Zdjęcie: dzięki uprzejmości Reformacji
Reformacja, marka modowa z siedzibą w Los Angeles, dbająca o zrównoważony rozwój i znająca się na Instagramie, uwielbiana przez milenialsów kobiety, które nie mają nic przeciwko pokazywaniu odrobiny skóry, ogłosiły w środę, że sprzedały pakiet większościowy do Fundusze Permiry, firma private equity znana z inwestowania w luksusowe marki, takie jak Valentino oraz Proenza Schouler.
To wielka wiadomość dla sprzedawcy, który szybko się rozrósł od 2009 roku, kiedy zaczynał jako założyciel Yael Aflalopoboczny projekt, w ramach którego sprzedawała ograniczone ilościowo towary wykonane z odpadów tkanin z małego sklepu na Lower East Side. Obecnie ma 14 lokalizacji w Stanach Zjednoczonych i w czwartek otworzy swoją pierwszą międzynarodową lokalizację w Kanadzie, a jesienią tego roku pojawi się lokalizacja w Londynie. Jego rozszerzył jego rozmiar i przeszedł do kategorii takich jak Dzieci, buty oraz stroje kąpielowe. W 2017 roku otworzyła masywna, nowoczesna nowa fabryka
w Los Angeles, gdzie wytwarzana jest większość jej produktów. Pozyskał 37 milionów dolarów finansowania i, zgodnie z New York Times, jest rentowny i przewiduje się, że w tym roku przyniesie ponad 150 mln USD sprzedaży. Sprawiło też, że na Instagramie pojawiło się więcej kwiecistych sukienek, niż jesteśmy w stanie zliczyć.Permira kupiła swój większościowy pakiet Reformacji za nieznaną kwotę; Aflalo pozostanie dyrektorem generalnym i „znaczącym właścicielem” firmy, podczas gdy Hali Borenstein pozostanie prezesem, zgodnie z komunikatem prasowym. Firma wykorzysta nowo odkryte zasoby do dalszego rozwoju sprzedaży detalicznej i usprawnienia obsługi e-commerce dla klientów międzynarodowych.
„Kiedy spotkaliśmy się z zespołem Permira, było jasne, że podzielają oni nasze zaangażowanie w zrównoważony rozwój i mają silne zrozumienie tego, jak najlepiej poruszać się po złożonym i szybko zmieniającym się rynku konsumenckim” – powiedział Aflalo w oświadczenie.
„Wyjątkowo umieszczona na skrzyżowaniu mody i zrównoważonego rozwoju, Reformacja autentycznie przemawia do dzisiejszego konsumenta” – powiedział dyrektor Permira David Brisske. „Yael wykonała niesamowitą pracę, budując markę i firmę z jasną misją, pięknymi produktami i lojalnymi zwolennikami. Rzadko zdarza się, aby firma miała zarówno ogromną siłę marki, jak i pierwszorzędne możliwości omnichannel, tak jak Reformacja”.
Wydaje się, że autentycznie, zrównoważony rozwój i omnichannel są tutaj kluczowymi słowami. To, że są wymieniane tak wyraźnie jako powody, dla których Reformacja stworzona dla atrakcyjnej inwestycji jest z pewnością znakiem czasu. Ponieważ zmienił się cały krajobraz mody, zmienił się także to, co wskazuje na rentowny biznes modowy. Dziś inwestorzy inwestują swoje pieniądze w internetowe rynki, platformy odsprzedaży, firmy streetwearowe i destrukcyjne firmy zajmujące się sprzedażą bezpośrednią, podczas gdy wiele tradycyjnych firm modowych zmaga się z problemami. Te tradycyjne firmy modowe są dokładnie tym, w co Permira inwestuje – i ostatecznie się z nich pozbywa. Dziś jedyną inną firmą modową w jej portfolio jest Dr. Martens.
Podczas gdy zrozumienie przez reformację pożądanej demografii tysiąclecia, integracja pionowa i głównie model biznesowy bezpośrednio do konsumenta prawdopodobnie wzbudziły Zainteresowanie Permiry (i prawdopodobnie innych), przejęcie sugeruje również, że inwestorzy zaczynają dostrzegać wartość w zrównoważonym rozwoju i Instagramie rozumieć. Inne niedawne historie sukcesu w zakresie zrównoważonego rozwoju obejmują Allbirds, który był o wartości 1,4 miliarda dolarów po zaledwie dwóch latach, a Rothy's, kolejna zrównoważona marka obuwnicza, która zebrała 35 milionów dolarów od Goldman Sachs w grudniu zeszłego roku. A potem jest niedawne IPO Revolve, którego sukces w dużej mierze zawdzięcza swojemu doświadczeniu w marketingu na Instagramie.
Biorąc pod uwagę, że nie brakuje Marki na Instagramie lub zrównoważonychPrzejęcie Reformacji mogło właśnie utorować drogę dla wielu podobnych historii sukcesu.
Nigdy nie przegap najnowszych wiadomości z branży modowej. Zapisz się na codzienny biuletyn Fashionista.