Recepcja Condé Nasta w One World Trade Center w Nowym Jorku. Zdjęcie: Andrew Burton/Getty Images
Świat mediów został głęboko w ciągłym ruchu w ciągu ostatnich kilku lat, z wysypem publikacji zaprzestających drukowania i wielu innych całkowicie zamkniętych. Chociaż istnieje wiele czynników, które przyczyniają się do zmiany, duża część z nich sprowadza się do przychodów. Dolary reklamowe nie są już takie, jak kiedyś, a wiele publikacji ma problemy z zarabianiem na swoich treściach w erze cyfrowej.
Behemoty lubią Conde Nast nie były odporne, pomimo ich wielkości. Po tym, jak w zeszłym roku koncern medialny wystawił na sprzedaż trzy ze swoich tytułów i zaprzestał drukowania dla innych, firma przechodzi na nową strategię. Według raport przez dziennik "Wall Street w środę Condé Nast wprowadzi paywalls we wszystkich swoich tytułach – w tym: Moda, GQoraz Przepych — do końca 2019 r.
„Zapłaty w każdym tytule nie będą modelem uniwersalnym dla wszystkich. Tak jak zrobiliśmy to w przypadku każdej z marek, które obecnie stoją za paywallami, pozwolimy, aby popyt i zaangażowanie konsumentów dyktowały, w jaki sposób każda marka opracowuje swoją strategię płatnych treści” – powiedział dyrektor naczelny Bob Sauerberg w e-mailu udostępnionym Fashionistka. „Niektóre marki mogą mieć określone treści, które będą bramkowane, a niektóre będą miały szerszy płatny płat. Każda marka jest odrębna, a paywall każdej marki będzie odrębnym produktem”.
Firma miała już okazję przetestować strategię z tytułami takimi jak Nowojorczyk, Targowisko próżności oraz Przewodowy, z których wszystkie umożliwiają czytelnikom kilka bezpłatnych artykułów w miesiącu i żaden z nich nie odnotował znacznego spadku ruchu cyfrowego w odpowiedzi na ich zapory. Teoretycznie zasada „kilka artykułów miesięcznie za darmo” pozwala tytułom na zwiększenie liczby odbiorców poprzez dotarcie do nowych czytelników, nawet jeśli pobierają opłaty od stałych fanów treści.
„W pewnym sensie wszystko jest bezpłatne i nic nie jest bezpłatne, w zależności od konsumpcji w określonym czasie” – powiedziała Monica Ray, wiceprezes wykonawczy Condé Nast ds. marketingu konsumenckiego. WSJ.
Wiadomość pojawiła się tego samego dnia, w którym Biznes modyzgłoszone że Wybieg Vogue pobiera opłaty od niektórych marek za publikowanie zdjęć z ich kolekcji. Według raportu projektanci mogą płacić 20 000 USD rocznie „w oczekiwaniu Moda zatwierdzenie redaktora”, aby ich zdjęcia były publikowane dwa razy w roku w centrum internetowym, gdzie będą mieszkać razem z bardziej uznanymi markami. W przeciwieństwie do treści sponsorowanych, które muszą zostać ujawnione przez publikację, te płatne obrazy kolekcji są nieoznaczone w żaden sposób, który oddziela je od innych lookbooków lub ujęć z wybiegu, które nie zostały opłacone przez marki.
Czy te strategie połączą się, aby stworzyć Condé Nast, który w 2017 roku stracił 120 milionów dolarów według? WSJ, znów opłacalne do 2020 roku? Tylko czas powie. Pewne jest jednak to, że wkroczyliśmy w nową erę wydawniczą.
Ten post został zaktualizowany przez cały czas.
Bądź na bieżąco z najnowszymi trendami, nowościami i osobami kształtującymi branżę modową. Zapisz się do naszego codziennego biuletynu.