Kobieca kampania Nordstrom jesień 2018. Zdjęcie: Zoe Ghertner/Nordstrom
Reprezentacja ma znaczenie, dlatego niezaprzeczalnie dobrą wiadomością jest to, że różnorodność rasowa w kampaniach reklamowych — być może najbardziej skierowana do konsumentów forma obrazowania mody — poprawiła się jeszcze raz na sezon jesień 2018, wg Raport dotyczący sezonowej różnorodności kampanii Fashion Spot. W rzeczywistości różnorodność rasowa była nawet silniejsza w kampaniach reklamowych niż to było na wybiegach. Jednak poprawa w porównaniu z poprzednim sezonem nie była zbyt znacząca, ponieważ 34,5 procent z 530 modelek, które zarezerwowały kampanie na jesień 2018, to kobiety kolorowe, w porównaniu do 34 procent wiosną 2018 roku. To nic w porównaniu do postęp, jaki widzieliśmy na wrześniowych okładkach magazynów w tym roku. Patrząc na te statystyki wraz z rozmiarem, wiekiem i uwzględnieniem płci, jest całkiem jasne, że marki modowe — zwłaszcza osoby należące do kategorii luksusu — mogą przyjąć bardziej holistyczne podejście w swoich próbach zwiększenia różnorodności ich kampanie.
Kolorowe kobiety ledwo znalazły się na liście 10 najlepszych modelek, które zarezerwowały najwięcej kampanii w tym sezonie. Według jego obliczeń były tylko dwie, ale te dwie to Bella i Gigi Hadid, które The Fashion Spot uważa za kobiety kolorowe, ponieważ są pochodzenia holendersko-palestyńskiego. Badanie zwraca uwagę na fakt, że pomimo swojego dziedzictwa „przechodzą” głównie jako białe, dodając, że „brak zróżnicowania odcienia skóry wśród 10 najlepszych modeli sezonu” jest „oczywiście przygnębiający."
Reprezentacja wieku była silniejsza w tej pierwszej dziesiątce: czterdziestoczteroletni model Bursztyn Valletta faktycznie remisował w najbardziej obsadzonym modelu obok 22-letniej Rianne van Rompaey. (Każda z nich wystąpiła w siedmiu kampaniach). Był to również wyjątkowo mocny sezon dla ponad 50 modeli, z których 18 wystąpiło w 11 kampaniach. Panie takie jak Betty Catroux, Faye Dunaway, Maye Musk a Kim Gordon przyczynił się do poprawy o 1,5 punktu w reprezentacji osób powyżej 50 roku życia w porównaniu z wiosną 2018 roku. To powiedziawszy, każda z tych kobiet jest biała, szczupła i cisgenderowa.
Podobnie, podczas gdy widoczność modeli transpłciowych i niebinarnych poprawiła się zarówno na pasie startowym, jak i w kampaniach reklamowych modelami najczęściej obsadzonymi w tej kategorii na jesień 2018 r. byli Ariel Nicholson Murtagh i Teddy Quinlivan, obaj są szczupli i biali i, jak ujął to The Fashion Spot, „przechodzą jako kobiety”.
Jedyną grupą, która nie odnotowała poprawy reprezentacji, była grupa plus size. Obsada talentów w rozmiarze plus size pobiła rekord wiosny 2016 r., kiedy to zaledwie 7 modelek otrzymało kampanie, czyli 1,3 procent reklam przedstawiających kobiety w rozmiarze plus size. Raport odnotował również rodzaje marek, które rzucają plus size: W zestawie była tylko jedna luksusowa marka — marka jubilerska Dawid Jurman — uzupełnione przez marki komercyjne, takie jak Anthropologie, Nordstrom, 7 dla całej ludzkości i luki. Nie jest to zaskakujące, biorąc pod uwagę, że większość luksusowych marek również ignoruje klientów plus size ze swoją ofertą.
Kampania Gap's Fall 2018. Zdjęcie: @Luka/Instagram
Kiedy doszło do prawdziwej, wszechstronnej inkluzywności, te masowe marki spisywały się znacznie lepiej niż ich luksusowe odpowiedniki, które w swoich kampaniach wykorzystywały tylko jedną formę różnorodności. Mogą obsadzić kilka czarnych modeli lub biała kobieta w wieku powyżej 50 lat, podczas gdy jesienna kampania Nordstroma zawierała duży rozmiar rasowy oraz różnorodność wiekowa. Gap była jedyną marką, która zatrudniła transpłciowy model koloru (Chella Man) oraz model koloru plus size (Ezinma). Ten rodzaj intersekcjonalności byłoby miło widzieć na całej planszy.
Nigdy nie przegap najnowszych wiadomości z branży modowej. Zapisz się na codzienny biuletyn Fashionista.