Zdjęcie: Cellini Kim
Nie możesz się zameldować w Hotel Halcyon, przynajmniej jeszcze nie. Ale jeśli kupisz jedną z marek świece, odłóż na bok trochę czasu w samotności (lub z romantycznym partnerem) i wrzuć skoordynowaną listę odtwarzania Spotify, gdy ją zapalisz, poczujesz się, jakbyś tam był lub gdzieś. Przynajmniej taka jest obecnie idea stojąca za eksperymentalną marką z Los Angeles, zapoczątkowaną na początku tego roku przez byłego konsultanta marki i dyrektora artystycznego Kamaryna Pottera.
Potter, były nowojorczyk, pracował dla takich marek jak Wolni ludzie, Reformacja oraz Skrzydło, ale od lat rozmyśla i pracuje nad Hotelem Halcyon. „Zawsze marzyłam o tym hotelu, by mieć własną przestrzeń do tworzenia doświadczeń społecznościowych, które, jak sądzę, jeszcze nie istniały”, mówi mi. Pomysł zrodził się ze wspólnego dylematu, przed jakim stanęła ona i jej przyjaciele: mieszkać w wielkiej metropolii, ale czuć, że nie ma dokąd pójść w nocy, co nie przypominałoby sceny. „Chcę tylko usiąść w pięknym miejscu. Nie było spokojnego, miłego doświadczenia – mówi.
Częste podróże do pracy w Wolnych Ludziach pomogły rozwinąć ten pomysł: „Uwielbiałem doświadczenia, które z tego wyniosłem, nawet porównując złe [hotele] do dobrych, poznawanie ludzi, poznawanie świata w ten sposób”. Zaczęła układać w myślach listę rzeczy, które działały, a nie Praca.
Poza tym Potter zafascynował się zapachami i zaczął studiować zapach około osiem lat temu, w tym kurs perfumeryjny w Instytut Pratta w Nowym Jorku. „Miałem też ten pomysł na opowieści węchowe," ona tłumaczy. „Kiedy wąchasz, wąchasz wspomnieniami, zanim wąchasz błonami nosowymi. Ma więcej wspólnego z mózgiem niż z nosem. Właśnie zafascynował mnie sposób, w jaki można kontrolować ludzkie doświadczenia za pomocą węchu”.
Zdjęcie: Cellini Kim
Powiązane artykuły
Dlaczego tak wiele marek bielizny wprowadza właśnie teraz zapachy?
Le Labo Santal 33: Zapach, który przeszedł od surowego chłodu do całkowicie podstawowego
Michelle Pfeiffer wprowadza na rynek radykalnie przezroczystą linię zapachową
Ostatecznie połączyła te dwa pomysły w celu stworzenia pełnego doświadczenia z opowiadaniem historii, które: Wola przybrać formę prawdziwego hotelu w LA, w którym ludzie mogą się zatrzymać — w końcu. „Nie mogę zbudować hotelu z dnia na dzień, ale mogę zbudować markę” – wyjaśnia. „Zasadniczo zajmuję się inżynierią wsteczną hotelu z linią produktów”, która jak dotąd składa się z czterech świec za 52 USD.
Wydaje się, że Potter ma szczególny talent do przekształcania pomysłów, historii i „wibracji” w zapachy. Dla jej pierwszego, który kapryśnie nazwała entuzjastycznie przyjętym przez krytyków thrillerem seksualnym z silną kobiecą przewagą, Potter opisał ją przyjacielowi jako przypominającą „[idzie] do miejsca, które jest w Hamptons, ale to nie jest lato, a tam jest ta przerażająca kobieta i kominek…” Romantyczny dramat oparty na prawdziwych wydarzeniach, inna świeca została zainspirowana zdjęciem pięknej nagiej kobiety biegnącej przez pole kwiatów, więc jest to „dziewczęcy, kwiatowy” zapach z przebojem zieleni. „Obudź się, jesteś zakochany, koś trawnik” – głosi oficjalny opis świecy. Feel Good Romantic Dramedy [Wyspa] ma na celu przywołanie chwili podczas porozstawczych tropikalnych wakacji, w których zaczynasz czuć, że wszystko będzie dobrze. „Nazywam to seksownym zapachem balsamu do opalania” – mówi.
Każdy z zapachów ma swoją playlistę Spotify, którą można znaleźć na stronie internetowej marki. Chodzi o to, aby pomóc Ci „wyrwać się na noc” bez wychodzenia z domu. Czasami Potter współpracuje również z markami przyjaciół przy specjalnych świecach; do tej pory obejmuje to marki modowe Weda, Malbon Golf i Buscemi, a także marka konopi Sunday Goods. Zgodnie z motywem przewodnim hotelu nazywa ich „gośćmi”.
Zdjęcie: Camille Hallin
Podobnie jak wiele obiecujących marek, początkowo odkryliśmy Halcyon Hotel na Instagramie, z influencerami i fajne dzieciaki publikujące z tajemniczego, słabo oświetlonego, niejasno seksualnego wydarzenia o tematyce hotelowej, które trwa kilka tygodni temu. Było to pierwsze z kilku doświadczeń IRL, które Potter ma nadzieję zorganizować przed otwarciem hotelu. Współpracuje również z Airbnb, aby tworzyć „przestrzenie zatwierdzone przez Halcyon”, w których ludzie mogą się zameldować. Samozwańcza marka „nieśmiała w prasie” nie przeprowadziła jeszcze żadnych wywiadów ani marketingu; cała świadomość dotarła z ust do ust i mediów społecznościowych — ma bardzo wibrujący i inspirujący Konto na Instagramie!.
Co do tego, co będzie dalej, Potter pracuje nad rozlewaniem swoich zapachów do olejków w kulce, rozszerzając dystrybucję — świece są już dostępne na strona internetowa marki i w Galerie Lafayette w Paryżu — i zablokowaniu lokalizacji dla rzeczywistego, fizycznego hotelu Halcyon. Koncentruje się na wschodniej części Los Angeles, gdzie znajdują się modne dzielnice, takie jak Los Feliz, Silverlake i Echo Park. „Kilka [własności] trafiło do nas, ale nie były właściwe; po prostu szukamy tego słodkiego miejsca”.
To, czego Potter może brakować w doświadczeniu gościnności, wydaje się nadrabiać swoją biegłością w kreowaniu marki i tworzeniu nastroju, a także kontaktem z siecią fajnych, wpływowych ludzi. Chociaż wciąż brakuje szczegółów na temat tego, co dokładnie zaplanowała dla biznesu, uważamy, że można śmiało powiedzieć, że nie potrwa długo, zanim wszyscy będziemy chcieli spędzać czas w hotelu Halcyon. I czy nie byłoby miło wejść do przynajmniej jednego hotelu, który nie? pachnie jak Santal 33?
Nigdy nie przegap najnowszych wiadomości z branży modowej. Zapisz się na codzienny biuletyn Fashionista.