Sam Yeezus w swoich Yeezys. Zdjęcie: Valerie Macon/Getty Images
Chociaż wiele marek świadomie zmieniło kierunek na więcej formaty prezentacji skierowane do konsumenta w tym sezonie, z takimi markami jak Michael Kors i Proenza Schouler, które zaraz po tym wyprzedają mały wybór produktów podczas pokazów New York Fashion Week nikt nie przemawiał do mas z taką samą pewnością siebie, jak wschodzący projektant mody Kanye Zachód. To głównie dlatego, że on wyemitował swoją kolekcję Yeezy Season 3 w związku z jego nowym albumem „The Life of Pablo”, ale także dlatego, że szum wokół jego ubrań osiągnął poziom kary.
Adidas, partner Westa w linii odzieży i obuwia Yeezy, nazwał popyt na asortyment „bezkonkurencyjnym” i „bezprecedensowy”, gdy w czwartek opublikował wyniki finansowe za czwarty kwartał i cały rok 2015 rano. Niemiecka firma odzieżowa dodała, że każdy nowy sneaker wydany przez rapera „nie tylko natychmiast się wyprzedał, ale także odegrał ważną rolę w awansowaniu Adidasa do najpopularniejszego sneakera. na Instagramie w 2015 roku”. Szwagier nie jest bez zasług: Adidas Originals, biznes lifestylowy, w którym zgrupowana jest kolekcja Yeezy, odnotował wzrost sprzedaży o 45 procent w czwartym jedna czwarta. Kategoria Oryginały szczególnie pomogła w zwiększeniu ogólnej działalności Adidasa w Ameryce Północnej, której przychody wzrosły w tym kwartale o 12%. Nie, to nie wszystko, co robi West. Nie mówimy, że tak. Rita Ora również ma trwającą
Współpraca z oryginałami. Ale tylko mówimy.W sumie sprzedaż Adidasa wzrosła o 10 procent do 16,9 miliarda euro, czyli około 18,5 miliarda dolarów.