Jednym z najszybciej rozwijających się i dla mnie najbardziej fascynujących segmentów internetowego świata przedsiębiorczości jest vlogowanie piękna. Samouczki dotyczące makijażu należą do najczęściej oglądanych filmów w serwisie YouTube (Fashionistkawłasny post na najlepsze tam? jest niezmiennie jednym z naszych najczęściej czytanych artykułów). A ludzie, którzy je tworzą – większość z nich ma mniej niż 25 lat, a często mniej niż 18 – zamienili swój sukces na lukratywne kariery.
Michelle Phan, pionierka w świecie vlogów kosmetycznych, niedawno pojawiła się nawet we własnej reklamie Dr. Pepper. Pomimo tego typu uznania w głównym nurcie, Phan mówi nam, że kiedy po raz pierwszy zaczęła robić tutoriale makijażu jako hobby na studiach, nigdy nie sądziła, że doprowadzi to do pełnoprawnej kariery. Ale jej sukces zrodził nowe pokolenie talentów, które szybko dogania subskrybenta Phana i liczby odsłon (choć Phan, niezaprzeczalny talent w dziedzinie kosmetyków, wciąż jest ogromny) popularny).
Weźmy na przykład Bethany Motę, vel Macbarbie07, która do gry weszła w wieku 13 lat (teraz ma 18 lat). Natknęła się na społeczność YouTube zajmującą się urodą i od razu wpadła w uzależnienie. „Pomyślałam:„ W końcu mam o czym robić filmy!” – mówi. „Założyłem więc konto i kilka tygodni później przesłałem swój pierwszy film”. Cóż, z niewielką pomocą mamy. „Pamiętam, jak błagałem ją, żeby kupiła mi kilka rzeczy z M.A.C.” – wspomina Mota. „W końcu się poddała, a kiedy przybyli pocztą, nie mogłem przestać ich wszystkich przymierzać. Postanowiłem więc nagrać film z holu”.
Jednym z kluczy do sukcesu YouTube jest konsekwencja i budowanie społeczności poprzez częste przesyłanie filmów. Zarówno Phan, jak i Mota twierdzą, że decydują o kolejnym temacie na podstawie próśb widzów, a nie tego, jakie typy klipów mają najwięcej kliknięć. W ten sposób fani dostają to, czego chcą. Jednocześnie trudno zignorować fakt, że niektóre rodzaje treści radzą sobie lepiej niż inne. Dla Phan oznacza to skupienie się na aktualnych wydarzeniach, takich jak Halloween lub filmy z jej chłopakiem. Widzowie Moty również lubią być osobiści, skłaniając się ku klipom, które dokumentują jej „rutyny”, a także wycieczki po pokojach. Rozmawialiśmy też z Ingrid Nilsen, czyli MissGlamorazzi, której subskrybenci są fanami kolejnego rutynowego wideo „Get Ready with Me”. Ogólnie rzecz biorąc, jakość estetyczna samego filmu nie musi mieć nic wspólnego z jego sukcesem; to raczej temat, który przyciąga ludzi. „Nie chcę, żeby ludzie myśleli, że potrzebują doskonałego, niesamowicie oświetlonego filmu” – mówi Phan. „Jeśli jest autentyczny i ma świetne przesłanie, ludzie będą go oglądać”.
Może wydawać się to łatwe, ale kiedy są setki tych „guru” – a każdego dnia pojawia się ich coraz więcej -- przyciągnięty do tego, co wydaje się być tak wygodną i zabawną karierą, staje się coraz trudniej stać na zewnątrz. Poproszony o ujawnienie sekretów ich sukcesu, żaden z vlogerów nie ujawnił niczego tak szokującego w pogoni za subskrybentami i oglądaniem filmów. Raczej wszyscy, z którymi rozmawialiśmy, mieli ten sam przekaz: jeśli chcesz się wyróżnić na stale rozwijającym się polu (poszukiwanie „piękna” na platformie daje ponad milion kanałów), bądź oryginalny. „Myślę, że posiadanie wyjątkowej osobowości i unikanie prób bycia kimś innym jest kluczowe” – wyjaśnia Nilsen. „Jeśli nie jesteś oryginalny, ludzie są mniej zainteresowani tym, co mówisz”.
Mota wyjaśnia swoją strategię w ten sposób: „Zawsze szukam sposobów, aby poprawić to, co robię, w oparciu o to, co zrobiłem w przeszłości. Myślę, że to dobry sposób myślenia, ponieważ dzięki temu moje treści stają się lepsze z czasem. Tak naprawdę nie skupiam się na tym, żeby się wyróżniać. Myślę, że tak długo, jak będziesz sobą, stanie się to naturalnie”.
Phan również podkreśla znaczenie pozostawania wiernym temu, kim jesteś. „Nigdy nie chciałabym, żeby dziewczyna była następną Michelle Phan” – mówi. „Nie patrzę na to, co robią inni ludzie. Każdy ma swój głos, swój własny znak. Mój styl zawsze był taki sam: proste, czyste, profesjonalne filmy. Może dlatego to rezonuje. Są łatwe do nauczenia, każdy może to zrobić."
Oczywiście, zarabianie to coś, o czym myśli każdy bloger – i do którego się podchodzi – w pewnym momencie. Każda osoba wymieniona na naszej liście ma na swojej stronie adres e-mail przeznaczony specjalnie do zapytań biznesowych (zwykle obok nazwy fragmentu Biblii). Każdy vloger, z którym rozmawialiśmy, choć milczał o tym, jak dążyli do zarabiania i kwot, miał przynajmniej jedno lub dwa partnerstwa w tym czasie i powiedzieli, że są bardzo selektywni, decydując się na partnerstwo z Marka.
Phan zaczął zarabiać 50 centów dziennie za pośrednictwem programu partnerskiego YouTube. „Nie próbowałam wzbogacić się na YouTube” – mówi. „Ale im więcej filmów tworzysz, tym większa jest biblioteka i tym bardziej możesz zacząć obserwować wzrost liczby”. Kiedy już zarobiła wystarczająco dużo pieniędzy, postanowiła rzucić pracę, aby skupić się na tworzeniu filmów.
Przy wystarczająco dużej liczbie fanów pojawia się więcej możliwości dla lukratywnych projektów offline. Jest linia kosmetyków Phan wspierana przez Lancome (Lancome była jednym z jej największych sponsorów) i reklama Dr. Pepper. „[Dr Pepper] zwrócił się do mnie, ponieważ zobaczyli moją historię i zobaczyli, jak inspirujące było to, że znalazłem swoją niszę w Internecie i mogłem zbudować biznes” – wyjaśnia Phan, dodając, że „kocha” dr Pepper. A Mota ma własną linię ubrań z Aeropostale (pomysły na stroje są również widoczne na jej kanale). Złapała to jeszcze wcześniej Dość mali kłamcy, niezwykle popularny program telewizyjny, dostał swoje. Każdy vloger ma też własnego rzecznika prasowego i/lub agenta. (Aby dowiedzieć się więcej o tym, ile mogą zarobić vlogerzy urodowi, Przeczytaj to.)
Z pewnością ciekawie będzie zobaczyć, co przyniesie przyszłość tym vlogerom, choćby dlatego, że odnoszą tak wielkie sukcesy – nawet sławni – w tak młodym wieku. Nilsen planuje rozszerzyć działalność o filmy o gotowaniu i majsterkowaniu. „Nadal będę tworzyć treści, z których jestem znany, ale zdecydowanie jestem zainteresowany rozwojem w innych obszarach i pomaganiem jeszcze większej liczbie osób”. W dalszej kolejności ma jeszcze większe ambicje. „Chciałabym mieć wszechogarniającą markę lifestylową” – mówi. „Gdybyś poszedł do sklepu takiego jak Target lub WalMart, miałbym coś w każdym dziale: krem nawilżający w alejce pielęgnacyjnej, ciasteczka musli w alejce z przekąskami, sprzęt treningowy w ubraniu dział! Myślę, że nastolatki są narażone na wiele czynników rozpraszających i chcę, aby fajnie było być zdrowym.
Phan planuje również rozszerzyć działalność na filmy mniej skoncentrowane na urodzie. „Chcę zacząć udzielać więcej porad życiowych – jak poruszać się w świecie online i offline” – mówi. Zrobi to poprzez własne ilustracje i animacje (dla których pierwotnie chodziła do szkoły). „Widzę, że skłaniam się bardziej w stronę elementu opowiadania historii” – wyjaśnia. „Moja marka będzie ewoluować. Nie mogę robić tego samego każdego dnia, robi się nudno”.
Zaintrygowany światem vlogowania o urodzie? Kliknij, aby przejść do następnej strony, aby dowiedzieć się o pięciu guru, którzy według Google mieli najszybciej rozwijające się kanały w 2013 roku, co czyni je tymi, które warto oglądać w tym roku. Możesz spędzić wiele godzin oglądając ich dziwnie wciągające filmy, więc nie mów, że cię nie ostrzegaliśmy.