Wejście na wystawę Tiffany & Co. w Szanghaju „Vision & Virtuosity”. Zdjęcie: Dzięki uprzejmości Tiffany & Co.
Na pierwszym w historii Tiffany & co. wystawie, nie będziesz musiał sięgać do swojego 401K, aby zanurzyć się w oślepiających ilościach diamentów, w tym słynny 128-karatowy oszałamiający żółty diament że Lady Gaga nosił do 2019 Oskary, lub zrobić selfie z wypielęgnowanej dłoni, modelując charakterystyczny styl pierścionka zaręczynowego. Ale ty Wola zarezerwować lot do Szanghaju.
Ponieważ amerykańska marka biżuterii dziedzictwa wymyśliła i zaprojektowała tę inauguracyjną ekstrawagancję, nazwaną „Vision & Virtuosity” dla Chin kontynentalnych – z hołdem dla największego miasta w kraju – i jego dynamicznie rozwijającego się gustu luksus.
„Szanghaj był [najlepszym i jedynym wyborem] lokalizacji z kilku powodów. Po pierwsze: bogata historia kulturowa. Po drugie, mamy tutaj bardzo ważną bazę konsumentów” – powiedział dyrektor generalny Tiffany & Co. Alessandro Bogliolo Fashionistka podczas pokazu przed amerykańską i chińską celebrytą oraz pełnymi wpływowych osób otwierających bash the następnego wieczoru.
Luksusowa marka biżuterii jest stosunkowo nowa w kraju — otwiera swój pierwszy sklep stacjonarny w 2001 roku i powiększa się do 35 floty w tym roku, z dwoma nowymi okrętami flagowymi w Pekinie i Szanghaju. Pojawia się więc szansa na budowanie relacji z lokalnymi konsumentami luksusu, zwłaszcza z millenialsami, którzy: dokonać 50% luksusowych zakupów w Chinach.
„Ludzie znają tę nazwę i ludzie kojarzą Tiffany & Co. z najpiękniejszymi diamentami na świecie, ale niewiele więcej” – kontynuował. „Było dużo ciekawości: 'Jesteś marką Nowego Jorku. Ile masz lat? Kiedy powstała marka? Jaka jest historia? Jakie są wartości? Dlatego zdecydowaliśmy się mieć go tutaj, w Szanghaju.”
Projekt wielopoziomowej gabloty ilustruje historię Tiffany & Co. z motywami integralnymi dla marki, interaktywnymi i empirycznymi elementami oraz nieliniowym podejściem.
„Na samym początku zaczęliśmy myśleć: 'Jak stworzyć nietypową wystawę biżuterii? wystawa luksusowych domów? Zaczęliśmy myśleć o tym jak o historii z rozdziałami” – wyjaśnił dyrektor artystyczny Oficer Reed Krakoff, wyraźnie walcząc z nieuniknionym jet lagiem, któremu nie mogło pomóc przyciemnione nastrojowe oświetlenie i kojąca ścieżka dźwiękowa wystawy skomponowana przez szanghajskiego DJ-a electro B6.
Wystawa podzielona jest na sześć „rozdziałów” mieszczących się w imponującym Fundacja Fosun zaprojektowany przez Foster+Partners i Heatherwick Studios. Fundacja non-profit sama w sobie jest zapierającym dech w piersiach dziełem sztuki, z trzema warstwami rotacji bambusowe zasłony otaczające wielopoziomowy budynek — łączące Wschód i Zachód, jak „Wizja i Wirtuozeria."
Odwiedzający wchodzą przez swoistą salę luster, aby dotrzeć do pierwszego celu „Niebieski jest kolorem snów”, poświęconego kolorowym kamienie szlachetne: szafiry, akwamaryny, szafiry Montana i tanzanity, które marka odkryła i wprowadziła na rynek, no i oczywiście, niebieskie diamenty. W pokoju znajdują się również prace lokalnego współczesnego artysty, Ran JiWei, którego mural przedstawia inspirowane zwojami diamentowe bransoletki.
Wewnątrz „Niebieski jest kolorem snów”. Zdjęcie: Dzięki uprzejmości Tiffany & Co.
Warto zauważyć: ciemnoniebieskie oświetlenie w pomieszczeniu bardzo sprzyja robieniu wyraźnych, nieoślepiających zdjęć (i bumerangów) wspaniałych biżuterii na wystawie. Zamierzony?
„Zdecydowanie” – powiedział Krakoff, który na zakończenie wystawy wskazał również na bardzo nieprawdopodobne na Instagramie krzesło Tiffany & Co. (A raczej udostępnianie na Weibo i WeChat, ponieważ amerykańska aplikacja jest technicznie zablokowana w ChRL, wraz z Twitterem i Facebook.) „Na wystawie jest wiele, wiele momentów stworzonych do udostępniania mediów społecznościowych i tworzenia tych małych chwil, aby Zapamiętaj."
Następnie wędrujesz do „Świata Tiffany”, który zagłębia się w synergię między marką a filmem, literaturą, modą i popkulturą w ogóle. Najważniejsze to zaprojektowana przez Schulmberger broszka z diamentem i szafirem „Fleur de Mer”, którą marka podarowała Elizabeth Taylor w 1965 roku (i później odkupiony do archiwów) oraz rubinowo-diamentowy klip Jackie Kennedy Onassis „Two Fruit”, który został jej podarowany jako prezent od Johna F. Kennedy po urodzeniu JFK, Jr. w 1960 roku.
Rozdział trzeci wyjaśnia historię The Tiffany Blue Book, która zawiera jedyne w swoim rodzaju, ręcznie wykonane projekty biżuterii od czasu jej premiery w 1845 roku jako pierwszego w Ameryce katalogu do sprzedaży wysyłkowej. Oryginalne broszury są wyświetlane obok dzieł podpisów, w tym dzieł Jeana Schlumbergera i Elsy Peretti, obejmujących prawie dwa stulecia. (Co ciekawe, okładki ewoluowały poprzez spektrum niebieskich odcieni, nie tylko z powodu blaknięcia z biegiem czasu.)
Wewnątrz „Tiffany Blue Book”. Zdjęcie: Dzięki uprzejmości Tiffany & Co.
Tymczasem pokój „Love” prezentuje osiem charakterystycznych ustawień zaręczynowych Tiffany & Co., podkreślając, co wygląda na najbardziej dużego dostępnego pasjansa i diamentów w kształcie serca. „Pokazujemy pochodzenie, gdzie [kamienie] były pozyskiwane i wydobywane”, powiedział Bogliolo, który przemawia do chińskich konsumentów pokolenia Z. podkreślenie na społecznie świadomych zakupach. Odwiedzający mogą również chcieć przeznaczyć dodatkowy czas na zabawę w tym obszarze, albo pisząc wiadomości na interaktywnych stronach ekrany wyściełające ściany lub przymierzające prawdziwe diamentowe pierścionki w jednym ze strategicznie oświetlonych stacje selfie.
Oczywiście historia Tiffany & Co. nie byłaby kompletna bez hołdu dla nagrodzonego Oscarem filmu z 1961 roku”Śniadanie u Tiffany'ego”. Dom wydobył nigdy wcześniej nie widziane obrazy Audrey Hepburn kręcenie scen na flagowym statku Fifth Avenue (w tym urocze zdjęcie gwiazdy i jej psa). Oryginalny scenariusz Hepburn jest na wystawie, a wideo pokazujące fragmenty, z jej notatkami, sceny z film i zbliżenia biżuterii Tiffany & Co., odtwarzaj w pętli, aby uzyskać jeszcze więcej informacji zza kulis chwile.
Wewnątrz „Śniadanie u Tiffany'ego”. Zdjęcie: Dzięki uprzejmości Tiffany & Co.
"Ty są „Śniadanie u Tiffany'ego” i naprawdę czujesz, że masz tam Audrey Hepburn – powiedział podekscytowany Bogliolo.
Segment ten łączy również filmową historię marki ze współczesną chińską sztuką i kulturą. Rzeźbiarz Li Xiaofeng, z którym również pracował Louis Vuitton oraz Lacoste, reinterpretuje małą czarną sukienkę Holly Golightly z jego słynną techniką łamania porcelany przy użyciu odłamków z dynastii Song. Manekin noszący rzeźbę spogląda na zabytkową scenerię ulicy Manhattanu – żółtą taksówkę i wszystko inne – wspierany przez „Blue River” B6, przeprojektowaną wersję słynnej piosenki przewodniej filmu „Moon River”.
Metaforyczny podręcznik historii zamyka wystawa poświęcona oczywiście diamentom. Olśniewające ekspozycje naszyjników, pierścionków i tiar oszałamiające, w tym broszka z około 1855 roku z kolekcji French Crown Jewels, diadem z brylantami i perłami z motywem liścia z lat 20. noszony przez Carey Mulligan w aktualizacji Baz Luhrman z 2013 r. „Wielki Gatsby” i dramatyczne zakończenie Tiffany Diamond. Rzadki brylant z poduszką został wydobyty w 1877 roku i był noszony tylko dwa razy przed momentem Oscara Gagi – ostatni raz w 1961 roku przez Hepburn, by promować „Śniadanie u Tiffany'ego”.
Pluszowe kanapy ustawiają pokój, aby odwiedzający mogli spędzić czas z cennymi przedmiotami przechowywanymi w długich zakrzywione szklane gabloty imitujące płynącą wodę, co również łączy Chiny z dziedzictwem amerykańskiej marki historia.
„Rzeka księżycowa” lub [Szanghajska rzeka Huangpu]. To zależy od ciebie — powiedział Brogliolo. A może rzeka Hudson? Ponieważ wejście do ostatniego przystanku jest reprodukcją historycznego flagowego flagowego Fifth Avenue w stylu Art Deco, wejścia z wapienia, granitu i marmuru, Atlas Clock i wszystko inne.
„Tiffany została założona w Nowym Jorku, a Nowy Jork jest światem. Macie wszystkie rodzaje kultur, języków, ludzi. To tygiel” – powiedział prezes. W środku wojny handlowej między USA a Chinami i napięć politycznych sztuka i kultura mogą być formą miękkiej dyplomacji. Ponadto zachodnie luksusowe marki historyczne zostały znalezienie sukcesu w rezonowaniu z młodszymi chińskimi konsumentami luksusu poprzez wystawy sztuki i kultury.
„Vision & Virtuosity” jest tworzony od ponad dwóch lat w ramach większej strategii marki w Chinach kontynentalnych, która jest kluczem do przyszłych planów Tiffany & Co. Według McKinsey, do 2025 r. chińscy konsumenci będą stanowić 44% całego światowego rynku dóbr luksusowych. A dokładniej, firma badawcza Euromonitor International przewiduje, że rynek luksusowej biżuterii w Chinach wzrośnie w latach 2018-2023 o 19%.
Powiązane artykuły
Czy Tiffany & Co. może przechylić szalę na korzyść bardziej przejrzystego przemysłu diamentowego?
Nowa wystawa Tima Walkera w londyńskim Muzeum Wiktorii i Alberta jest jego największym dotychczas
Wystawa Christian Dior w londyńskim Muzeum Wiktorii i Alberta jest hitem, który trzeba zobaczyć w 2019 roku
Bogliolo, który objął ster w lipcu 2017 aby „ożywić” markę wśród opóźnionej sprzedaży, wyjaśnił, że „Vision & Virtuosity” to jeden z elementów. W sierpniu marka uruchomiła e-commerce w Chinach, łącząc dostęp do marki za pośrednictwem Internetu, mediów społecznościowych i, miejmy nadzieję, w sklepie. „To jak trójkąt dzielenia się informacjami, w którym ludzie, naprawdę w sposób wielokanałowy, mogą przejść od świata cyfrowego do fizycznego” – mówi Bogliolo.
Wystawa zbiega się również z otwarciem flagowego statku w Szanghaju, w którym mieści się trzecia Blue Box Café, debiutująca w grudniu. Pierwszy koncept gastronomiczny marki, oferujący możliwość dosłownie zjedzenia śniadania w Tiffany's, został uruchomiony we flagowym nowojorskim lokalu w listopadzie 2017 roku. Jak mówi mi Fflur Roberts, szef działu towarów luksusowych w Euromonitor International, cieszy się ogromną popularnością, zwłaszcza wśród chińskich turystów kupujących luksusowe zakupy.
Chociaż ze względu na wojnę handlową i spadek chińskiej turystyki do USA, amerykańska sprzedaż Tiffany & Co. dla chińskich turystów ściąć o ponad 25% w ostatnim kwartale, nie pomogły kursy walut. Ale rząd chiński zachęca również obywateli do robienia zakupów w kraju, więc większy ślad Tiffany, zarówno fizyczny, jak i cyfrowy, miejmy nadzieję, pomoże zrównoważyć spadek.
Druga kawiarnia Blue Box, a pierwsza w Azji, niedawno otwarty w nowym flagowym statku Hongkongu o powierzchni 10 000 stóp kwadratowych, co zbiegło się w czasie z protestami na rzecz większej wolności demokratycznych w Specjalnym Regionie Administracyjnym zmierzającym w kierunku granicy 100 dni. Tiffany & Co. ma 10 lokalizacji w Hongkongu i straciła sześć dni sprzedaży w ostatnim kwartale, powiedział Bogliolo podczas rozmowy o zarobkach w sierpniu.
„To było w zasadzie przesunięcie konsumpcji do Chin kontynentalnych, gdzie jesteśmy bardzo dobrze wyposażeni, ponieważ mamy tutaj 35 sklepów, więc wszystko jest w porządku” – powiedział Bogliolo.
Do tego dochodzi „Wizja i wirtuozeria”. Na razie Tiffany & Co. nie planuje przenieść programu gdzie indziej, co sprawia, że? wyjątkowy i wyjątkowy dla konsumentów z całego kraju, ponieważ Szanghaj jest jednym z najpopularniejszych turystów krajowych w Chinach miejsca docelowe.
Bogliolo wskazuje również na to, co odróżnia Tiffany & Co. od innych zachodnich marek, również walczących o kawałek rozwijającego się luksusowego chińskiego rynku biżuterii i jak to podkreśla wystawa.
„Wiele luksusowych marek oznacza status. Symbolizują ostentację. Tiffany, oczywiście masz kunszt. Masz cenność. Masz też wysoką cenę – przyznaje. „Ale to wszystko związane z wyjątkowymi chwilami Twojego życia. Jest to więc marka luksusowa, która jest bardziej związana z Twoim osobistym życiem wewnętrznym. Więc ta intymna relacja jest czymś, co jest bardzo spójne z Tiffany na całym świecie, w tym w Chinach.
„Vision & Virtuosity” jest otwarte dla publiczności od 23 września do 10 listopada 2019 roku.
Pełne ujawnienie: Tiffany & Co. zapłaciła za mój lot i zakwaterowanie w Szanghaju na otwarcie wystawy.
Bądź na bieżąco z najnowszymi trendami, nowościami i osobami kształtującymi branżę modową. Zapisz się na nasz codzienny newsletter.