Przedjesienna kolekcja Diora 2017 to ukłon w stronę osobistego stylu milenialsów

Maria Grazia Chiuri wyjaśniłem to od momentu jej debiutancka kolekcja wiosna 2017 dla Diora uderzył w wybieg, że zamierza dokonać pewnych zmian. Zniknęły ozdobne kwiatowe ściany wystaw; zamiast tego wybrała proste, surowo białe miejsce na pokaz, z logo w oldschoolowym stylu ulicznym i feministycznym przesłaniem. Same elementy wydawały się sportowe i nieprzyjemne, a stylizacja była zrelaksowana – obie te cechy wskazują, że Chiuri (pierwsza kobieta, dyrektor artystyczny domu) kierowała teraz Diora w kierunku młodszego, milenium konsument. Jest to strategia, którą przyjmuje coraz więcej sprzedawców detalicznych, luksusowych i nie tylko, ponieważ stany badawcze że milenijni kupujący pozostają grupą, która najbardziej nie daje się utrzymać.

Zaangażowanie Chiuri na rzecz wzmocnienia pozycji kobiet – a co za tym idzie, przyciągania młodych kupujących do drzwi – jest kontynuowane w kolekcji Diora sprzed jesieni 2017 roku. Przed obchodami 70. rocznicy domu były projektant Valentino pracował nad włączeniem tych milenijnych aspektów do paryskiego dziedzictwa Diora. Ale jako nowicjusz w Mieście Świateł (wyprowadziła się z Rzymu dopiero w zeszłym roku), jej interpretacja Paryża wciąż się rozwija i wykorzystuje to dla swojej twórczej korzyści. „Christian Dior to marka paryska, więc trzeba poczuć tę postawę, która jest w mieście” – powiedziała w wywiadzie dla 

WWD. „Możesz ubierać się tak, jak chcesz, możesz wyrazić, jak się czujesz. Czuję tę atmosferę wolności w mieście.”

A Chiuri uważa, że ​​to środowisko autonomii krawieckiej jest reprezentatywne dla tego, jak kobiety – zwłaszcza młode kobiety pracujące – ubierają się dzisiaj. W jej komentarzach do WWDzauważyła, że ​​nie może całkowicie podporządkować się dziedzictwu Diora, ponieważ współczesne kobiety prowadzą zupełnie inne życie: „Musisz przetłumaczyć tę spuściznę na język, który prawdopodobnie dotyczy teraz więcej, ponieważ chcę przemawiać w imieniu tej marki do nowego pokolenia kobiet” powiedział.

To znaczy: projekty Chiuri odbiegają od najbardziej casualowych kolekcji stworzonych dla domu przez Rafa Simonsa. Przed jesienią każdy element nadaje się do noszenia w prawdziwym życiu — od plisowanych spódnic do kostek w prostej czerni i bieli po nowe koszulki z logo bardziej eklektyczne haftowane kamizelki i płaszcze — i gotowe do połączenia z niemal każdym innym elementem Twojej garderoby, tak jak w tysiącleciu. Ubrania są rozpoznawalne, ale przypominają kameleona; można je łatwo dostosować do indywidualnego stylu każdego użytkownika. W związku z tym Dior już zabrał się do rozsiewania swoich bardziej Instagramowych kawałków z milenialsami celebrytów; na początku tego miesiąca Kendall Jenner miała na sobie koszulkę retro „Dior Addict” z linii sprzed upadku, siedząc na korcie podczas meczu Lakers.

W międzyczasie Chiuri zamieniła elementy szermiercze z pokazu na wiosnę 2017 roku na motyw jeździecki, widoczny w pelerynach w pepitkę, butach z blokami, a nawet dosłownych hełmach jeździeckich. I prawie każdy styl był stylizowany prostym czarnym chokerem, ponieważ, jak sądzę, co jest bardziej wyraźnie milenijne niż to?

Chiuri zdaje się rozumieć, jak milenialsi zarówno noszą, jak i konsumują ubrania, ale my się tego nie dowiemy jeśli ten nowy przekaz faktycznie przenosi produkt na kilka kwartałów, a to na samym początku najwcześniej. W międzyczasie pozwólmy, aby projekty – i ich rozmieszczenie wśród znanych młodych ludzi – przemówiły same za siebie.

Możesz zobaczyć pełną kolekcję w galerii poniżej.

Nigdy nie przegap najnowszych wiadomości z branży modowej. Zapisz się na codzienny biuletyn Fashionista.