Jeśli jest jakaś kategoria mody, która wydaje się być teraz bardzo popularna, to jest ona współczesna. Podczas gdy wysokiej klasy wytwórnie od lat wprowadzają linie dyfuzyjne, które znajdują się nad główną ulicą i poniżej projektanta w pod względem ceny, niektóre wschodzące marki koncentrują się teraz na tworzeniu produktu, który sprzedaje się w tym zakresie od razu nietoperz. Brytyjska Rada Mody stworzył nawet program aby pomóc markom osiągnąć pełny potencjał w tej kategorii.
Istnieją mnóstwo przykładów współczesnych marek amerykańskich które odniosły sukces w ostatnich latach – wśród nich Theory, Vince, Kate Spade i Tory Burch – i chociaż współczesne marki z pewnością istnieją za granicą, tylko nielicznym z powodzeniem rozszerzył się na Stany Zjednoczone (przynajmniej bez pomocy ogromnej firmy macierzystej, takiej jak H&M czy Fast Retailing). Niektóre przykłady to Maje, Sandro, Joie, Won Hundred i Acne.
Następnym w kolejności, jeśli wszystko pójdzie zgodnie z planem, jest Ganni. Marka z siedzibą w Kopenhadze, która zdobyła nagrodę Marka Roku na duńskich
Elle Style Awards w tym roku istnieją już od dłuższego czasu. Został wprowadzony na rynek w 2000 roku z koszulkami i swetrami i od tego czasu rozszerzył się na pełnoprawną współczesną linię z gotowymi do noszenia butami, bielizną i akcesoriami. Ubrania są zabawne i odpowiednie, ale nadal w dużej mierze są podstawowymi elementami garderoby, które możesz nosić z sezonu na sezon. Sylwetki są fajne, czyste i całkowicie nadają się do noszenia. Jesienią wykopujemy obcisłe koszulki marki, luźne swetry, płaszcze typu boxy i sukienki z obniżoną talią – z których większość kosztuje mniej niż 300 dolarów.Dyrektor kreatywny Ditte Reffstrup opisuje klimat wiosny 2015 jako „preppy, klasyczny, ale zabawny i totalny bez skazy”, powołując się na Jerry Hall z epoki Studio 54, przyjęcia oskarowe Vanity Fair i mecze tenisowe w Hamptons jako punkty Inspiracja. Kolekcja, największa jak dotąd marki, została pokazana we wtorek na prawdziwym korcie tenisowym podczas Tygodnia Mody w Kopenhadze.
Ganni prowadzi 14 sklepów w Danii, Niemczech i Norwegii, a obecnie wprowadza na rynek USA na wiosnę 2015 r., a ostatnio zapewnił sobie przedstawicielstwo w USA ds. sprzedaży, marketingu i PR do zrobienia więc. Ale na razie (i tej jesieni) sprawdź ASOS oraz Potrzebujesz zaopatrzenia wyrwać jej rzeczy.