Becce McCharen. Zdjęcie: Chromat
W naszej wieloletniej serii „Jak to robię” rozmawiamy z ludźmi zarabiającymi na życie w branży modowej o tym, jak się włamali i odnieśli sukces.
ChromatBecca McCharen jest w środku burzliwego tygodnia. W czwartek przed naszym wywiadem została uznana za jedną z 10 finalistek konkursu tegoroczna CFDA/Moda Fundusz Mody. Dwa dni później zadebiutowała wiosną 2016 pływać kolekcja w Miami. „Moja skrzynka odbiorcza całkowicie eksplodowała”. McCharen powiedziała nam o tym w Soho Beach House w Miami Beach dzień po swoim występie. „Nigdy wcześniej nie doświadczyłem takiego szaleństwa”.
To coś mówi. W ciągu pięciu lat, odkąd McCharen uruchomiła swoją wytwórnię — która rozpoczęła się we współpracy z kolegą ze studiów na Uniwersytecie Wirginii School of Architecture — ubrała imponującą liczbę celebrytów, w tym Madonnę, Beyoncé, Taylor Swift, Grimes i Nicki Minaj. Jej projekty, które często zawierają techniczne ujęcia gorsetów i strojów do bondage, są łatwe do rozpoznania. I choć jej prace są często konceptualne, McCharen odniosła również sukces komercyjny, dostosowując swoją estetykę do bielizny, strojów kąpielowych i jako linia dyfuzyjna dla Urban Outfitters, Bond by Chromat.
Spotkaliśmy się z McCharen na Swim Week w Miami, aby porozmawiać o jej niedawnym CFDA/Moda Nominacja do Fashion Fund, jak to jest być kobietą projektującą odzież damską i jak jej relacje z celebrytami wpływają na sprzedaż.
Becca McCharen za kulisami pokazu Made Fashion Week Chromat w lutym. Zdjęcie: Monica Schipper/Getty Images
Tuż przed przyjazdem do Miami zostałeś nominowany do CFDA/Moda Fundusz Mody. To musiało być ekscytujące.
Przerażające jest to, że to także coś w rodzaju reality show i wolę być za kulisami. Uwielbiam pomysły, tworzenie kolekcji, praktyczne projekty. Teraz jestem pod mikrofonem 24/7. Włosy i makijaż każdego ranka, styl życia Kim Kardashian. Po prostu muszę być włączony w każdej chwili.
Co tydzień pojawia się nowe wyzwanie, coś w rodzaju „Project Runway”. Pierwszą rzeczą w naszym harmonogramie jest to, że za dwa dni muszę być gotowy do prezentacji Chromat do panelu jurorów CFDA — to Anna Wintour, Diane von Furstenberg, [dyrektor generalny teorii] Andrew Rosen, Rag & Bone, szef Neimana Marka. Czuję dużą presję, ponieważ w całym składzie są tylko dwie projektantki. Jest bardzo oparty na odzieży męskiej, co moim zdaniem jest bardzo interesujące z powodu tego całego odrodzenia mody męskiej. Muszę udowodnić, że kobiety zasługują na CFDA/Moda Zwycięzca Fashion Fund, więc na pewno będę reprezentować wszystkie silne, potężne kobiety.
Co to znaczy być kobietą projektującą odzież damską?
Obsługujesz klientki, ale kobiety są tylko za kulisami kierującymi przemysłem modowym. Wszyscy topowi projektanci to głównie mężczyźni. Jest Prada, ale wszyscy moi ulubieni projektanci – Gaultier, McQueen, Ghesquière – to takie dziwne, że wszyscy są mężczyznami. Mógłbym tak długo ciągnąć: Prabal, Wang, Altuzarra, wszyscy kolesie! To jest coś, o czym myślę cały czas. Jak dlaczego? Myślę, że projektantki są rzadsze niż powinny.
O tym, jaka część biznesu to pływanie?
Dobrze pływać i biustonosze to nasze ekonomiczne czynniki napędowe. Spędzamy dużo czasu, aby upewnić się, że dopasowanie i jakość są idealne, ponieważ to właśnie ląduje w każdej szafie. Rzecz w tym, że pływanie i bielizna są bardzo, bardzo techniczne. Trochę podobny do męskiego garnituru, wszystkie wymiary muszą być dokładnie takie same i żadne kobiece ciało nie jest dokładnie takie samo. To największe wyzwanie.
Jak to jest włączone do twojego procesu projektowania?
Kiedy zaczynałem Chromat, wywodziłem się prosto z architektury, więc nigdy nie studiowałem mody ani nie pracowałem dla innego projektanta. Więc nie miałem pojęcia, jak powinieneś robić różne rzeczy. Większość naszych procesów jest bardziej oparta na architekturze. Przez lata udało mi się zatrudnić osoby, które przeszły przez ścieżkę mody, które mogą włączyć ją do co robimy, ale jest pewien sposób, w jaki moda robi swoje sezony i jest sposób, w jaki Chromat robi nasze pory roku.
Zawsze zaczynamy od przestrzeni konceptualnej, teoretycznej. Nie chodzi o dodanie kolejnego paska czy czegoś, ale o dodanie czegoś nowego do rozmowy w modzie.
Porozmawiajmy o Twojej linii dla Urban Outfitters, Bond od Chromat.
No cóż, Urban Outfitters chcieli mieć Chromat w swoich sklepach i wykorzystaliśmy to jako okazję do stworzenia dyfuzyjnej etykiety tylko dla Urban, która byłaby bardziej sensowna dla tego klienta. Bond jest trochę jak młodsza siostra Chromata. W tej linii wykonujemy wszystkie krawaty zamiast haczyków, aby ułatwić wykonanie szerszej gamy rozmiarów. Wykonujemy również garnitury w większej gamie kolorystycznej.
Właściwie widzę, że Bond staje się sam w sobie, dzięki czemu Chromat może nadal być koncepcyjny, innowacyjny i nowy, podczas gdy Bond jest bardziej oparty na trendach lub bardziej nadaje się do noszenia.
Podczas gali Video Music Awards 2014 tancerze wspierający Beyoncé nosili klatki na ramiona, gorsety i maski zaprojektowane przez Chromata. Zdjęcie: Michael Buckner/Getty Images Entertainment
Pracowałeś z wieloma znanymi osobistościami. Jak wygląda ten proces?
Praca z celebrytami jest zawsze szalona! Zawsze jest to bardzo last minute, praca typu „Potrzebuję 20 strojów w Paryżu jutro”. Kobiety, których słuchamy w naszym studio, jak Beyoncé, Nicki Minaj, Madonna — możliwość pracy z nimi to wielki zaszczyt. To naprawdę niesamowite być zainspirowanym przez kogoś, a potem, gdy on również będzie zainspirowany przez ciebie.
Zrobiliśmy wszystko, od niestandardowego – mam wszystkie wymiary Madonny – po zwykłe naciąganie. Uwielbiam współpracować z ludźmi, którzy dokładnie wiedzą, czego chcą, a te kobiety zawsze robią.
Czy widzisz wzrost sprzedaży, gdy jeden z nich nosi twoje ubrania?
Czasami, gdy noszą coś, co jest bezpośrednio dostępne, jak na przykład Taylor Swift nosiła ubrania z nowej kolekcji pływackiej w jej teledysku do „Bad Blood”, i to naprawdę wybuchło w Internet. Te sztuki wyprzedały się w ciągu kilku godzin. Ale kiedy jest to ktoś taki jak Beyoncé lub Nicki Minaj, bardziej przypomina: „Chcę być silną, potężną, niezależną kobietą. Chcę być taki jak oni”. Niekoniecznie: „Chcę nosić koszulkę Beyoncé”, więc ludzie przychodzą do nas, ponieważ mają tego samego ducha i chcą się wzmocnić i czuć się silni. W ten sposób to zdecydowanie więcej brandingu i świadomości marki.
Więc jaki jest następny krok dla Ciebie?
Powodem, dla którego przystąpiłem do [procesu CFDA] był mentoring. Jak powiedziałem, nigdy nie pracowałem w modzie, nigdy nie prowadziłem biznesu, a tutaj prowadzę ten biznes modowy. Nie wiem, co robię, po prostu zmyślam to na bieżąco. I tak pracując z tymi niesamowitymi weteranami branży, dostaję dreszczy na samą myśl o dostępie, jaki będę miał dzięki temu mentoringowi.
Jesteśmy na zakręcie — mamy teraz naszą linię dystrybucji i mamy tak wiele osób, które chcą z nami robić licencjonowanie. Teraz pojawia się tak wiele możliwości, że naprawdę nie mogę się doczekać wskazówek, które pomogą w kształtowaniu marki.