Zdjęcie: Imaxtree
Muzeum Brooklyńskie uruchomiło w tym tygodniu swoją najnowszą wystawę „The Rise of Sneaker Culture”, którą można oglądać do października. 4, którego kuratorem jest starsza kuratorka Muzeum Obuwia Bata w Toronto, Elizabeth Semmelhack. Aby uczcić tydzień otwarcia, muzeum zorganizowało „Rewolucję jedynej siostry”, rozmowę między profesjonalistami kobiety, które nie tylko dzielą miłość do sneakersów, ale także uznaj „celowy nacisk na sneakersy jako wyraz męskości”, jak wspomniała kuratorka Brooklyn Museum, Lisa Small, we wstępie do dyskusji.
W panelu wzięła udział Sophia Chang, ilustratorka i projektantka, której prace zostały zlecone przez Puma; Susan Boyle, właścicielka butiku Rime z Brooklynu, a także pierwsza kobieta, która nie jest projektantką, która współpracowała z Reebokiem; projektantka mody April Walker i kolekcjonerka sneakersów, vlogerka Sole De Vida. Moderator Sean Williams, gospodarz programu online Obsesyjne zaburzenie sneakersowe, stawiał tematy i pytania na temat braku projektantek sneakersów, przeoczonej konsumentki sneakersów i proponował możliwe rozwiązania.
„Jest tyle fajnych rzeczy dla facetów i nie ma ich w naszym rozmiarze. A jeśli tak, wyjmą coś i podrasują trochę inaczej, użyją tańszego materiału lub zmienią sylwetkę. Nie myślą o nas, kim jesteśmy i myślę, że to jeden z największych problemów, jakie mamy” – powiedział Boyle, który stwierdził, że trampki dla kobiet są często refleksją większości głównych marek.
Chociaż Chang wspomniał, że wytwórnie robią postępy, jeśli chodzi o rekomendacje celebrytów (Rita Ora dla Adidasa, Rihanna dla Pumy) i wysokie współpracownicy modowi (długoletni asortyment Stelli McCartney z Adidasem, przełomowa kolekcja kapsułowa Sacai z Nike), firmom wciąż brakuje poparcia, marketingu i opowiadania historii kobiecego buta sportowego przez kobietę, która naprawdę wyróżnia się w jej sport.
„Kiedy spojrzysz na obecny klimat sportu kobiecego: Serena Williams zdominowała Wimbledon, kobieca drużyna piłkarska USA zdominowała Puchar Świata” – zauważył Williams. „Masz kobiety takie jak Maya Moore, która jest zawodniczką Team Jordan. Ale masz buty dla [Carmelo Anthony z New York Knicks], masz buty dla [Los Angeles Clipper Chris Paul] i masz [Los Angeles Clipper] Blake Griffin w butach. Między nimi jest zero mistrzostw… a Maya Moore ma dwa. Czy to tylko marki nie chcą opowiadać historii kobiecego sportu, ponieważ uważają, że nie ma wystarczającego zainteresowania?”
„Kobe [Bryant] ma historię, LeBron [James] ma historię, a oni wkładają pracę, aby przekazać tę wiadomość konsumentom. Nie ma żadnego, jeśli chodzi o buty damskie” – powiedział Walker.
Serena Williams faktycznie zadebiutowała swoimi nowymi tenisówkami NikeCourt Flare na tegorocznym Wimbledonie (Nike promuje ją od 2003 roku). Model ma mankiet na kostce zaczerpnięty z sygnowanej linii butów Bryant. Według Sport ilustrowany, jej historia butów nie jest kompletna bez ukłonu w stronę innych sportowców — to nie ma nic wspólnego z tenisem.
„Możesz całkowicie przypisać Kobe Bryantowi i filozofii Kung Fu projekt Sereny Williams nowe obuwie na boisko na Wimbledon 2015… NikeCourt Flare zostało zaprojektowane z udziałem Kobe i Kung Fu w umysł. Teraz to do Sereny Williams należy skierowanie całej inspiracji do tenisa.
Maya Moore, napastniczka WNBA Minnesota Lynx, jest pierwszą i jedyną koszykarką, która podpisała kontrakt z pożądaną marką Jordan, partnerstwo rozpoczęło się w 2011 roku. Kiedy New York Times zgłosiło tę umowę poparcia, warto zauważyć, że zawsze istniały obawy, jeśli chodzi o marketing kobiet-sportowców, zwłaszcza w sporcie zdominowanym przez mężczyzn. Bob Dorfman, wykonawczy dyrektor kreatywny Baker Street Advertising powiedział: NYT, „Sportowkom w sportach zespołowych bardzo trudno jest wznieść się ponad swój sport i stać się ikonami rynku, ponieważ sporty nie są przestrzegane; nie wprowadzają przypadkowych fanów.
Niezależna fanka czy nie, od 2011 roku Moore nie wydała jeszcze własnych butów Jordan Brand dla konsumentów. Jeśli odwiedzasz teraz stronę Nike, możesz kupić buty Lebron lub Kobe w sekcja damskich butów do koszykówki zamiast.
Jeśli chodzi o rozwiązanie, Sole De Vida i Walker uważają, że te firmy z listy Fortune 500 potrzebują większej liczby zaangażowanych kobiet — nie tylko poprzez rekomendacje i współpracę — ale także na poziomie wykonawczym. Być może możemy zacząć od Adidasa.