Virgil Abloh pracujący nad „Dziesiątką”. Zdjęcie: Nike
W listopadzie tysiące entuzjastów streetwearu i sneakersów zebrało się w wielkiej sali balowej w Long Beach Convention Center na ComplexCon, gdzie panel ekspertów dyskutowałby – a następnie ukoronował – Tenisówka Roku 2017. Zaledwie dwa piętra niżej tysiące innych stało jeden na drugim w kolejce, by mieć szansę na zdobycie butów (i ubrań) tak ekskluzywnych, że doprowadzały niektórych gości do łez. Poziom pragnienia był wysoki, ale prawdziwe podekscytowanie i elektryczność też.
Complex to autorytet w dziedzinie sneakersów, ale w dzisiejszych upuszczać- mający obsesję na punkcie handlu detalicznego, nie jest to jedyny ośrodek medialny, który bacznie obserwuje dynamicznie rozwijający się rynek sneakersów. Aktualności obuwnicze, Hypebeast oraz WysokiSnobiety, z siedzibą odpowiednio w Los Angeles, Hongkongu i Berlinie (każda firma ma również swoją placówkę w Nowym Jorku), każdy wybiera swój własny sneaker roku. W 2017 roku największym zwycięzcą na całym świecie był
Białawy x Air Jordan 1 z Wergiliusz Ablohkolekcja „The Ten” dla Nike, ale jak różnią się ich rozważania w procesie selekcji poszczególnych publikacji?„W przypadku naszej listy sneakersów Highsnobiety Crowns na koniec roku głównym pytaniem, na które chciałem odpowiedzieć, było: „Które wydania będą naprawdę pamiętane w 2017 roku” – wyjaśnia Chris Danforth, obuwie High Snobiety redaktor. „Wspaniałą rzeczą jest to, że mamy ludzi z tonami wiedzy z Hongkongu, Nowego Jorku, Berlina i całego świata, dzięki czemu możemy stworzyć najlepszą listę, która przemawia do naszych globalne czytelnictwo”. Dodaje, że zaczyna prowadzić listę najważniejszych wydań na początku roku i stale ją aktualizuje, aby niczego nie przegapić poważny. „Kiedy nasza krótka lista będzie gotowa, starsza redakcja zasiądzie razem do weryfikacji”.
„Kiedy po raz pierwszy tworzymy listę, spoglądamy wstecz na wydania, które wywołały największe zaangażowanie naszych czytelników” – mówi Nico Amarca, redaktor ds. mody Hypebeast. Rzeczywiście, oczywisty punkt wyjścia — niezależnie od tego, czy zespoły po prostu tworzą listę najbardziej pamiętnych tenisówek roku, czy wybierają tylko jedną i nazywają ją najlepszymi w roku.
Faworytów Footwear News na koniec roku są rozważane już w styczniu. Pracownicy ankietują setki analityków, kupujących i wpływowych osób za pomocą ankiety, która jest włączona do historii każdego pisarza zadania przez cały rok z pytaniem, kto jest gorący, kto osiąga dobre wyniki i kto wpływa na rynek w wielu różnych dziedzinach kategorie. „Rezultatem jest fascynująca migawka ludzi, marek i wpływowych osób, które rządziły w tym konkretnym roku”, mówi Michael Atmore, dyrektor redakcyjny Footwear News. „Do czasu, gdy wręczymy nagrody na początku grudnia, pod koniec roku, mocno czujemy, że najlepsi z najlepszych są na scenie. Kiedy spojrzysz wstecz na corocznych zwycięzców, wyraźnie zobaczysz, w jaki sposób uchwyciliśmy ducha czasu tamtej konkretnej epoki”.
Bez wątpienia kolekcja „The Ten” Virgila Abloha dla Nike przejdzie do historii jako najbardziej popularna wersja butów w 2017 roku. Nie tylko przerobiony klasyczny model Air Jordan I Footwear News był najlepszy, ale również pasował do High Snobiety trzydzieści butów do zapamiętania i pierwsze miejsce w rankingu Hypebeast i Complex's w pierwszej dziesiątce rok. Sylwetka też była gorący bilet w Sneaker Con w Nowym Jorku w tym miesiącu, gdzie sprzedawcy przerzucali buty za setki (jeśli nie tysiące) dolarów więcej niż w sprzedaży detalicznej.
Off-White x Air Jordan 1. Zdjęcie: Nike
Przed publicznością studia na żywo na ComplexCon, Complex umożliwił spojrzenie od środka na ich proces rozważań na temat sneakersów roku. Moderowana przez Joe LaPumę, wiceprezesa Complex ds. strategii treści i prowadzącego kultowy, ulubiony program YouTube „Sneaker Shopping”, zabawny grupa ekspertów od sneakersów obejmowała DJ Clarka Kenta, starszego redaktora Complex Russa Bengstona, J Balvina, rapera i wieloletniego entuzjastę sneakersów Wale, były zawodnik NFL i przedstawiciel drużyny Nike Victor Cruz, debiutant NBA Lonzo Ball i najnowszy współpracownik, stylista, model i wizerunek Jordana konsultant Aleali May.
Powiązane artykuły:
Ranking w pierwszej dziesiątce Complex był zależny wyłącznie od gustów panelistów i ogólnego szumu; nie podano liczb, wskaźników ani sprzedaży jako uzasadnienia rankingów. Nie chodzi o to, by lekceważyć ich umiejętności lub wiedzę — dosłownie jedzą, śpią, oddychają kulturą. Pełne ujawnienie, jako były redaktor naczelny kanału o sneakersach w Complex, kiedyś w podobnej roli pełniłem rolę moderatora debaty z najbardziej zaufanymi głosami i twórcami smaku zespołu, i było to prawie identyczne z formatem rozważań ComplexCon płyta.
„Hype” to kluczowy czynnik dla większości publikacji przy wyborze sneakersa roku. „To połączenie tego, czym jest obecny „hype” w sylwetkach sneakersów, markach i kolorystyce (które media społecznościowe odgrywają ogromną rolę czynnikiem) wraz z tym, co jest promowane na wybiegach przez projektantów istotnych w naszej społeczności ”, Hypebeast's Amarca wyjaśnia. W przypadku nierankingowej listy Wysokiego Snobiety Danforth wskazuje: „Zdecydowanie istnieją pewne obiektywne wskaźniki, które uważamy za cenę odsprzedaży, a niektóre bardziej abstrakcyjne kryteria, które badamy, takie jak koncepcje i oryginalność."
Podczas dyskusji panelowej na ComplexCon, takie czynniki jak oryginalność w odniesieniu do Nike Kith Floral Lebron 15s były wspomniane, a także dostosowania, wdrożenie i konceptualizację „Dziesiątki” Abloh zostały omówione we wspieraniu argumenty. Podobnie, Nike „Mars Yard” Toma Sachsa pojawiły się na kilku listach i zostały wyróżnione za wprowadzenie i wygląd. Wale zwrócił również uwagę i zakwestionował, czy Undefeated Air Max 97 byłby jednym z najlepszych bez wieloletniej popularności i niezaprzeczalny wpływ Gucci (są czarne, czerwone i zielone).
Chociaż podobne czynniki były brane pod uwagę w dyskusjach na temat „najlepszych sneakersów” w całej branży, jest oczywiste, że: Podstawa każdego wyboru, ranking i powód, dla którego sneakersy zostały wykonane, można przypisać jednej metryce sam: szum. Nie wystarczy już przypiąć nazwisko gwiazdy sportowca do przeciętnie wyglądającego tenisówki i módlcie się, aby on i jego zespół mieli sezon zgaśnięcia świateł — zwłaszcza, że sezon nawet nie trwa rok. Jasne, sprzedaż niektórych stylów sneakersów może być poważna, ale to nie jest tutaj ważny czynnik: aby but przetrwał proces selekcji do końca Twojej ulubionej publikacji lista lat, musi mieć przypisaną odpowiednią osobę, historię, wygląd, buzz i (niestety) co najważniejsze, siłę przebicia, aby znaleźć się wśród „najlepszych” na liście rynek.
Chcesz najpierw otrzymywać najnowsze wiadomości z branży modowej? Zapisz się do naszego codziennego biuletynu.