I nie ma powodu sądzić, że nie będzie to kontynuowane w 2018 roku — i później.
W kalendarzu był rok 2017, ale wszędzie, gdzie spojrzeliśmy w tym roku, widać było ubrania sprzed kilkudziesięciu lat: od rozdartych spodni dresowych z małymi insygniami lub zatrzaskami biegnącymi w dół szwów po kurtki zapinane na zamek z wysokim kołnierzem i dużymi logotypami popularnych i mało znanych marek, wykonane z materiałów, od rozciągliwych mieszanek neoprenu po szykowne nylony, towary dojrzałe z nostalgia za początkiem lat 90. rządził przez ostatnie 12 miesięcy.
Czy uważasz ten termin za naganny, "sport" sprzedaż prawie przekroczyła 46 miliardów dolarów w 2016 r.. Nawet na zatłoczonym, sceptycznym rynku trend nie stracił jeszcze na aktualności – według firmy konsultingowej A.T. Kearney. Jego ciągła popularność dała początek nowym markom odzieżowym, popchnęła luksusowe marki do czerpania korzyści z wyglądu i działała jako katalizator, który tchnął nowe życie w starzejące się lub nieznane marki sportowe. Krótko mówiąc, nigdy nie ma styl retro w stylu sportowym panował tak samo jak w 2017 roku.
Podczas gdy athleisure stało się do tej pory bardziej ogólnym terminem dla niejasno sportowych ubrań, efekt domina estetyki otworzył drzwi dla wielu marek, które nie są nazwane Adidas lub Nike. I chociaż ci dwaj pozostają gigantami tej kategorii, mniejsze marki skupione na odzieży sportowej – dzięki współpracy z markami o wyższym profilu, bogata historia sportowa i produkty, które przedkładają styl życia nad lekkoatletykę — zebrały korzyści i znalazły nową publiczność, która stawia na modę konsumentów.
Powiązane artykuły
Dla starszych marek starających się dotrzeć do nowego klienta świadomość jest kluczowa. Według stylisty Matthew Hensona oznacza to spotkanie z nimi tam, gdzie robią zakupy. „Nie zawsze można znaleźć te marki tam, gdzie można je znaleźć tradycyjnie, jak sklepy z artykułami sportowymi” – mówi. „Teraz są w ekskluzywnych sklepach i butikach, a ceny są również wyższe”.
Henson uważa, że na rozwój odzieży sportowej w stylu retro wpływa kilka czynników. Wskazuje na ciągłe złagodzenie zasad ubioru w miejscu pracy, a także nowoczesną interpretację luksusu, który bardziej przypomina szatnię niż salę zarządu. Ale w jego umyśle nostalgia jest siłą napędową. „Myślę, że od tego się zaczęło” – mówi. „To nie była modowa deklaracja, a raczej rzecz do noszenia – zabieranie elementów z wybiegu i mieszanie ich z rzeczami z ich ulubionych sklepów vintage. Zdecydowanie otrzymuję teraz dużo więcej e-maili o markach, które nosiłem, gdy byłem młodszy, a które próbują powrócić z nowym kierunkiem twórczym”.
Nostalgia to niezaprzeczalnie silne uczucie, ale nie może być nic potężniejszego niż współpraca ze znanym projektantem — zwłaszcza takim o imieniu Gosha Rubchinskiy. Równie dobrze mógł być cierpliwym zerem na wzrost trendu, ale inni projektanci porzucili ten wygląd. Z Gucci oraz Balenciaga do Givenchy oraz Margiela, prawie każda marka miała w swoich kolekcjach jakiś dres z minionego roku. Wyszukiwanie takiego przedmiotu na stronie takiej jak Pan Porter zaledwie kilka lat temu okazałby się pusty.
Na początek jest Reebok, który ostatnio odegrał swoją niezaprzeczalną estetykę lat 80. i podpisał się Gigi Hadid dla wielu kampanii reklamowych; Mistrz nadal jest zwiastunem tej kategorii, z popularnymi kawałkami odwróconego splotu i innymi podstawowymi, a także żywym partnerstwem z Vetements; Esprit było wykorzystany przez Ceremonię Otwarcia Tej jesieni; DiadoraWspólny nacisk na Stany Zjednoczone został dobrze przyjęty przez fanów sneakersów; a także inna włoska marka, Ellesse, również znalazła się na fali. Te marki nie są nowe w przestrzeni modowej, ale są dla niektórych kupujących — bardzo ważne rozróżnienie.
Włoska marka Kappa rozwija się w całej Europie od momentu jej założenia w późnych latach 60-tych, wyposażając kluby piłkarskie i inne drużyny sportowe na całym świecie. Jeśli jednak nie byłeś zagorzałym fanem sportu, być może nigdy o tym nie słyszałeś. „Wiele osób w USA nie zna Kappy” – mówi Dre Hayes, który zajmuje się licencjonowaniem marki w USA. „Na naszym rynku większość ludzi postrzega ją jako markę lifestylową i nie zna historii sportu. To część tego, co przyczyniło się do sukcesu”.
Z listą współpracy, która obejmuje Rubchinskiy, Ceremonia otwarcia, Faith Connexion i ekskluzywna kolekcja kapsułowa dla Barneys, jednak Kappa szybko stała się powszechnie znana dla pewnego kupującego. Hayes przypisuje współpracę Rubchinskiy, która zadebiutowała w 2016 roku na targach odzieży męskiej Pitti Uomo jako początek fali retro odzieży sportowej dla Kappy i innych podobnych marek. „Wszyscy patrzyli na niego w dresach i dresach, szukając inspiracji – jak oldschoolowy rosyjski chuligan piłkarski”, mówi. „To sprawiło, że to fajna rzecz w społeczności modowej. Rozprzestrzeniło się i Kappa była jedną z pierwszych marek, z którymi związała się Gosha. Myślę, że to rzuciło jasne światło na markę”.
Od tego czasu Kappa wyjechał do Stanów. Został zauważony na takich celebrytach jak Quavo, Tyga, Brooklyn Beckham i siostry Jenner, na podłogach lokalnego Miejskie wyposażenie oraz PacSun i, według Hayesa, ma więcej próśb o współpracę, niż wie, co zrobić. Podczas gdy przeszłość Kappy związana jest ze sportem, jej przyszłość skupia się na modzie — zwłaszcza w odzieży damskiej. „Naciskamy wyrafinowane podejście do odzieży sportowej i nie widzę kobiet noszących naszych konkurentów tak, jak noszą Kappa”, mówi.
Przyszłość przedstawia ciekawą propozycję dla marek takich jak Kappa, zwłaszcza biorąc pod uwagę kapryśny charakter trendów w modzie. Współpraca może być kluczem do dalszego sukcesu, ale w grę może wchodzić coś większego. „To świetny czas na powrót marek z lat 80. i 90.” – mówi Henson. „Konsumenci szukają tego produktu. Marki w przeszłości częściej reprezentowały rzeczy w polityce i ruchach społecznych. Mniej chodziło o to, co noszą celebryci, a bardziej o konsumenta. Ludzie szukają połączeń poprzez odzież. Dlatego te marki mają duże możliwości”.
Umbrorównież miał przełomowy rok: odzież sportowa i piłka nożna z Manchesteru (lub „piłka nożna” dla reszty) świata) dostawca sprzętu osiągnął już status kultowego kolekcjonera, gdy nawiązał pierwszą współpracę z Białawy's Wergiliusz Abloh — natychmiast rozpoznawalna flanelowa koszula za 945 USD — wyleciała z magazynu. Ale potem, w lutym, Abloh zmienił również swoje kultowe buty Coach jako część większej kapsuły w kolekcji Off-White Spring 2017. Zwłaszcza ten ostatni projekt odbił się na nostalgii konsumentów i zrobił to z takim sukcesem.
FILA to kolejna marka wykorzystująca swoją przeszłość do informowania o przyszłych projektach i kierunkach. „FILA była kiedyś prawdziwą marką odzieży sportowej” – mówi Louis Colon, dyrektor marki w FILA Heritage. „Ale teraz jesteśmy marką modową ze sportowym DNA”.
Kolejny współpracownik Rubchinskiy z korzeniami we Włoszech, FILA był wielkim nazwiskiem w latach 90., kiedy wyprodukował sygnowane buty do koszykówki dla gracza NBA Grant Hill. Chociaż od tego czasu firma spadła z tego poziomu publicznego uznania, znajduje inspirację z przeszłości, która wyraźnie rezonuje z teraźniejszością. „Słowo to równowaga” – mówi Colon. „Nie sądzę, że każdy produkt lub inspiracja musi być dosłowny. Historia i skala działalności FILA w latach 80-tych i 90-tych, jest w czym można się zanurzyć. To wyzwanie, aby nie nadużywać swojego DNA, ale nie chcesz też odchodzić zbyt daleko od tego, co jest.” Dla FILA oznacza to zerwanie z byciem wyłącznie retro z przyszłymi produktami.
Marka odniosła sukces w swoich ofertach inspirowanych tenisem, takich jak koszulki polo i dresy dla mężczyzn, podczas gdy kobiety kupują legginsy, krótkie koszulki polo i obuwie, takie jak sandały wsuwane lub wyjątkowo masywny Buty sportowe Disruptor II.
Colon mówi, że mniej więcej w przyszłym roku zobaczymy bardziej odważne projekty i produkcję, oferując jednocześnie bardziej dostępne klasyczne elementy, aby zapewnić różnorodność, której detaliści szukają teraz. „Chcemy wyprzedzać bardziej dojrzałych sprzedawców, którzy każdego roku będą kupować najświeższy sezon” – mówi. „Ale niektórzy nie mają konsumenta gotowego na naszą następną ofertę, więc musimy ustalić z nimi wiarygodność”. Mimo to FILA planuje czerpać z tego obszerne archiwum do przyszłych projektów, w tym kolekcji premium made in Italy oraz odzieży wierzchniej inspirowanej linią Magic z początku lat 90-tych. Dzięki jasnym kolorom i oversize'owym krojom pojawiającym się w galeriach w stylu ulicznym na całym świecie, te wysiłki nie pozostaną niezauważone lub niedocenione.
Podczas gdy odzież sportowa w stylu retro mogła rządzić przez cały rok 2017, z odpowiednią mieszanką produktów i historii, nie ma powodu sądzić, że nie utrzyma swojej dominacji w 2018 roku i później. To, co marki takie jak FILA, Umbro, Kappa, Champion i inne mają w swoich tylnych kieszeniach, jest dziedzictwem w kategorii, którego nie mają markowe etykiety. Dopóki pozostają wierni temu, nie ma powodu sądzić, że nowo odkryta uwaga odpadnie. „Trendy wchodzą, a trendy znikają”, mówi Henson. „Ale jeśli trzymasz się swojego fundamentu i robisz to dobrze, zawsze będziesz mieć miejsce na rynku”.
Zdjęcie na stronie głównej: Christian Vierig/Getty Images
Nigdy nie przegap najnowszych wiadomości z branży modowej. Zapisz się na codzienny biuletyn Fashionista.