W epoce, w której aktywizm jest tak bardzo częścią ducha czasu, że wiece pojawiają się jako tło w kampaniach reklamowych dla takich osób jak Gucci a wybiegi są wystawiane wyglądać jak marsze, łatwo można się zastanawiać, co tak naprawdę się dzieje. Czy nasza chęć wykorzystania mody do #oporu faktycznie przekłada się na rzeczywistą zmianę, czy raczej chodzi o to, aby nas czuć raczej dobrze niż w rzeczywistości czyn dobry?
Oczywiście nie wszystkie działania napędzane oporem są sobie równe, ale zupełnie nowy raport z Zielony pokój sugeruje, że odpowiedni rodzaj aktywizmu związanego z modą może rzeczywiście coś zmienić. W ciągu siedmiu lat, odkąd grupa rzeczników środowiska uruchomiła swoją kampanię Detox, mającą na celu zachęcanie firm z branży modowej i detalicznej aby stopniowo wycofywać niebezpieczne chemikalia z łańcucha dostaw, wpłynęło to na zmianę świadomości, postaw i praktyk w branży.
„Uruchomienie Kampanii Detox w 2011 roku było wyraźnym sygnałem ostrzegawczym dla całej branży”, szef działu zrównoważonego rozwoju firmy Puma We wstępie do raportu podzielił się Stefan Seidel.
Od czasu rozpoczęcia kampanii Detox Greenpeace stosuje wielotorowe podejście do swojego anty-niebezpiecznego aktywizmu chemicznego. Przeprowadził oryginalne badania, testując wodę w pobliżu zakładów produkcyjnych, aby udowodnić jej zanieczyszczenie i powiązać je z konkretnymi firmami, które wcześniej nie były skłonne przyznać się do winy. Rozpoczęła kreatywne kampanie mające na celu podniesienie świadomości na temat skutków zanieczyszczeń chemicznych związanych z branżą modową. Stworzyła petycje, aby udowodnić poparcie konsumentów dla przepisów ochronnych.
I ta wieloaspektowa strategia zadziałała. Od momentu powstania 80 marek — w tym H&M, Indeks oraz Uniqlo właściciel Szybka sprzedaż detaliczna — zobowiązały się do detoksykacji swoich łańcuchów dostaw. Prawie wszystkie marki zaangażowane w Detox wdrażają teraz regularne testy ścieków. Prawodawstwo również zaczęło się zmieniać, ponieważ badania Greenpeace wykazały, że niektóre chemikalia zakazane w UE zostały: nadal trafiają do dróg wodnych UE, ponieważ zostały osadzone w odzieży wyprodukowanej przez kraje UE za granicą. Świadomość znaczenia etyki i przejrzystości łańcucha dostaw zaczęła zdobywać prawdziwy przyczółek zarówno w branży, jak i poza nią.
„Zobowiązanie Detox dało nam wkład w zdefiniowanie ambitnych celów, które wykraczają poza pojedyncze przepisy i wspierać zaangażowanie całego łańcucha dostaw” – powiedział kierownik ds. zgodności produktów i zrównoważonego rozwoju w Valentino, Riccardo De Pol.
To nie znaczy, że kampania Detox była idealna. Branża wciąż stoi przed wieloma wyzwaniami, zanim stanie się ona naprawdę nietoksyczna, oraz fakt, że: globalne łańcuchy dostaw są ogromne, złożone i trudne do prawidłowego śledzenia poza pierwszym lub drugim poziomem jest częścią że. To, że tak niewiele luksusowych marek podpisało zobowiązanie do detoksu, jest również frustrujące, ponieważ wysokiej klasy marki mają potencjał, aby wywołają wielką zmianę, gdy zdecydują się podjąć działania.
Mimo to, kampania Detox osiągnęła tyle, ile osiągnęła, jest przypomnieniem, że aktywizm modowy jest podjęte z planowaniem strategicznym, zaangażowaniem i wytrwałością naprawdę mają potencjał, aby obalić status quo.
Jak stwierdzono w samym raporcie, „żadne z tych wydarzeń nie miałoby miejsca bez zaangażowania Zwolennicy i aktywiści detoksu z całego świata, poprzez twórcze protesty, petycje i rzecznictwo”.
Przeczytaj pełny raport Greenpeace tutaj.
Bądź na bieżąco z najnowszymi trendami, nowościami i osobami kształtującymi branżę modową. Zapisz się do naszego codziennego biuletynu.