W samym środku Tygodnia Mody Męskiej British Fashion Council ogłosiło swoją klasę odzieży męskiej NEWGEN na wiosnę 2011 roku. Podobnie jak ogłoszone 10 czerwca, obdarowywane modą damską, dziesięciu projektantów będzie miało okazję zaprezentować swoje kolekcje na wiosnę 2011 podczas London Fashion Week we wrześniu. A wraz z 5000 – 10 000 funtów na pokrycie kosztów pokazu, otrzymają darmową powierzchnię wystawienniczą, korzystanie z wybiegu BFC i mentoring. Christopher Shannon, James Long i JW Anderson będą korzystać z pokazów na wybiegu; Carolyn Massey, Lou Dalton i Sibling poprowadzą prezentacje; a Christopher Raeburn, James Small, Katie Eary i Omar Kashoura stworzą instalacje.
Większość czasu spędzamy na okrywaniu odzieży damskiej, więc lubimy pokazy mody męskiej, ponieważ projektanci zazwyczaj podejmują znacznie większe ryzyko na wybiegu. Różowe koronkowe figi bikini? Skomplikowana niewola? Dziwaczne kolorowe cylindry? Nakrycia głowy w kształcie kuli koosha? To wszystko było na wybiegach Londynu, Mediolanu i Paryża. Musieliśmy więc wiedzieć: co „prawdziwi” mężczyźni myślą o tych skandalicznych zespołach? Aby się tego dowiedzieć, skontaktowaliśmy się z naszymi przyjaciółmi w mediach, którzy nie są związani z modą – jak Daniel Edward Rose z The Observer, Jo Piazza z Current TV, która, choć to prawda, jest kobietą, która przyznaje, że ma mentalność 13-letniego chłopca, oraz Elie Mystal z naszej strony brata Above the the Prawo. Ale nie poprzestaliśmy na tym: ruszyliśmy na ulice Nowego Jorku, aby przepytać wszystkich mężczyzn, których udało nam się znaleźć, na temat tych szalonych stylizacji.