Współzałożyciel Baja East i były projektant Marc Jacobs, John Targon, powraca z nową marką dzianin

Choć pomruki nowej wytwórni od projektanta Johna Targona — dawniej Baja Wschód, którego był współzałożycielem w 2015 roku oraz Marc Jacobs, gdzie przez krótki czas zajmował stanowisko "dyrektor kreatywny współczesności" — tylko pierwszy pojawił się online w lutym pomysł na jego nową markę zaczął się w maju 2018 roku, kiedy miał objawienie na temat swojej przeszłości i przyszłości w branży modowej. (Ponadto był na ośmiodniowej wycieczce surfingowej w Kostaryce – to najlepszy scenariusz dla bardzo potrzebnej autorefleksji).

„Myślałem o tym, że to był dla mnie nowy początek, a w trakcie tego procesu naprawdę przyjrzałem się, jak teraz wygląda świat mody i jak robiłem zakupy” – wspomina Targon. Mnóstwo projektów doradczych i brandingowych — od motoryzacji po modę i urodę — pomogło mu uświadomić sobie, co dokładnie zamierza zrobić tym razem inaczej. Targonowi przyszły do ​​głowy idee długowieczności, odzieży bez sezonu i zrównoważonego rozwoju; wszystkie aktualnie poruszające tematy w branży, ale jest to znak, że konsumpcjonizm z pewnością znacznie się zmienił w ciągu ostatnich pięciu lat. Po miesiącach rozważań debiut Fall Risk oficjalnie nadszedł we wtorek.

„Po założeniu marki od samego początku i patrząc wstecz na to wszystko, w grę wchodzi wiele czynników. To jest ten pośpiech i chciałem spowolnić ten cykl, uzyskać właściwe produkty i spojrzeć na każdy z nich jako na produkt, a nie tylko jako coś, co pasuje do trzech inne elementy z tej samej tkaniny, co było dla mnie przeszłością”, zauważa Targon, który woli nazywać te dwie osoby ze swojego zespołu „twórcami produktów” niż projektanci.

Ostatecznie, dzięki Fall Risk, Targon może wyjść z tego, co nazywa „kołem projektowania 90 elementów w kolekcji” – nieprzerwany cykl, który może potencjalnie prowadzić projektantów do kreatywnego wypalenia — zamiast zaprojektować wybrane limitowane edycje odzieży, które prawdopodobnie się wyprzedają, a nie będą przepełnione, i będą wyprzedawane pora roku.

„Kiedy wkraczasz w ten proces, niezależnie od tego, czy tworzysz kożuszek, koszulkę czy nową dzianinę polo, potrzeba rund i iteracji, aby osiągnąć coś, co naprawdę kochasz” – mówi Targon. „To pozwolić sobie na tę okazję, by coś udoskonalić i nie spieszyć się z tym. Wiesz, że te drobne szczegóły mają znaczenie i mają znaczenie, gdy wracasz do tego utworu trzy razy w ciągu tygodnia, jeśli tak bardzo go pokochasz lub za dwa lata. To właśnie te drobne szczegóły sprawiają, że jest ona bardziej ponadczasowa niż szybka moda”.

Debiutancka kolekcja marki, nazwana tomem 1 i wyceniona od 145 do 695 dolarów, jest mieszanką ulubionej estetyki Targonu z różnych epok. które opisuje jako „nouveau vintage”, z bujnej dzianiny, jak kaszmirowe polo henley i dopasowane spodnie z szerokimi nogawkami, które niedawno były cętkowany na Bella Hadid. Targon uważa, że ​​kołnierzyk polo jest znakiem rozpoznawczym marki i czymś, co prawdopodobnie będzie powracać z każdym kolejnym tomem Fall Risk.

Nowoczesna kolekcja nie byłaby kompletna bez kilku graficznych T-shirtów w zestawie, chociaż Targon zdecydował się na różnorodne, oszczędne projekty (zainspirowany motocrossem, wrotkami, tenisem) zamiast bardziej hipnotyzujących grafik, które przejęły stoiska z gadżetami i Gen Z szafy. „Wszystko, co dotyczy tomu 1, to idea kolekcjonowania” – mówi. „Gdybyś miał kupić jedną koszulkę z którejkolwiek z tych 10 lub 11, które są dostępne, nie czujesz się tak, jakbyś kupił konkretną kolekcję. Mogą przekroczyć czas i nie pasują do pudełka tematu, zbiorowo."

Oprócz ponownego przemyślenia procesu projektowania Fall Risk, Targon odchodzi również od tradycyjnego modelu biznesowego handlu detalicznego. Zamiast robić zakupy online, marka jest Strona internetowa będzie służył jako wirtualny salon, podając numer telefonu do firmy Fall Risk z siedzibą w Lower East Side studio jako sam Targon i jego zespół będzie odbierać telefony i przyjmować zamówienia w dni powszednie od 15:00 do 19:00. EST. (Możesz również obejrzeć to na żywo w akcji — w stylu telethon — na Instagramie, w tym Konto marki Fall Risk oraz Konto osobiste Targon.) I w typowy dla kultury drop-kultury sposób, gdy części zostaną wyprzedane, znikają na zawsze, ale możesz uzyskać wczesny dostęp do przyszłych wydań, dołączając do programu Members Card Fall Risk. Lista jest już ułożona, szczycąc się takimi fajnymi nazwiskami, jak Duckie Thot, Alana O'Herlihy, Solange Franklin, Claudia Oshry i Delilah Belle.

„Żyjemy w takiej epoce cyfrowej i tak łatwo jest kliknąć przycisk, ale chciałem przywrócić to, jak patrzysz komuś w oczy – i jeśli ty nie mogę tego zrobić, dzwoniąc do nich - i pytaj ich o rzeczy, które kochają i jak je noszą, bezpośrednio ze źródła ”, mówi Targon. „Kiedy znasz historię czegoś, stajesz się osobą, która dzieli się tym przesłaniem. To sprawia, że ​​noszenie ubrań jest czymś więcej niż tylko noszeniem ubrań. To sprawia, że ​​jest bardziej osobisty”.

Zobacz resztę debiutanckiej kolekcji Fall Risk w galerii poniżej.

Zapisz się do naszego codziennego biuletynu i codziennie otrzymuj najnowsze wiadomości branżowe na swoją skrzynkę odbiorczą.