Ubrania były najmniej ważną rzeczą na wybiegu Tommy x Gigi

Nie każdy projektant po raz pierwszy zasługuje na konferencję prasową, obsadzony gwiazdami pierwszy rząd i publiczność wypełnioną tylko o każdym ważnym nazwisku w wydawnictwie modowym na jego pierwszy pokaz — ale z drugiej strony nie każdy projektant po raz pierwszy jest Supermodelka mediów społecznościowych™ Gigi Hadid.

Być może słyszałeś, ale Hadid zaprojektował kolekcję kapsułek dla Tommy'ego Hilfigerai podczas gdy w piątek na nowojorskim Tygodniu Mody działy się inne rzeczy, media w większości patrzyły tylko na Tommy'ego x Gigi. Tamtego ranka pojawił się wspomniany wcześniej presser, wciśnięty między pojawienie się na Dzień dobry Ameryko oraz Widok. Zanna Roberts Rassi z Marie Claire przewodniczył obradom, a pytanie o inspirację projektową i partnerstwo przyniosło najbardziej wymowny cytat Hilfigera.

„Kiedy wyszła na wybieg, fani oszaleli, chcieli kupić wszystko, co miała na sobie, a Avery Baker, nasz dyrektor ds. marketingu, i ja mówił długo o tym, jak moglibyśmy wykorzystać Gigi nie tylko do bycia modelką, ponieważ to nie wystarczy w dzisiejszych czasach ”, on powiedział. „Chcieliśmy posunąć się znacznie, znacznie dalej; chcieliśmy zrobić coś przełomowego, destrukcyjnego. Myślę, że projektant nigdy wcześniej nie współpracował z modelem i pozwolił modelowi na bardzo poważną rękę w projektowaniu kolekcji”.

Niezliczone marki próbują wykorzystać ten moment supermodelki w mediach społecznościowych, od Estée Lauder po Moda. Hilfiger posunął się o krok dalej do logicznego wniosku: tworzenie czegoś z muza, aby dodać dodatkową warstwę fanfar i fan-frenzy. Oczywiście żadna kolekcja nie może być bardziej odpowiednia dla rozmowy „zobacz teraz, kup teraz” (lub, jak nazywa to Hilfiger, „kup teraz, noś teraz”). Był to pierwszy sezon, w którym projektant eksperymentował z pokazywaniem na wybiegu kolekcji, w której można kupować, i dla której stworzył cały karnawał.

Tommy Hilfiger nigdy nie spotkał skomplikowanego zestawu, którego by nie kochał, i Tommy Pier nie był wyjątkiem. Doświadczenie jednak nie było bezproblemowe. Pier 16 znajduje się w części Manhattanu, do której nie można łatwo dojechać metrem; modelki parzyły się na prowizorycznym zapleczu, a show-bywalcy przeszli nie jeden, nie dwa, ale trzy warstwy bezpieczeństwa (standardowy czek biletowy, dowód tożsamości na alkohol i czek na bagaż). Po wejściu do środka wydawało się, że ponad połowa publiczności składa się z #influencerów noszących tę kolekcję — w rzeczywistości nie wiem, czy kiedykolwiek w życiu widziałem tyle Tommy'ego Hilfigera w jednym miejscu. I to nawet nie dotyka pierwszego rzędu, składającego się z przyjaciół i rodziny Hadida, w tym Krisa Jennera. To znaczy, Taylor Swift była tam i była może na dwóch pokazach mody przez całą swoją karierę. To było duże.

Jeśli chodzi o sam koncert, było o wiele więcej błysku. Taylor Hill, Binx Walton i Lexi Boling to tylko niektóre z najlepszych modelek, które szły po bardzo długim wybiegu z wirującymi neonami karnawałowych przejażdżek w tle. Chcesz chwilę na Instagramie? Tommy Hilfiger cię obejmuje. Trzeba jednak powiedzieć, że same ubrania nie są niczym specjalnym; na stojakach białe marynarskie spodnie i sportowe bluzy wyglądają jak coś, co wiosną można znaleźć w każdym amerykańskim centrum handlowym, a kolekcja żeglarska, którą Hilfiger pokazała już w lutym jest zabawne, jeśli nie przełomowe. Ale stukając Karla Templera w odrobinę magii stylizacji, wzywając znanych modelowych przyjaciół Hadida i organizując ekstrawagancję w mediach społecznościowych, ubrania stały się pożądane.

I w pewnym sensie to jest geniusz. Te ubrania są całkowicie bezpieczne pod każdym względem. Każdy z fanów Hadida (w dzisiejszych czasach liczonych w milionach) mógł kupić nylonową bomberkę Tommy x Gigi lub zaprojektowane przez Hilfigera aksamitne szorty marynarskie (lub na przynajmniej poproś rodziców, aby je dla nich kupili) i bezproblemowo wpasowali go do swojej garderoby, zdobywając kawałek ciasta Gigi Hadid bez ryzyka dużego stylu lub gotówkowo. Jako metodologia sprzedaży działa; Kupiłem bluzę Tommy x Gigi w jednym z pop-up shopów, gdy tylko pokaz się skończył, a niektóre z podstawowych produktów (w cenie poniżej 100 USD) wydają się już wyprzedane w Internecie. Może być coś w tym formacie „kup teraz, noś teraz”.

Mimo to nie jest to model tygodnia mody, który będzie działał dla wszystkich, a wielu projektantów nie będzie się domagać Śladami Hilfigera (jeśli w ogóle mają budżet — oczy łzawią na samą myśl o tym, ile milionów to musi kosztować Marka). Jako dziennikarz zajmujący się modą, żonglujący napiętym harmonogramem NYFW, Tommy Pier uczynił mnie nieszczęśliwym; naprawdę, odwoływanie się do establishmentu mediów modowych nie wydawało się w ogóle problemem. A dlaczego miałoby być? Marka lifestylowa, taka jak Tommy Hilfiger, już dawno wyszła poza potrzebę takich recenzji lub umieszczania w czasopismach. Dla Hilfigera media społecznościowe to nowy czerwony dywan; to tam dociera do nowych pokoleń kupujących, tych, którzy się podniecają vintage projekty Tommy zauważone na takich jak Hailey Baldwin (która chodziła w programie, natch) i Bella Hadid (jedyny członek klanu Hadid, który nie był obecny, z powodu niektórych obowiązków Dior Beauty w Paryżu).

Ale jako fan Hadida, Hilfigera i ogólnie rozrywki, Tommy Pier był dla mnie absolutnie zachwycający. Było to z pewnością najbardziej szalone, najbardziej przesadne wydarzenie modowe, w jakim kiedykolwiek uczestniczyłam, i uwielbiałam każdą jego sekundę.

Chcesz najpierw zapoznać się z najnowszymi wiadomościami z branży modowej? Zapisz się do naszego codziennego biuletynu.