Zdjęcia z kampanii Adidas x Universal Standard. Zdjęcie: Ronan Mckenzie/Dzięki uprzejmości Universal Standard
Kiedy globalna firma sportowa sięga po wiedzę na temat zapewniania bardziej inkluzywnego dopasowania do swojej oferty, szanse na odrzucenie tej szansy są dość niewielkie, prawda? Tak było w przypadku Uniwersalny standard, kiedy nie więcej niż rok temu Adidas poproszono o współpracę nad kolekcją odzieży sportowej o rozszerzonym rozmiarze.
„Adidas jest tak szanowaną i lubianą globalną marką, że był doskonałym kanałem, za pośrednictwem którego można było powiedzieć, co my trzeba powiedzieć” – mówi współzałożycielka Universal Standard i dyrektor kreatywna Alexandra Waldman, która dąży do jeszcze przemysł mody uwzględniający rozmiar od premiery marki w 2016 roku.
Kolekcja odzieży sportowej Adidas i Universal Standard zostanie wydana w dwóch częściach, a jej debiutancka kapsuła zostanie wydana wyłącznie w środę Adidas's strona internetowa oraz wśród wybranych sklepów Adidas. (Odwiedzający stronę Universal Standard zostaną również przekierowani do Adidasa, jeśli są zainteresowani kolekcją.) Pierwsze wydanie obejmuje wyczynowe bluzy z kapturem, topy i rajstopy w długich i krótkich długościach w czterech wersjach kolorystycznych, dostępne w rozmiarach od XXS do 4XL, w cenie od 40 USD i 90 dolarów.
„To było naprawdę interesujące doświadczenie i podzieliliśmy się z nimi wieloma naszymi naukami, a oni z nami” wspomina Waldman, który pomagał Adidasowi w integracji ogromnej większości damskiej odzieży sportowej w całym kraju glob. (Universal Standard od dwóch lat oferuje własną odzież sportową.) „Mamy nadzieję, że to tylko niewielka część bardzo ważnej zmiany, która nastąpi w wielu kategoriach, nie tylko odzież sportowa, ale tylko w ogólny."
Universal Standard nie jest obcy współpracą z innymi głównymi markami w celu zilustrowania, jak osiągalne mogą być rozszerzone rozmiary. W 2018 Waldman i jej zespół pracował z J.Crew a w kwietniu 2019 r. Rodarte stworzył kolekcję kapsułową dla marki. Universal Standard rozszerzył się również na inne własne kategorie, takie jak: obuwie i najwyższej jakości skórzana odzież wierzchnia.
„Dla nas ważną rzeczą w pracy z marką taką jak Adidas jest to, że wprowadzamy zmianę na poziomie globalnym i naprawdę pokazujemy inne marki, że należy to zrobić i można to zrobić z korzyścią dla absolutnie wszystkich zaangażowanych osób, zwłaszcza konsumenta”, mówi Waldmana.
Zobacz pełną kampanię współpracy Universal Standard x Adidas w galerii poniżej.
5
5 Obrazy
Zapisz się do naszego codziennego biuletynu i codziennie otrzymuj najnowsze wiadomości branżowe na swoją skrzynkę odbiorczą.