbować pokazywać ci ubrań i rozmawiać o jakiejś polityce. Porozmawiamy tylko o interesach społecznych”.
To nie znaczy, że nie będzie stylizacji: obsada ma na sobie ubrania marki, które są obecnie dostępne w sprzedaży, ale celem nie jest „komercjalizacja ich udziału”, według Taylora: „Chodziło o to, aby mieli ładne ubrania do noszenia”.
Tam też jest kolekcja wiosna 2021 – po prostu nie zobaczymy jej do lutego. „Spędziliśmy na tym całe lato. To niewiarygodne. To sprawia, że jestem najszczęśliwsza” – droczy się. „Jestem bardzo podekscytowany, że mogę pokazać ludziom w lutym, ponieważ myślę, że musimy to pokazać, gdy ktoś może to kupić. Musimy skierować nasze podejście tak, aby nasz klient był w centrum wszystkich decyzji, a także zdecydowanie w kierunku modelu bezpośredniego do konsumenta”.
Mimo to chciał zachować swoje miejsce w kalendarzu New York Fashion Week – który ma od dziewięciu lat – jako sposób nie tylko na zwrócenie uwagi na pracę Fashion Our Future 2020, znaczenie nadchodzących wyborów i wartości marki, ale także jako sposób na „zerwanie bandaża i pominięcie jednego sezonu”, aby można go było następnie dostosować do kalendarz. W ten sposób, gdy zdjęcia i recenzje kolekcji zostaną usunięte, będą dotyczyły produktu, który „niedługo zostanie wysłany, więc my może naprawdę wykorzystać publiczne mówienie o kolekcji i wykorzystanie ich do informowania klienta ”- Taylor powodów.
„Po prostu czułem, że jeśli jest czas na zrobienie czegoś bardziej radykalnego, to tak jak w tym sezonie” – dodaje.
Będąc częścią New York Fashion Week od prawie dziesięciu lat, Taylor rozumie jego zasięg i wpływ, jaki wydarzenie, które odbywa się co dwa lata, może mieć na markę. Uważa, że w tym sezonie jest to wzmożone: „Międzynarodowe oczy zwracają się w szczególności na Nowy Jork, ponieważ jest to pierwszy tydzień mody [pośród] tej pandemii, aby zobaczyć, jak prezentuje się nasza branża samo."
Dzięki tym filmom marka chce nie tylko zelektryzować swoich odbiorców, ale także „udowodnić, że nie szkodzi to naszemu biznesowi” – mówi Taylor. „Wciąż mamy niesamowite spotkania sprzedażowe. Co zaskakujące, nasi detaliści wciąż w nas inwestują w tym czasie. Nie widzę, żeby miało to w ogóle wpływ na naszą działalność, więc naprawdę ważne jest, aby ludzie poczuli, że to ryzyko jest warto, a marki, które walczą o to, w co teraz wierzą, po prostu robią to, co Prawidłowy."
Po raz pierwszy Taylor bezpośrednio zaangażowała się w politykę za pośrednictwem swojej firmy podczas wyborów prezydenckich w 2016 roku, kiedy: zaprojektowała koszulkę do kampanii Clinton. „Sprzedajemy do każdego stanu w Stanach Zjednoczonych. Jesteśmy szeroko rozpowszechnieni, więc zdecydowanie zdawałam sobie sprawę z ryzyka [w tamtym czasie], wiedząc, że niektórzy z naszych klientów nie zgodziliby się z tymi przekonaniami” – wspomina. „Do dziś mamy wielu klientów, którzy prawdopodobnie nie są zorientowani politycznie, ale wiedzą, za czym się opowiadamy i to ich wybór, jeśli kupują kolekcję. Ale było bardzo mało odepchnięcia”.
Mimo to Taylor mówi nam, że czuje się zmuszona do wypowiadania się w tych kwestiach nie tylko jako projektantka, ale także jako pracodawca: „Nawet w taki sposób podchodzimy do projektowania, tworzymy ubrania, które wzmacniają kobiety i celebrują różnorodność piękna, i myślę, że to samo z kraj. Prowadzenie firmy w USA i świadomość, że mam 25 pracowników, na których będzie miało wpływ to, kto jest w przywództwa, czuję dużą odpowiedzialność, aby spróbować użyć dowolnego głosu, jaki mamy, aby mieć przywództwo, które odzwierciedla nasze wartości."
W ciągu najbliższych kilku tygodni marka będzie nadal promować rejestrację wyborców do początku października i „start mówić o tym, jak kandydat, na którego głosujesz, ma znaczenie, a Twój głos ma znaczenie”. (Możesz sprawdzić stan ostateczny termin tutaj.) Wprowadza również produkt, który przyniesie korzyści Lower East Side Girl's Club i Fashion Our Future 2020.
Ta seria filmów nawiązuje, w szerszym sensie, do marki Tanya Taylor, według jej założyciela. Tak, sprowadza się to do ubrań, ale równie ważne jest to, co te ubrania przekazują. „Czuję, że jest to zrównoważenie, o którym teraz dużo rozmawiamy, między naszymi pasjami a naszym celem” – mówi. „Dla mnie pasja polega na projektowaniu, sztuce i malarstwie, a celem jest mówienie o tym, jakie są nasze wartości jako zespół. I myślę, że to nadal jest zgodne z marką”.
Chcesz więcej Fashionistek? Zapisz się do naszego codziennego biuletynu i otrzymuj nas bezpośrednio do swojej skrzynki odbiorczej.