Więcej marek zwraca się do własnych pracowników w celu modelowania kampanii

W czwartek Acne Studios wydało swój Kampania Jesień 2020. Sfotografowany przez Andersa Edströma w centrali marki w Sztokholmie, skupia się na garniturach i szczeniętach. (Poważnie: niektóre elementy w kolekcji zawierały grafikę psów autorstwa brytyjskiej artystki Lydii Blakeley, więc Acne Studios naturalnie ma kilka Good Boys i Dziewczyny do sesji zdjęciowej). Co więcej, jest to trzeci przykład rosnącego trendu wśród luksusowych marek modowych: określanie własnych pracowników jako modele.

Wśród gwiazd kampanii Acne Studios na jesień 2020 r. znajduje się globalny dyrektor hurtowy firmy Pontus Björkman (i jego Yorkshire Terrier, Kenzo), globalny dyrektor ds. komunikacji Edouard Schneider (z miniaturowym jamnikiem Pumba) i projektant techniczny Iona Ciocan (w towarzystwie swojego Buldoga Francuskiego, Jaspera), pośród innych. (Reżyser kreatywny Jonny Johansson niedawno sam został właścicielem psa, zauważył w komunikacie prasowym, i poczuł inspirację tą „subkulturą”).

To nie jest zupełnie nowe zjawisko — marki masowe, takie jak ModCloth, Załoga J i Macy robię to od lat. Nie było to jednak tak powszechne wśród luksusowych marek. (Brandon Maxwell jest godnym uwagi wyjątkiem: miał członków swojego zespołu model do swojej kampanii jesień 2019, obok Riley Montana). Jednak tego lata wydaje się, że zyskuje na popularności.

W lipcu, Burberry porzucił lookbook dla swojego Przedwiośnie 2021 linii, która była również modelowana przez pracowników z różnych działów — od projektowania i merchandisingu po kopiowanie i finanse. (Kot jednego z pracowników pojawił się epizodycznie.) 

„Jestem bardzo dumny z tej kolekcji, która nie tylko odzwierciedla i celebruje unikalne kody tworzące dom, ale także różnorodność talentów, które reprezentuje naszą społeczność Burberry, ożywiając magię świata Burberry”, dyrektor kreatywny Riccardo Tisci (który nie pojawił się w kampania) powiedział kiedy spadł.

Te obrazy pojawiły się kilka dni później Gucci zaprezentował swoje nie-oficjalnie-Resort-2021-ale-dość-dużo-Resort-2021 kolekcja "Epilog" wirtualnie, co Alessandro Michele zdecydował się pokazać członkom swojego zespołu projektowego, a konkretnie w lookbooku sfotografowanym przez Marka Peckmeziana. Pokaż notatki wyjaśnione: „Ubrania będą noszone przez tych, którzy je stworzyli. Projektanci, z którymi na co dzień dzielę się oszołomieniem tworzenia, staną się wykonawcami nowej historii. Zawładną poezją, do której powstania wnieśli swój wkład. Zainscenizują to, co z pasją sobie wyobraziliśmy. Po raz kolejny jest to proces zamiany ról”.

Umieszczenie ludzi, którzy zwykle pracują za kulisami w tych markach, z przodu i w centrum, opowiada świetną historię. (I fajnie jest też zobaczyć, kto tworzy produkt, który może Cię zainspirować lub nawet chcieć kupić). Covid-19 zmiana sposobu działania wielu firm i osób, z którymi mogą bezpiecznie współpracować — oraz realistycznie jak wyglądają budżety — służy również celowi praktycznemu, więc prawdopodobnie nie będzie to ostatnia taka tendencja, jaką zobaczymy w 2020 roku.

Chcesz więcej Fashionistek? Zapisz się do naszego codziennego biuletynu i otrzymuj nas bezpośrednio do swojej skrzynki odbiorczej.