Zdjęcie: Drew Angerer/Getty Images
W niedzielę, Zawsze 21 oficjalnie złożył wniosek o ochronę przed upadłością na podstawie rozdziału 11. Nie było to najbardziej zaskakujące z wielu ostatnich bankructw detalicznych: dużo spekulacji w ciągu ostatnich kilku miesięcy tak się stało, aw czerwcu firma zatrudniła doradców restrukturyzacyjnych.
Ten kalifornijski sprzedawca szybkiej mody poinformował o zgłoszeniu w liście do klientów na swojej stronie internetowej, zapewniając czytelników, że wiele ze swoich sklepów będzie działać jak zwykle w trakcie całego procesu. „Jesteśmy przekonani, że jest to właściwa droga dla długoterminowej kondycji naszej firmy” – czytamy. „Kiedy zakończymy reorganizację, Forever 21 będzie silniejszą, bardziej rentowną firmą, która ma lepszą pozycję do prosperowania w nadchodzących latach”.
Zamknięcia sklepów są jednak nieuniknione. Według Czas nowojorskis, zamknie 178 w samych Stanach Zjednoczonych i łącznie 350, a także zaprzestanie działalności w 40 krajach, w tym w Kanadzie i Japonii. (Mówi się, że obecnie działa około 800 sklepów).
Riley Rose, produkt kosmetyczny, który został wprowadzony na rynek w 2017 roku, prawdopodobnie zostanie zamknięty lub złożony w istniejących sklepach Forever 21.Forever 21 jest podobny do innych niedawnych bankructw detalicznych – pomyśl: Payless, Wet Seal, Sears – pod tym względem wiele jej sklepów znajdowało się w centrach handlowych, które przez lata traciły ruch, a tym samym prawdopodobnie rozszerzył swoją sprzedaż detaliczną trochę za agresywnie; ale też różni się pod wieloma względami. Wprowadzony na rynek w 1984 r. przez południowokoreańskich imigrantów Do Won i Jin Sook Chang i osiągając szczytowy sukces w latach 2000., jest biznes szybkiej mody. Sprzedając super tanie, modne towary, stała się częścią frakcji, która ostatecznie przyczyniła się do upadku bardziej tradycyjnych sprzedawców odzieży.
Czy porażka Forever 21 w utrzymaniu popytu, jaki miała w czasach swojej świetności, sugeruje, że tania produkcja? Sukienki za 5 dolarów mogą nie być zrównoważonym modelem biznesowym lub sygnalizować problemy dla całego rynku szybkiej mody? To może być trochę naciągane, ponieważ Forever 21 miał inne problemy, między innymi: otwieranie zbyt wielu sklepów, szczególnie w słabszych centrach handlowych, ponieważ preferencje zakupowe zmieniły się w Internecie; różne sprawy sądowe i wezwań do końca zarzuty począwszy od naruszenie praw autorskich na kulturową niewrażliwość na naruszenia prawa pracy piętnowanie ciało, wszystkie tworząc ataki złej prasy; ponadto Forever 21 prawdopodobnie stracił udział w rynku na rzecz firm zajmujących się szybką modą, takich jak ASOS i Fashion Nova. W międzyczasie rosną możliwości dla bardziej świadomych społecznie i ekologicznie kupujących zakupów z drugiej ręki lub poprzez usługi wynajmu.
Krótko mówiąc, to bankructwo nie oznacza jeszcze śmierci dla Forever 21 ani szybkiej mody jako całości. „Mamy nadzieję, że ten proces zostanie uproszczony, abyśmy mogli wrócić do robienia tego, co robimy najlepiej” – powiedziała Linda Chang, wiceprezes wykonawczy i córka założycieli. Czasy.
Nigdy nie przegap najnowszych wiadomości z branży modowej. Zapisz się na codzienny biuletyn Fashionista.