W dzielnicy Tribeca na Manhattanie znajduje się małe studio, które może prowadzić do wielkich zmian na rynku luksusowej mody.
Przestronna, efektowna i elegancka przestrzeń jest domem dla Nova Octo, skoncentrowaną na misji wypożyczalnię luksusowej mody. Za lustrzanymi ścianami kryje się ponad 200 produktów archiwalnych i współczesnych luksusowych strojów, z których wiele obejmuje jedne z najpiękniejszych sukni couture przez wszystkich z Elie Saab do Giambattista Valli.
Założyciel Nova Octo, Silje Lubbe, założył firmę prawie półtora roku temu, z miękkim startem wiosną 2018 roku. Była stylistka i nabywczyni mody ma przenikliwą, kulturową wrażliwość. Dorastając w Norwegii, praktyki przyjazne środowisku były jej normą. (Norwegia jest zarówno głównym producentem ropy i gazu, jak i silnym światowym orędownikiem łagodzenia zmian klimatu, z ambitnymi normami emisji i celami redukcyjnymi, według Międzynarodowa Agencja Energetyczna.)
Lubbe ostatecznie pracował w Kuwejcie i Dubaju, obsługując luksusowych klientów na całym Bliskim Wschodzie, gdzie m.in kultura ostentacji bogactwo i nadmiar, czyli noszenie drogiej luksusowej sukni pewnego razu. (Nie
Chwile Tiffany Haddish tam.) Ale oprócz błysku i ozdób, arabscy klienci Lubbe szukali również ubrań couture powyżej wielkości próbki.Doświadczenia Lubbe na Bliskim Wschodzie w połączeniu z jej wrodzonym skoncentrowaniem się na skandynawskim zrównoważonym rozwoju skłoniły ją do wprowadzenia Nova Octo. Oto, jak to działa: kupujący mogą odwiedzić salon w Nowym Jorku lub stronę internetową Nova Octo (NovaOcto.com), co pozwala na filtrowanie opcji według okazji, rozmiaru lub projektanta. Przedmioty można wypożyczyć na cztery dni; jeśli nie jesteś zadowolony z otrzymanego przedmiotu i zdecydujesz się go nie wypożyczać, możesz go zwrócić tego samego dnia. W przypadku wypożyczonego ubrania dostępne są tymczasowe zmiany; Nova Octo współpracuje z siecią krawców w dużych miastach, którym firma ufa, że dokona przeróbek bez uszkadzania odzieży lub jej integralności.
W przypadku, gdy to nie zapadło, mówimy o najem rzeczy takie jak wykwintny 20-latek Oscar de la Renta lub Carolina Herrera suknie, które są utrzymywane w nieskazitelnym stanie. Lubbe nie kupuje przedmiotów do Nova Octo w pełnowymiarowych seriach, zamiast tego tworzy wyselekcjonowaną mieszankę rozmiarów i stylów, aby upewnić się, że nigdy nie wynajmujesz przedmiotu, który ktoś inny mógłby nosić w tym samym czasie czas. Możesz wynająć za jedyne 200 USD, w każdym przedziale cenowym od tego do 3500 USD.
Powiązane artykuły
Poznaj VillageLuxe, wypożyczalnię, która ma być Airbnb dla Twojej szafy
Oprócz Armarium, kolejnej nowej luksusowej firmy wynajmującej, która rozpoczęła działalność tuż przed Nova Octo, wynajem luksusowych produktów jest rzadkością w branży – choć przemysł w ogóle może się zmieniać. „Ludzie uważali, że wynajem jest tandetny. Teraz wydaje mi się, że marnotrawstwo pieniędzy jest trochę tandetne – mówi Lubbe.
Ale jeśli chodzi o catering w luksusowych rozmiarach plus, istnieje tylko opcja zakupu, a nie wynajęcia, w witrynach takich jak 11 Honore lub jakiś inny luksusowy e-sprzedawca, taki jak Farfetch. Obecnie Nova Octo ma tylko 12 rozmiarów, choć nie z braku popytu. Kiedy Lubbe pracowała na Bliskim Wschodzie, wspomina, że jej przeciętna klientka nosiła rozmiar 8 lub 10, a nie przykładowe rozmiary, i często musiała dopasowywać luksusową suknię do swojego ciała; problem plus-size luksusu rozciąga się dobrze na USA i Europę.
Fakt, że nowa wypożyczalnia – która kupuje swoje wyposażenie od wielu prywatnych sprzedawców, projektantów i wyspecjalizowanych sprzedawców detalicznych – nie może zapasy plus rozmiary, pomimo wyrażonego zamiaru, są odzwierciedleniem problemów systemowych w całej branży, jak zauważono w 2018 Raport fashionistki okazało się, że większość zarówno luksusowych domów projektowych, jak i sprzedawców detalicznych tak naprawdę nie służy większości kobiet.
„Następuje zmiana w luksusie, w której ludzie stają się coraz bardziej tolerancyjni w kierunku większej liczby rozmiarów i kształtów” – mówi Lubbe. „I tak naprawdę nie chodzi tylko o marki; Potrzebujemy sprzedawców, aby chcieli kupować większe rozmiary, prawdziwy problem tkwi w tym. Oczywiście domy towarowe mają ogromną presję na sprzedaż. Ale wieczorne sekcje w domu towarowym są po prostu smutne”.
Chociaż Lubbe mówi, że jest zaangażowana w to, aby Nova Octo była bardziej inkluzywna w miarę rozwoju, ale priorytetem jest również zrównoważony rozwój. Częściowo oznacza to bycie „bez sezonu”.
„Nie chcę kupować co sezon nowego w sprzedaży hurtowej” – mówi Lubbe. „Chcę wybierać produkty z rynku, które wydają się być „poza sezonem”, ale mają 10-letni lub dłuższy horyzont pod względem użyteczności”.
Problem „poza sezonem”, do którego nawiązuje Lubbe, polega na tym, że projektanci są zmuszani (czasem przez swoich konglomeratowych szefów) do szybszego produkowania nowych rzeczy. Kultura konsumpcyjna, w której żyjemy, jest w dużej mierze propagowana przez media społecznościowe, a idea że noszenie czegoś więcej niż raz na Instagramie jest niespotykane wśród celebrytów i influencerów spacje.
Podczas panel zrównoważonego rozwoju podczas tegorocznego FashionistaConu 2018, paneliści lubią Mara Hoffman zwróciła uwagę na znaczenie osób posiadających platformę w promowaniu zrównoważonych praktyk w modzie. Nova Octo zaczyna przełamywać ten sufit, ubierając modelki jak Josephine Skriver (z 5 milionami obserwujących) w Giambattista Valli Haute Couture dla Czerwony dywan w Cannes. (Ten kawałek, który jest obecnie najdroższą suknią do wynajęcia na stronie internetowej Nova Octo, kosztuje 3500 USD, a sprzedaje 10 razy więcej.)
Zaangażowanie Nova Octo w zrównoważony rozwój obejmuje również uczynienie rzeczy takich jak wysyłka tak przyjaznymi dla środowiska, jak to tylko możliwe. Firma jest całkowicie wolna od plastiku, używa drewnianych wieszaków zarówno w salonie jak i do wysyłki, toreb na ubrania wykonane z wysokiej jakości tkanin, które są ponownie używane ponad 100 razy, a artykuły papiernicze i papierowe z recyklingu papier.
„Dołożyliśmy do tego wiele kosztów, aby zapewnić potrzebne poczucie luksusu, jednocześnie pozostając w zgodzie z naszą misją zrównoważonego rozwoju” – mówi Lubbe.
Inny sposób, w jaki firma zapewnia, że pozostaje skoncentrowany na misji: każda transakcja wynajmu obejmuje 15-procentową automatyczną darowiznę na rzecz partnera charytatywnego Nova Octo wybranego przez najemcę. Oczywiście 15 procent to niezwykle wysoka część sprzedaży, którą można przekazać na cele charytatywne dla firmy rozpoczynającej działalność, po rozważeniu rzeczy takie jak koszty utrzymania i czyszczenia, które pojawiają się po każdym wynajmie — najdroższa część działalności firmy, Lubbe wyjaśnia. Lubbe nie podlega negocjacjom. „Chciałam położyć pieniądze tam, gdzie są moje usta”, mówi.
Bądź na bieżąco z najnowszymi trendami, nowościami i osobami kształtującymi branżę modową. Zapisz się do naszego codziennego biuletynu.