Johna Boyegi.
Zdjęcie: Stuart C. Wilson/Getty Images
W poniedziałek, John Boyega ogłosił, że ustąpi jako Jo Maloneglobalny ambasador za pośrednictwem mediów społecznościowych. Jego decyzja nastąpiła po wiadomości, że aktor „Gwiezdnych wojen” został wycięty z reklamy, którą miał wymyślona, wyreżyserowana i zagrana, gdy pojawiła się na chińskim rynku, wybór, który wielu uważa za rażący rasistowski. W chińskiej wersji reklamy Boyega został zastąpiony przez Liu Haorana, ale wiele elementów oryginalnego pomysłu Boyegi na film pozostało niezmienionych. Co więcej, Boyega najwyraźniej nie został poinformowany o tym wyborze, dopóki chińska wersja filmu nie została upubliczniona.
Oryginalna wersja reklamy Jo Malone London Gent — nagrodzonej przez The Fragrance Foundation for Best Kampania medialna — przedstawiała Boyegę spacerującą po Londynie, jeżdżącą konno, tańczącą z przyjaciółmi i spędzającą z nimi czas rodzina. Podczas gdy reklama Boyegi podkreślała różnorodność, ta przetworzona na rynek chiński nie zawierała członków czarnej obsady.
Nie chodziło tylko o to, że zapach marka zdecydowała się zastąpić Boyegę, ale także sposób, w jaki to zrobili, wyraźnie uderzyło w aktora – który był otwartym działaczem i orędownikiem praw obywatelskich i Czarne życie ma znaczenie ruch — jako szczególnie rażący. „Ich decyzja o zastąpieniu mojej kampanii w Chinach przy użyciu moich koncepcji i zastąpieniu mnie lokalnym ambasadorem marki, bez mojej zgody lub wcześniejszego powiadomienia, była błędna. Film celebrował moją osobistą historię — pokazując moje rodzinne miasto, w tym moich przyjaciół i moją rodzinę ”- napisał Boyega w wątek na Twitterze. „Podczas gdy wiele marek, co zrozumiałe, korzysta z różnych globalnych i lokalnych ambasadorów, lekceważąca wymiana własnej kultury w ten sposób nie jest czymś, co mogę tolerować”.
W sobotę Jo Malone przeprosił Boyegę, nazywając wybór zastąpienia go „błędem”. „Głęboko przepraszamy za to, co z naszej strony było błędem w lokalnej realizacji kampanii Johna Boyegi” – podała marka w przesłanym oświadczeniu. do Hollywoodzki reporter. „John jest wspaniałym artystą ze świetną osobistą wizją i reżyserią. Pomysł na film został oparty na osobistych doświadczeniach Johna i nie powinien był być powielany. Dodatkowo, Jo Malone skomentowała to: „Chociaż natychmiast podjęliśmy działania i usunęliśmy lokalną wersję kampanii, zdajemy sobie sprawę, że było to bolesne i przyczyną było przestępstwo. Szanujemy Johna i wspieramy naszych partnerów i fanów na całym świecie. Traktujemy ten błąd bardzo poważnie i pracujemy razem jako marka, aby lepiej iść naprzód”.
Ale Boyega nie pomylił się w swojej decyzji o zerwaniu więzi z marką perfum. „Nie mam czasu na te bzdury. Naciskamy i jesteśmy silni” – napisał na Twitterze. Jego szybka decyzja i jasne oświadczenia o tym, dlaczego działania Jo Malone były nie do przyjęcia, zostały pochwalone zarówno przez fanów, jak i innych celebrytów. „Dobra robota”, tweetował kolega aktor Uzo Aduba w odpowiedzi na oświadczenia Boyegi. W międzyczasie, Yara Shahidi opublikowała swój wątek na Twitterze w odpowiedzi na ogłoszenie Boyegi, że ustąpi ze swojego ambasador: „Jestem wdzięczna za głos @JohnBoyega i chęć przeprowadzenia tej rozmowy publicznie” napisał. „Zbyt często marki angażują talenty, ponieważ znają wartość związaną z tym, kim są, ich głosem i siłą tego, co reprezentują… Nie ma języka prawnego, który trzymałby marki w tej samej klauzuli moralno-etycznej, do której przynależy talent”.
Jo Malone nie odpowiedziała natychmiast na prośbę Fashionisty o komentarz w tej sprawie.
AKTUALIZACJA, wrzesień 15, 15:52: Rzecznik Jo Malone dostarczył następujące oświadczenie w odpowiedzi na prośbę Fashionisty o komentarz:
Głęboko przepraszamy za to, co z naszej strony było błędem w lokalnej realizacji ostatniej kampanii marketingowej Jo Malone London. Koncepcja filmu została oparta na osobistym doświadczeniu Johna i nie powinna być powielana. Chociaż natychmiast podjęliśmy działania i usunęliśmy lokalną wersję kampanii, zdajemy sobie sprawę, że było to bardzo bolesne i spowodowało wiele urazy. John Boyega jest niesamowitym talentem, artystą i osobą i byliśmy dumni, że jest częścią naszej rodziny Jo Malone London. Szanujemy decyzję Johna i życzymy mu wszystkiego najlepszego. Traktujemy ten błąd i ostatnie wydarzenia bardzo poważnie i pracujemy razem jako marka, aby lepiej posuwać się naprzód.
Nigdy nie przegap najnowszych wiadomości z branży modowej. Zapisz się na codzienny biuletyn Fashionista.