Finał współpracy Kith x Versace. Zdjęcie: Imaxtree
Podczas gdy marki na obu końcach rynku desperacko walczą o podniesienie swojego kapitału kulturowego – czy to poprzez nadmierne używanie logo, partnerstwa z influencerami, celebrytami i osobowościami z Instagrama, żerując na nostalgii klientów, zatrudniając Virgila Abloha do zaprojektowania dosłownie czegokolwiek lub innej taktyki — niektóre firmy są siedząc ładnie na szczycie piramidy siły przebicia, obserwując, jak hypebeasty czekają na każdą kolejną kroplę z bated oddech.
Dwie takie marki to Kith, megasprzedawcy streetwearowego, który produkuje tytułową kolekcję odzieży i akcesoriów, oraz Versace, 40-letni włoski luksusowy dom, który od dziesięcioleci jest ostoją popkultury, ale jest coraz bardziej istotny dla młodszych konsumentów dzięki ciągłym odniesieniom w tekstach rapu „It” girl gwiazdy kampanii, takie jak siostry Hadid i Kaia Gerber oraz imponująca ilość czerwonego dywanu i widoczność w stylu ulicznym – większość zdjęć trafia do mediów społecznościowych dla milionów zobaczyć.
W czwartek wieczorem w Brooklyn Navy Yard zadebiutowały Kith i Versace — firmy, które z zewnątrz nie mogłyby się bardziej różnić z perspektywy strategii marki — ich nadchodząca współpraca na wybiegu w „Kith Park”, wysoce wyprodukowanej, stadionowej prezentacji, która była zapowiedzią tego, co Kith szykuje się na jesień 2018. Czteroczęściowy pokaz rozpoczął się wewnętrzną kolekcją Kitha (która obejmowała ekskluzywne kolaboracje produktów z takimi jak Columbia, Ugg, Bergdorf Goodman, MISBHV, New Balance, Oakley, Vans, Levi's i nie tylko), a następnie nastąpiła oficjalna prezentacja obu Zestaw dla Tommy Hilfiger — elegancka, całkowicie amerykańska rozkosz — i Kith dla Grega Laurena.
Ostatnia scena, brama przypominająca bramę Versace Mansion w Miami – wraz z logo Versace Medusa przecinana imieniem Kith — rozwinięta przed publicznością, z modelami w szatach ustawionymi za nim, ich ubraniami ukryty. Jeden po drugim, zaczynając od muzy domu Versace Bella Hadid, ujawniono 24 sportowe stylizacje, z których każdy zawierał kultowe motywy Versace i ikonografię (greckie kluczowe wzory, złote barokowe nadruki, ciężki złoty sprzęt i, oczywiście, mnóstwo logo), jednocześnie podtrzymując uliczny Kith estetyka. Kluczowe elementy to puchowe płaszcze, markowe dresy i dresy, spodenki motocyklowe, czapki (z wiadra) oraz bejsbolowej) oraz kurtki dżinsowe i futrzane, a także mnóstwo lekkich koszulek i topów do nakładania warstw, gdy jesień przechodzi w zimę.
Ponieważ mówimy o Kith, jesteśmy pewni, że ceny będą wyższe niż, powiedzmy, Współpraca Versace w 2011 roku z H&M, ale poniżej tych z głównej wytwórni Versace. Nie wiadomo jeszcze, kiedy ta wspólna kolekcja wypadnie, ale skoro wszystko dotyka Ronnie Fieg lub Donatella Versace wydaje się, że zamienia się w złoto, sugerujemy rozpoczęcie strategii już teraz — chyba że chcesz zapłacić rzeczywiste ceny na poziomie Versace przy odsprzedaży rynek.
Zobacz wszystkie stylizacje z nadchodzącej kolekcji Kith for Versace w galerii poniżej.
24
24 Obrazy
Chcesz najpierw zapoznać się z najnowszymi wiadomościami z branży modowej? Zapisz się do naszego codziennego biuletynu.