Burberry Prorsum, Londyn i Brit połączą się pod jedną marką

Na konferencji prasowej we wtorek w Londynie Christopher Bailey, Burberrydyrektor kreatywny i dyrektor generalny firmy ogłosił, że do końca 2016 r. cała dyfuzja firmy linie — czyli Burberry Prorsum, Burberry London i Burberry Brit — zostaną skonsolidowane pod jedną nazwą: Burberry. Obecnie brytyjska marka używa etykiet, które odróżniają swoją kolekcję wybiegową (Prorsum) od odzieży roboczej (Londyn) i bardziej casualowej odzieży weekendowej (Brit).

„Zachowanie klienta luksusowego ewoluuje; ich styl jest bardziej płynny, co znajduje odzwierciedlenie w sposobie robienia zakupów. Zmiany, które wprowadzamy, pozwalają nam bardziej intuicyjnie obsługiwać to nowe zachowanie” – powiedział Bailey. „Dzięki ujednoliceniu naszych trzech linii pod jedną etykietą możemy również zaoferować znacznie bardziej spójne doświadczenie z kolekcjami Burberry”.

Podczas gdy posiadanie wielu linii dyfuzyjnych było kiedyś normą w dużym domu mody, jest to coraz rzadsze. Tylko w tym roku

Marc autorstwa Marca Jacobsa złożony do głównej linii Marca Jacobsa, Kate Spade w sobotę stała się po prostu Kate Spade, Dżinsy Victoria Beckham stał się częścią Victorii Victoria Beckham i DKNY pożegnał się z Donną Karan. (Kontra Versace, tymczasem nie można nazwać linią dyfuzji.) I chociaż tego rodzaju decyzja może być sygnałem ostrzegawczym — Burberry dużo zainwestowało w rozwijanie każdej ze swoich marek, zwłaszcza Brit, z samodzielnymi sklepami — może to dać Burberry większą elastyczność w projektowaniu i cennik.

W związku z ogłoszeniem konsolidacji Burberry poinformował również, że inwestuje 50 milionów funtów w otwarcie nowego zakładu produkcji trenczów i tkania w Yorkshire, który ma zostać otwarty w 2019 roku.