Scena na imprezie z okazji otwarcia centrum sprzedaży Diesel Wynwood podczas Art Basel w Miami.
Zdjęcie: Getty Images dla Diesela / Craiga Barritta
Gdzieś wraz z rozwojem mediów społecznościowych, gdy dokumentowanie i udostępnianie najważniejszych wydarzeń z naszego codziennego życia stało się częścią codziennej, wielu mody firmy zmieniły bieg i zmieniły swoją pozycję jako „marki stylu życia”. Wykracza to poza zwykłe dostarczanie produktów dla 360º życia konsumenta: In aby z powodzeniem zadomowić się w przestrzeni „stylu życia”, ich oferty muszą odzwierciedlać wartości, postawy i interesy pożądanego demograficzny. Marki muszą stworzyć własną kulturę — taką, w którą kupujący będzie chciał się wkupić.
„Odzież, dżinsy, [ubrania] dziecięce, buty, torby, biżuteria, zegarki — zrobiliśmy dwa Ducati, rower, mamy meble, lampy i inne rzeczy do łazienki i kuchni. A nasz klient staje się coraz bardziej wymagający”, mówi Renzo Rosso, prezes zarządu Diesel oraz prezes OTB Group, spółki dominującej Diesel, a także Maison Margiela, Marni, Paula Cademartori, Viktor & Rolf, Staff International i Brave Ki.
Po ustaleniu tej długiej listy produktów reprezentujących styl życia Diesela, firma postanowiła: rozpocznij kolejny krok w tej podróży: miejsce, w którym kupujący Diesel mogą żyć swoim najlepszym życiem Diesel, dosłownie.
Diesel dołącza do krótkiej listy tradycyjnych marek modowych, które zajęły się nieruchomościami i hotelarstwem, ze swoją pierwszą w historii nieruchomością mieszkalną — dziewięciopiętrowe kondominium w Wynwood, popularna dzielnica sztuki w Miami.
Powiązane historie:
Założenie małej marki poza stolicą mody może być dobre dla biznesutaks
Simonett to marka z siedzibą w Miami, którą warto oglądać
Dlaczego influencerzy z Miami mogą być sekretem pozyskiwania międzynarodowych konsumentów
„Więcej ludzi spędza więcej czasu pracując w domu, dzięki czemu dom staje się bardziej interesującym miejscem, w którym można pokazać swoje nastawienie i kim jesteś” – mówi Renzo.
Fendi i Armani mają również nieruchomości w Miami: Ten pierwszy otworzył swoją Zamek Fendi w miejskiej dzielnicy Surfside w 2017 roku, podczas gdy ta ostatnia ma swoje Rezydencje Armaniego/Casa. Missoni pracuje również nad budynkiem mieszkalnym w mieście, zwanym Missoni Baia. gdzie indziej na całym świecie, Armani oraz Versace mają hotele, a rodzina Ferragamo ma je Kolekcja Lungarno. Bulgari ma nieruchomości w Mediolanie, Londynie, Bali i Szanghaju, z planem otwarcia w Moskwie w 2022 roku.
Diesel Wynwood nie zostanie otwarty przez jakiś czas — budowa ma rozpocząć się w kwietniu 2020 r. — ale marka świętowała otwarcie swojej sprzedaży w grudniu, podczas Art Basel Miami Beach, rozpoczynając kampanię skoncentrowaną na zakupie koszulki za milion dolarów i zdobyciu „darmowej” Dom. (Istnieją łącznie 143 T-shirty, z których każdy przedstawia plan piętra jednej z rezydencji.) Diesel również urządził przyjęcie w Barter Wynwood, z udziałem takich osób jak Paris Hilton i Charlie Sheen.
Diesel Wynwood będzie „współczesną rezydencją, w której otaczający artystyczny i postindustrialny krajobraz łączy się z bliskością natury” – czytamy w komunikacie prasowym. Syn Renzo i dyrektor kreatywny Diesel, Andrea Rosso, mówi, że Miami, miasto słynące z życia nocnego, nie… odgrywają rolę w projektowaniu każdego mieszkania, w szczególności jego „specjalny rodzaj światła, zwłaszcza przy wschód słońca. To niesamowite."
Jeśli chodzi o partnerów Diesel w tym przedsięwzięciu, wygląda na to, że marka korzystała głównie z kreatywnych osób spoza Miami, aby wyposażyć swoje mieszkania: Moroso do mebli, Foscarini do oświetlenia, Scavolini do kuchni i łazienki, Seletti do zastawy stołowej, Berti do podłóg drewnianych, Iris do płytek ceramicznych i Mirabello Carrara do pościel. (Żadna z nich nie jest obecna w sprzedaży detalicznej w rejonie Wynwood; Scavolini ma sklep w Coral Gables, około 30 minut na południe.)
Zapytany, czy są jakieś plany wykorzystania istniejących twórców w Wynwood i większym obszarze Miami do dzieł sztuki na nieruchomości, Bel Invest, agencja nieruchomości deweloper stojący za projektem, powiedział w oświadczeniu: „Rzeczywiście są na to plany, jednak w nadchodzących miesiącach nadal rozstrzyga się, kto ten artysta (lub artyści) będzie."
Przewidywana cena mieszkań Diesel Wynwood wynosi od 370 000 do 5 500 000 USD. (Ten aktualna mediana ceny sprzedaży mieszkań w dzielnicy zorientowanej na sztukę kosztuje około 309 400 dolarów, według Zillow). (Biorąc pod uwagę te metki oraz lokalizację budynku, Diesel Wynwood może zaryzykować wpasowanie się w narrację – i lokalny strach – gentryfikacja klimatu, gdzie bogaci mogą sobie pozwolić na przeprowadzkę w głąb lądu i z dala od zanikającego wybrzeża, w Miami.)
Paris Hilton z jedną z koszulek Diesel Living.
Zdjęcie autorstwa Getty Images dla Diesel/Craig Barritt.
Zwrot Diesela do nieruchomości podąża za Renzo decyzja o wyrzuceniu tańszej odzieży marki w 2018 roku (na rzecz odbudowy za pomocą kapsułowych kolekcji z niezaprzeczalnie popularnymi projektantami, takimi jak Samuel Ross z A Cold Wall, Shayne Oliver i Gosha Rubchinskiy) oraz marką złożenie wniosku o ogłoszenie upadłości na podstawie Rozdziału 11 w USA w marcu. Nie ma wątpliwości, że jest to interesujący ruch biznesowy dla firmy przechodzącej coś w rodzaju rebrandingu. Jak można się było spodziewać, są nadzieje na zabranie tego pokazu w trasę — między innymi do Dubaju, Chin i Mediolanu.
Wydaje się, że Diesel ma na celu odgrywanie roli w każdym aspekcie życia swoich kupujących – a ten plan zaczyna się dopiero w Wynwood.
Chcesz więcej Fashionistek? Zapisz się do naszego codziennego biuletynu i otrzymuj nas bezpośrednio do swojej skrzynki odbiorczej.