Lady GagaMakijaż od dawna był tematem rozmów. Od jej przesadnej ery „The Fame Monster” po jej stonowaną fazę „Joanne”, uroda aktorki i piosenkarki jest przedłużeniem jej niezrównanego kunsztu. A teraz, po miesiącach przemysłowych pomruków, że pójdzie w ślady swoich sławnych rówieśników, Gaga oficjalnie wprowadza na rynek markę kosmetyczną Haus Laboratories, która pojawi się wyłącznie we wrześniu na Amazonka.
W rozmowie z Biznes mody, Gaga mówi, że marka czerpie inspirację ze swoich wczesnych lat jako początkującej piosenkarki na dolnym Manhattanie, stosując makijaż z drogerii, aby stworzyć coś, co stało się jej charakterystycznym wyglądem. To te kolorowe narzędzia zabrały ją od Stefani Germanotty do Lady Gagi.
„Kolor jest całkowicie odmieniający – jest potężny, jest piękny i tak odnalazłem swój głos dzięki makijażowi” – powiedział piosenkarz. BoF. „Odkryłem siebie, ale także inni ludzie odkryli mnie dla mnie poprzez sposób, w jaki się wyrażałem”.
Haus Laboratories wprowadza na rynek wielofunkcyjne zestawy do koloryzacji zawierające formuły na policzki, oczy i usta. Zestawy będą dostępne w sześciu rodzinach odcieni i będą dostępne w cenie (49 USD), która jest niższa niż prestiżowe etykiety, ale wyższa niż wiele typowych ofert kosmetycznych Amazon.
Gigant e-commerce planuje wypuścić zestawy Gagi jednocześnie w dziewięciu krajach na trzech kontynentach, w tym USA, Francja i Niemcy, gdzie klienci mogą skorzystać z szybkiej i łatwej wysyłki opcje. Setki milionów dodatkowych klientów od Singapuru po Brazylię będzie mogło kupić markę za pośrednictwem jej globalnego sklepu.
Amazon pomaga uczynić linię dostępną dla wszystkich, co okazało się jednym z głównych powodów, dla których Gaga i jej zespół inwestorów zdecydowali się na współpracę z firmą. Zauważa również, że gigant e-commerce wydaje się po prostu ją „dostawać”.
„Są firmy, które widzą mnie, za czym opowiadam się i w jaki sposób patrzę na świat, a jeśli nie jest to idealnie zgodne z tym, co robią i martwią się o alienację konsumentów… Będą pytać: „Czy możesz po prostu zmienić połowę równania?” (co dla mnie jest całym równaniem), abyśmy mogli „zawrzeć umowę”” – powiedział Gaga BoF. "Żadnej wiadomości o samoakceptacji, żadnej umowy. Ta [umowa z Amazonem] była tak wspaniała, ponieważ brzmiała: „Zawrzyjmy umowę, zawrzyjmy umowę, aby zmienić świat swoim pięknem”.
We wtorek na żywo pojawił się filmik kampanii nakręcony z fotografem Danielem Sannwaldem, który odzwierciedla pragnienie firmy, by stać się zdemokratyzowaną siłą w przestrzeni kosmetycznej. Film przedstawia zróżnicowaną obsadę ludzi, którzy prezentują równie różnorodną urodę, od stonowanego, ledwie widocznego makijażu po tęczowe, błyszczące powieki i pomarańczowe włosy.
„Kiedy kręciliśmy ten film, naprawdę chciałem poczuć samopoznanie i samoakceptację oraz naprawdę kochać to, kim jesteś w sposób, który może być całkowicie niekonwencjonalny” – wyjaśnił Gaga. BoF. „Mówią, że piękno jest w oku patrzącego, ale w Haus Laboratories mówimy, że piękno jest tym, jak siebie postrzegasz” – mówi Gaga w filmie z kampanii. „Chcemy, żebyś kochał siebie. Twój dom, twoje zasady.
Poniżej możecie obejrzeć pierwszy pełny film o kampanii dla Haus Laboratories.
Zdjęcie na stronie głównej: Jamie McCarthy/Getty Images
Nigdy nie przegap najnowszych wiadomości z branży modowej. Zapisz się na codzienny biuletyn Fashionista.