Obsesja na punkcie puszystych kwiatów w modzie, wyjaśniona

„Różowa pampas płaci rachunki”.

To żart na Wschodnia Oliwia, nowojorska agencja kreatywna kierowana przez Kelsea Olivię, która specjalizuje się w wymyślaniu tych kolosalnych, wielkoformatowych instalacji kwiatowych, które widzieliście na Instagramie. Pierwsza z nich – niesamowicie fotogeniczna ściana z 1200 łodygami trawy pampasowej, z których każda była ręcznie farbowana na różowo (na zdjęciu powyżej) – powstała w 2018 roku i zajęła ponad 60 godzin.

„Co najmniej 25 do 30% naszych klientów prosi o trawę pampasową w takiej czy innej formie, nawet jeśli nie jest to centralny punkt ich instalacji lub aranżacji” – mówi Olivia. „Prawdopodobnie używamy go w około 50 do 75% naszej pracy”.

Projekty traw pampasowych East Olivia, farbowanych i innych, zostały zlecone takim klientom jak Nordstrom, Anthropologie, TVF for DVF, Mara Hoffman i, co zdumiewające, Jennifer Lopez. Ale trawiastą łodygę można zauważyć w całej branży: Ulla Johnson podłożyła

jej pasy startowe z tym; Susan Korn, założycielka kapryśnej marki akcesoriów z koralików Susan Aleksandraozdobiła nim swoją ostatnią wyprzedaż próbną; kiedy Emily Ratajkowski wprowadziła kolczyki dla swojej marki Inamorata, użyła ognista czerwona trawa pampasowa jako tło.

Nie wiecie, co to jest trawa pampasowa? Z całą pewnością, całkowicie wiesz, jak to wygląda: wysoka łodyga zwieńczona puszystą, pierzastą głową w kształcie pióropusza. A po zlepieniu przypomina snop pszenicy.

Trawa pampasowa — nazwa gatunku: cortaderia selloana — pochodzi z Ameryki Południowej. Może dorastać do 12 stóp wysokości. Rozkwita latem. Jego uważany za chwast dla rolników (i jest nawet zakazane w miejscach takich jak Nowa Zelandia oraz Hawaje.) I jest szalenie popularny na Instagramie.

Olivia odkryła to cztery lata temu — zanim narodziła się East Olivia — kiedy była menedżerem ds. zaangażowania w Anthropologie, pozyskując różne trawy do sezonowego resetu podłogi. Ale niektórzy kwiaciarnie twierdzą, że popularność trawy pampasowej zaczęła rosnąć dwa lata temu, dzięki zdjęciom ślubnym i wystroju wnętrz na Instagramie. Możesz rozpoznać strzał: nieco poza centrum, podjęte, aby uchwycić inspirujące hiperminimalistyczne środowisko, z pojedynczym pniem (czasami dwa lub trzy) kwitnienie z wazonu, przepraszająco dramatyczny, przykuwający uwagę, ale nie tak jawnie.

„Nie chodziło o to, że szukałem trawy pampasowej, ale więcej osób wysyłało mi zdjęcia na Instagramie, pytając:„ Gdzie mogę dostać te puszyste rzeczy? ”- mówi Ryan Norville, kwiaciarz i dyrektor kreatywny Owsiany Cynamon. „Zapotrzebowanie było tak szalone”.

„Wygląd tego jest miękki, przytulny, przytulny i duży — wszystko, co jest duże i nieoczekiwane, przyciągnie więcej uwagi” — kontynuuje Norville. „Kiedy zacząłem szukać ich w kolorach, ludzie po prostu przestraszyli się. Karmię się tym, czym ludzie są podekscytowani, więc zacząłem szukać sposobów na kreatywność”.

Ta kreatywność była w pełni widoczna na wyprzedaży próbek Susan Alexandra, gdzie została zaproszona do sprzedaży swoich kwiatów. (Korn jest przyjacielem Norville'a.)

„Trawa pampasowa to ten piękny, trwały kwiat i absolutnie uważam, że właśnie dlatego jest tak popularna” – mówi Korn. „Patrzę na te w moim studio, które były tam od listopada i wyglądają niesamowicie. Są ładne, eleganckie i proste. Co zabawne, to jedyna rzecz w całym studiu, która nie jest kolorowa, więc wyskakuje bardziej, ponieważ są takie neutralne. W tej chwili opierają się o torebki z arbuzami.

Kelsie Hayes, kwiaciarnia i założycielka Popup Kwiaciarnia, uważa, że ​​długowieczność jest jednym z powodów, dla których zarówno trawa pampasowa, jak i suszone kwiaty są teraz wielkim hitem. I mówi, że ludzie nie mają dość: kiedy otworzyła swoją drugą witrynę sklepową w Neiman Marcus w nowojorskim Hudson Yards (jej pierwsza lokalizacja znajduje się na wschodzie wieś), miała wózek z kwiatami, gdzie po jednej stronie były świeże kwiaty, po drugiej suszone — i „nikt nie kupował świeżych kwiatów”, wspomina prawie z niedowierzaniem. „Wszyscy chcieli suszonych kwiatów”.

„Trawa pampasowa i suszone kwiaty są łatwe w utrzymaniu, trwałe i nabrały zupełnie nowego znaczenia – to nie są te same suszone kwiaty, które znajdziesz w domu swojej babci” – mówi Hayes. (Jej wskazówki, jak je zachować: unikaj bezpośredniego światła słonecznego, umieść je w jednym miejscu i nie dotykaj ich. Aby zapobiec zrzucaniu trawy pampasowej, spryskaj lakierem do włosów.)

Kiedy Hayes uruchomiła Popup Florist w 2016 r., twierdzi, że 20% jej zamówień online dotyczyło bukietów z suszonych kwiatów — teraz jest to nawet 50%. Dodaje, że jeśli chodzi o wydarzenia, 60% jej klientów zamawia suszone kwiaty. „To trawa pampasowa, ale myślę też, że suszone kwiaty jako całość są obecnie wielkim trendem” – mówi. "Myślę, że jest tutaj, aby zostać na chwilę."

Kolejną atrakcyjną cechą trawy pampasowej – wraz z jej estetyką i długowiecznością – jest jej historia zrównoważonego rozwoju. Chociaż w niektórych miejscach jest uważany za chwast, w innych jest pożądany, do tego stopnia, że ​​łodygi trawy pampasowej można teraz znaleźć przez cały rok, mimo że jest w sezonie tylko latem i wczesną jesienią. Dodatkowo trawa pampasowa może być wielokrotnie używana.

„Ponieważ pampas wysycha tak dobrze, zazwyczaj wypożyczamy łodygi naszym klientom” – mówi Olivia. „W ten sposób możemy wielokrotnie je ponownie wykorzystywać i ponownie wykorzystywać, zmniejszając nasz ślad środowiskowy i wkład w odpady wytwarzane przez naszą branżę”.

Instalacje nasączone trawą pampasową można rozebrać na części i oddać w zamian za szansę na drugie życie — w przeciwieństwie do świeżych kwiatów, które, jak mówi Norville, nie przetrwają długo po jakimś wydarzeniu. „To spowalnia proces zużywania i marnowania kwiatów” – dodaje.

A ponieważ miesiąc mody, największe wydarzenie w branży, już za miesiąc, trudno nie zauważyć, że pojawi się trawa pampasowa. Korn milczy na temat swojego lutego. 8 prezentacji, ale podpowiada: „Kto wie? Trawa pampasowa może się przedostać. Nie mówię tego, żeby być nieśmiałym, ale to dlatego, że nie jestem pewien. Bardzo dobrze może być — uwielbiam ten dramat i podoba mi się pomysł, że ludzie mogą wziąć trochę instalacji, aby przejść.

Olivia wierzy, że branżę modową pociąga trawa pampasowa, ponieważ dodaje teksturę bukietom — wzbudza intrygi, zmiękcza ostrzejsze krawędzie tradycyjnych kwiatów i jest dramatyczna. A dzięki odpowiedniej obróbce, niezależnie od tego, czy jest suszona, czy farbowana, jej efekt można manipulować, aby dopasować ją do estetyki dowolnego projektanta, od cyganerii po ładną z krawędzią.

Bez względu na to, jak jest używana lub prezentowana, konsensus jest taki, że trawa pampasowa i jej inne puszyste elementy, takie jak ogony króliczka (wyglądają dokładnie tak, jak brzmią), są takie, że dają szczęście. Budzą radość.

„Jest w nich coś bardzo swobodnego” – mówi Korn. „Kiedy świat czuje się stresujący, piękne rzeczy mogą być bardzo kojące. To są chmury na łodydze — są kapryśne, przyjemnie na nie patrzeć i sprawiają, że czuję się szczęśliwa”.

Chcesz więcej Fashionistek? Zapisz się do naszego codziennego biuletynu i otrzymuj nas bezpośrednio do swojej skrzynki odbiorczej.