Inspirowana wellnessem marka ColourPop do pielęgnacji skóry jest już dostępna

Piękno nasion — spółka dominująca za Kolor Pop i producenci obu Kosmetyki Kylie oraz KKW Beauty — zarabia na dobra kondycja trend z nową marką do pielęgnacji skóry Fourth Ray, która zadebiutuje w sierpniu. Zapowiadana jako „czysta, inspirowana wellness linia do pielęgnacji skóry stworzona dla entuzjastów piękna”, marka została nazwana dla czwartego promienia w tęczy, który „reprezentuje piękno, harmonię, czystość, całość i integrację”.

Początkowa gama dziewięciu jednostek SKU będzie obejmować dwa środki czyszczące, tonik, lekki krem ​​nawilżający, środek do pielęgnacji miejscowej, wałek do twarzy z kwarcu różanego, zestaw jedwabne gumki, ściereczki czyszczące i opaski na głowę – wszystkie są wolne od okrucieństwa, wegańskie i wolne od parabenów, glutenu, sztucznych zapachów i ftalany.

Marka zaoferuje również „pudełko rytuałów”, które zawiera wszystkie produkty, a także inne akcesoria do samodzielnej pielęgnacji, takie jak pakiet szałwii, świeca, bomba do kąpieli i zestaw kryształów za 150 USD. Dwa tańsze pakiety będą kosztować 54 USD (wszystkie formuły do ​​pielęgnacji skóry, bez narzędzi i akcesoriów) i 22 USD (duet środków czyszczących).

Stworzona jako marka inkubatora przez Seed Beauty, Fourth Ray jest w pełni własnością firmy, podobnie jak ColourPop. I chociaż początkowy zakres został starannie dobrany, ekspansja jest na horyzoncie. „Absolutnie planujemy zbudować [Fourth Ray] w linię na pełną skalę” – powiedziała Laura Nelson, prezes Seed Beauty, w wywiad z WWD. „Podejście jest podobne do ColourPop — słuchanie naszej społeczności, uzyskiwanie opinii i podążanie w tych kierunkach, jeśli chodzi o to, czego chcą ludzie”.

Firma przewiduje, że nastąpi skrzyżowanie pod względem bazy klientów między Fourth Ray a CoulourPop; w rzeczywistości wiele elementów nowej marki czerpie z wiedzy, którą firma zebrała dzięki informacjom zwrotnym na temat ColourPop. Branding i obrazy otaczające produkty są pełne pułapek Instabait: kryształów, minimalistycznych czarno-białych opakowań, subtelnych milenijnych różowych akcentów i tak dalej. Poza tym komunikaty „cruelty free” i obietnice zachowania pełnej przejrzystości składników stały się ostatnio najważniejszą kwestią dla konsumentów kosmetyków.

Podobnie jak ColourPop, przystępna cena również charakteryzuje wszystkie oferty Fourth Ray. Żaden pojedynczy przedmiot nie kosztuje więcej niż 18 USD (a ten produkt za 18 USD jest wałek z różowego kwarcu; podobne narzędzia są zazwyczaj sprzedawane w sprzedaży detalicznej za około dwa razy więcej). „Próbowałem znaleźć naprawdę czyste produkty, które są w 100% wolne od okrucieństwa i wegańskie” – powiedział Nelson do WWD. „Było to nakładane na tak wielu klientów, którzy pytali ColourPop [w mediach społecznościowych], jakiego rodzaju pielęgnacji skóry używamy. Nie pasowało [z naszą marką] stwierdzenie, że używamy kremu nawilżającego za 150 USD lub serum za 200 USD. Wiedzieliśmy, że mamy okazję mieć niesamowite, skuteczne produkty w naprawdę przystępnych cenach”.

Fourth Ray będzie sprzedawany bezpośrednio konsumentom za pośrednictwem własnej strony internetowej pod adresem CzwartekPiękno.com początek 23 sierpnia.

Przejrzyj poniższą galerię, aby zobaczyć każdy produkt, który zadebiutuje wraz z premierą marki.

Nigdy nie przegap najnowszych wiadomości z branży modowej. Zapisz się na codzienny biuletyn Fashionista.