Czy Alexander Wang prowadzi Miesiąc Mody w nową przyszłość?

Od kilku sezonów najwięksi amerykańscy projektanci opuszczają New York Fashion Week w tłumy, decydując się na pokazy w innych stolicach mody, w innym harmonogramie lub opuszczając wybieg całkowicie. Doprowadziło to do wielu twierdzeń, że New York Fashion Week nie żyje (winny), coś, co wyraźnie napędza CFDA CEO i prezes Steven Kolb zwariowany.

„Masz cztery marki, które zdecydowały się pokazać w Paryżu z różnych powodów, w różnym czasie i każda z nich to zrobiła nie dlatego, że był problem z NYFW lub coś było nie tak z NYFW, ale była dla nich okazja w Paryż," Kolb powiedział Fashionistce w związku z odejściem Proenzy Schouler, Altuzarry, Rodarte i Thoma Browne'a zeszłego lata. „Myślę, że to część zmieniającego się krajobrazu tygodni mody, w którym projektanci eksperymentują z różnymi rzeczami”.

Ale Kolb był bardziej niż przygotowany na najnowszą zmianę: Kiedy Aleksander Wang, jeden z ostatnich pozostałych projektantów namiotów imprezowych w Nowym Jorku, ogłosił, że również zrezygnuje z tradycyjnego kalendarza New York Fashion Week

do pokazania w harmonogramie czerwiec/grudzieńCFDA podzieliła się tym, że rozważa oficjalny harmonogram pokazów na lato/zimę. Ta możliwość była gorącym tematem na panelu zorganizowanym w czwartek przez CFDA i Launchmetrics, „Front Row to Consumer: The Voices Driving Week Fashion Week in Today's Digital Era”.

„Konsument jest głównym powodem, dla którego to zrobiliśmy” — powiedziała Stephanie Horton, dyrektor ds. strategii, Alexander Wang. „Ale dotyczyło to również produkcji i łańcucha dostaw: jak możemy zrobić więcej kropli? Jak możemy zdywersyfikować produkt? Chodzi o dotarcie do konsumenta i udostępnienie większej ilości produktów”.

To rozumowanie oferowane przez wytwórnie takie jak Proenza Schouler oraz Rodarte; w obliczu zmieniającej się branży mody, marki chcą skonsolidować główny pas startowy z wstępne kolekcje, skondensowanie pracy do dwóch sezonów zamiast czterech i dłuższe ubranie okres przydatności do spożycia. Horton mówi, że ta zmiana da Alexandrowi Wangowi możliwość zintegrowania większej liczby sezonowych opcji z regularnymi zrzutami — pomyśl płaszcze dostarczane w styczniu, kiedy jest naprawdę zimno, lub stroje kąpielowe latem — a także dodawanie kapsułek lub kluczy Związki partnerskie. Pomoże to również marce Wang stać się bardziej globalne, ponieważ będzie w stanie dostarczać sezonowo odpowiednie wybory na rynki poza tradycyjnym harmonogramem półkuli północnej.

Jednak w przeciwieństwie do innych marek, Horton mówi, że Wang jest „naprawdę, naprawdę nastawiony na pozostanie w Nowym Jorku, dlatego odbyliśmy wiele rozmów z CFDA o tym”. A marka nie ma zamiaru ograniczać formatu pokazu – więc nie martw się, że doświadczyłeś swojego ostatniego #WangFest.

„Dla Alexa program ma na celu przekazanie konsumentowi DNA marki; zawsze będzie duży element konsumencki, a w rezultacie za tym stoi duża strategia mediów społecznościowych i oparta na treści ”- powiedział Horton. „Nadal będziemy robić coś wielkiego w czerwcu i to samo w grudniu. Nie zmieniamy naszej strategii, zmieniamy czas”.

Według Kolba CFDA jest równie zaintrygowana możliwością kalendarza letniego/zimowego. Istnieją już inne marki zainteresowane pokazem — Kolb nie wymienił nazw, ale powiedział, że są „te marki młodszego pokolenia” — a Kolb uważa, że ​​może to zwabić tych nowojorskich ekspatów do domu darń. Jeśli wystarczająca liczba marek namiotowych wykaże zainteresowanie, może to doprowadzić do całkowitego wstrząsu miesiąca mody, jaki znamy.

„Jeśli ten model biznesowy się sprawdzi, więcej marek będzie migrować – nie zdziwiłbym się, gdybyś wrócił do Nowego Jorku i dołączył do Alexa – a ci, którzy tego nie zrobią, przestaną się pokazywać; przejdą na spotkania rynkowe” – powiedział Kolb. „Po raz pierwszy taka możliwość wydaje mi się realna”.

Wydaje się, że implikacja jest taka, że ​​poważna zmiana w kalendarzu New York Fashion Week może potencjalnie doprowadzić do całkowitej zmiany w miesiącu mody; jeśli inne marki zobaczą, że nowojorscy projektanci mogą budować bardziej udane firmy w innym kalendarzu, miasta takie jak Mediolan i Paryż mogą pójść w ich ślady. Oczywiście pomijając fakt, że te stare miasta historycznie były odporne na zmiany; Paryż i Mediolan w dużej mierze odrzucili zjawisko „zobacz teraz, kup teraz” które opanowały Nowy Jork i Londyn przez kilka sezonów, a każdy z nich przedstawiał w przeszłości problemy z elastycznością własnych harmonogramów.

Kolb twierdzi, że nie stanowiłoby to większego problemu, zauważając, że jest w stałym kontakcie ze swoimi odpowiednikami za granicą i wszyscy są zgodni, że coś musi się zmienić, aby dogonić zmiany rynek. „Nie sądzę, żeby Mediolan i Paryż były tak uparte, jak się to czasem zdarza” – powiedział. „Być może Nowy Jork i Londyn wiodą prym, ale z pewnością istnieje otwarty umysł”. Podobnie jak w Nowym Jorku, tam to główne marki, które dominują w lokalnych kalendarzach, które musiałyby być przystosowane do lata/zimy przełącznik. Jest też kwestia czasu; CFDA nie wylądowała oficjalnie w ustalonych terminach i oczywiście grudniowy harmonogram byłby zgodny z sezonem świątecznym, przedstawianie konfliktów zarówno dla redaktorów i kupujących, którzy muszą podróżować, jak i dla zespołów projektowych, które często pracują bez przerwy do pokazu dzień.

Wszystko, co można powiedzieć: rozmowa jest na bardzo wczesnym etapie i są pewne problemy, które trzeba wypracować, aby mogła funkcjonować, ale jest dużo optymizmu wokół potencjalnych zmian.

„Być może będzie to okres chaosu” – przyznał Kolb, dodając, że te chaotyczne czasy są konieczne, aby wprowadzić zmiany. Odwołał się do „czynnika Helmuta Langa”, słynnej zmiany w kalendarzu mody zainicjowanej przez Langa, który przeniósł swój pokaz na otwarty miesiąc mody, ostatecznie przynosząc ze sobą resztę nowojorskiego Tygodnia Mody. Wystarczyłby projektant na tyle odważny, by wyrwać się z paczki — w tym przypadku projektant taki jak Alexander Wang.

„To oczywiście ryzyko, ale warto je podjąć, ponieważ model biznesowy musi się zmienić” – powiedział Horton. „Konsument się zmienił”.

Nowojorski Tydzień Mody nie żyje; niech żyje Nowojorski Tydzień Mody?

Chcesz najpierw zapoznać się z najnowszymi wiadomościami z branży modowej? Zapisz się do naszego codziennego biuletynu.