Czy marki czerpią korzyści z obecności w „Kim Kardashian: Hollywood”?

Minęły już dwa lata Kim Kardashian Zachóduwolniony ją gra mobilna "Kim Kardashian: Hollywooddla mas, z ponad 45 milionami pobrań i 157,8 milionami USD przychodów (nie GAAP) od pod koniec marca pokazuje, że firma Glu Mobile osiągnęła wielki sukces, gdy zdecydowała się na digitalizację gwiazdy rzeczywistości potentat. (Nasz własny przejrzeć dostarcza dalszych dowodów na to, jak bardzo uzależniająca może być gra.) I nie są jedynymi, którzy odnieśli korzyści. Wkrótce po premierze gra otworzyła się na marki, które mają nadzieję na zdobycie swoich nazwisk przed milionami graczy.

Jak dotąd integracje obejmują zarówno modę i urodę, jak i sprzedawców detalicznych, a nawet duży film: Balmain, Karl Lagerfeld, Judith Leiber, Wiosna, Nars Cosmetics i „Łowca: Zimowa wojna”. To niewielka liczba partnerstw dla Kim Kardashian: Hollywood, ale jak dotąd wypłata jest dobra, szczególnie dla dwóch zaangażowanych nazwisk.

W listopadzie ubiegłego roku Karl Lagerfeld

Dołączył „Kim Kardashian: Hollywood” jako postać, wraz z własnym wirtualnym butikiem gotowych do noszenia toreb i butów, które użytkownicy mogą kupować. Czas zbiegł się z uruchomieniem jego własnej witryny e-commerce, którą gracze mogli przeglądać na dzień przed upublicznieniem. W dniu premiery ruch w witrynie marki potroił się i podwajał codziennie przez pozostałą część miesiąca. W ciągu tego miesiąca gracze spędzali średnio 50 minut na interakcji z marką, a 200 000 z nich wykaszlało swoje „K Stars” za wirtualne przedmioty Karla Lagerfelda. W ciągu 30 dni odwiedziło go 2,5 miliona graczy Karl.com.

Miesiąc po Lagerfeld Olivier Rousteing uczynił swoją nieuniknioną debiut w swojej grze mobilnej bestie, oferującej 20 damskich i 10 męskich stylizacji z kolekcji Balmain na jesień 2015. W lutym Rousteing był projektowanie wyłącznie nowych elementów Balmain za „Kim Kardashian: Hollywood”. Przez pierwszy miesiąc zaangażowania marki ponad 200 000 wirtualne figury były już w posiadaniu graczy, którzy spędzili z nimi średni czas nawiązania 25 minut Balmaina. (Ciekawe porównanie do statystyk Lagerfelda, ale która postać modowa jest bardziej intrygująca niż Lagerfeld? W porządku, MożeAnna Wintour.)

I chociaż nie są tak napędzane komercyjnie, jak wspomniane wcześniej marki, znane osoby, takie jak Andre Leon Talley, Anna Dello Russo, NeNe Lekes, Członkowie glam team Kardashian-West, Jen Atkin i Mario Dedivanovic, a także większość rodziny Jenner-Kardashian, użyczyli swoich podobizny gra. A stały sukces „Kim Kardashian: Hollywood” zainspirował wiele gwiazd do zanurzenia się w świecie gier online: Kendall i Kylie wystartowali ich własna gra mobilna na początku tego roku i Britney Spears w maju. Taylor Swift, Nicki Minaj, a nawet aktor Jason Statham i szef kuchni Gorden Ramsay mają je w pracy. Nie wspominając o Katy Perry, Demi Lovato i Paris Hilton, z których wszyscy mają własne aplikacje do gier.

Tym bardziej, że marki mogą na nich zarobić.

Chcesz więcej Fashionistek? Zapisz się na nasz codzienny biuletyn i otrzymuj nas bezpośrednio do swojej skrzynki odbiorczej.

Aktualizacja: Ten artykuł został zaktualizowany, aby wyjaśnić, że 2,5 miliona graczy odwiedziło Karl.com w ciągu 30 dni. Oryginalna wersja stwierdzała, że ​​liczba zwiedzających obejmuje okres 20 dni.