Jak dzisiejsze najnowsze marki bielizny zmieniają zasady gry, koncentrując się na inkluzywności?

Wydaje się, że to dość proste założenie: bielizna i bielizna, która jest wystarczająco inkluzywna, aby każda kobieta czuła się w niej komfortowo. Jednak, co ciekawe, tak się nie stało. W rzeczywistości, jako kluczowa kategoria w systemie mody genderowej, odzież intymna była jedną z ostatnich, które zrewolucjonizowały – lub „obudziły się”, że tak powiem. Od dziesięcioleci pozostaje zakorzeniony w przestarzałych normach i ideałach, nie tylko pod względem kształtów ciała i rozmiarów, ale także w odniesieniu do tego, co kobiety faktycznie chcą nosić w najbardziej intymnych częściach swojej garderoby ciała. To w końcu wszystko się zmienia dzięki nowej fali marek opartych głównie na Internecie, dążących do inkluzywności w różne sposoby: poszerzanie rozmiaru lub poszerzanie kontekstu tego, co uważane jest za kobiece lub seksowne, na przykład przykład.

Brać Everlane's ostatnie damskie wprowadzenie bielizny, składający się z garści bawełnianych podstaw, w tym czterech fig i jednego biustonosza typu tank. Marka, która reklamuje linię jako bieliznę „bez fanaberii”, pozbawioną koronek, wyściółki i innych ozdób, jest jedna z kilku nowych marek opowiadających się za nowoczesnym feministycznym spojrzeniem skoncentrowanym na inkluzywności i wygodzie nad fantazją spełnienie. Wraz z premierą chcą jeszcze bardziej zakłócić 

sekret Wiktoriito dawna twierdza na rynku, która od kilku lat konsekwentnie podupada.

Everlane twierdzi, że jego zapasowy skład ma znaczące znaczenie dzięki oznaczeniu „bez dodatków”. „Bielizna powinna być szyta dla ciebie. Ale od dziesięcioleci jest projektowany z myślą o kimś innym” – czytamy w oświadczeniu o misji marki. Rzeczywiście, w bawełnianych kawałkach, które są dostępne w kilku neutralnych kolorach i sześciu rozmiarach (od XXS do XL), nie ma nic falbankowego, marszczonego, ozdobnego ani ozdobnego. Jeśli już, to minimalistyczne fasony, które wpisują się w utylitarną stronę rzeczy („Bez fanaberii. Bez łuków. Żadnych bzdur."), nie może być dalej od hiperseksualizowanej estetyki znaku towarowego Victoria's Secret.

Everlane staje się również najnowszą marką nowej generacji w kategorii intymnej, aby poprzez swój kampanie reklamowe, które opierają się na akceptacji ciała wyrażanej przez bieliznę, która wygodnie dopasowuje się do ciała, w przeciwieństwie do zwężania lub zmiany kształtu to. Victoria's Secret, który istnieje od 1977 roku, znajduje się obecnie w niekorzystnej sytuacji ze względu na jego naprawę skojarzenie z wąsko trzymanym wizerunkiem ciała – pomyśl o wysokich, szczupłych, ale szczupłych, super opalonych glamazonach – idealizowanych przez jego słynne Anioły. (Zły moment zeszłego listopadowego pokazu mody Victoria's Secret, który został wyemitowany w następstwie Harvey Weinstein skandal i rosnący ruch #MeToo z pewnością również nie pomogły wizerunkowi marki. Jako kolejny dowód na to, że wydaje się, że baza marki straciła zamiłowanie do skąpej widowiska, oceny osiągnęły rekordowo niski poziom, spadając o 30 procent od 2016 r.)

Ten internetowy sprzedawca dołącza do innych niedawnych graczy na rynku, którzy dążą do wygody i bardziej wszechstronnej, podstawowej estetyki. Zeszłej jesieni, były Agent prowokator założyciel Serena Rees uruchomiła Les Girls Les Boys, opartą na koncepcji „z łóżka na ulicę”. Kolekcja, która obejmuje biustonosze, figi i body, a także T-shirty, bluzy z kapturem i spodnie dresowe, głównie w rozmiary od bardzo małych do bardzo dużych, mają ogólną wszechstronność, która pozwala na noszenie w domu lub w domu publiczny. „Linia dotyczy beztroski i komfortu” – mówi Rees. „Naprawdę chcę, aby ludzie czuli, że nie muszą używać tych elementów w jednym konkretnym celu. Jeśli chcesz założyć body do łóżka, możesz założyć je do szortów do klubu lub na kolację z przyjaciółmi – ​​dodaje.

Les Girls Les Boys to szczególnie niezwykła koncepcja pochodząca od Reesa, biorąc pod uwagę charakterystyczną, pikantną, wysokiej klasy estetykę Agent Provocateur. Rees przyznaje, że czasy się zmieniły, a to, co w latach 90. uważano za „seksowne” (założyła Agent Provocateur w 1994), stało się mniej jasne. „Każdy ma inny pogląd na to, czym jest teraz seksowność, w porównaniu z tym, czym było, i myślę, że ta zmiana jest najlepsza” – mówi Rees.

Powiązane artykuły:

Gabi Gregg wprowadza na rynek seksowną, kochającą krągłości linię bielizny

Ale jeśli chodzi o bieliznę i obronę współczesną everywoman i realistycznie serwowaną każdy fizyczne potrzeby kobiet, podstawowe biustonosze typu tank w kilku niespecyficznych rozmiarach niekoniecznie są odpowiedzią, szczególnie dla kobiet, które wymagają od stanika więcej pod względem wsparcia. „Pod koniec dnia są to funkcjonalne ubrania, które służą do pewnego rodzaju celów” – mówi współzałożycielka ThirdLove, Heidi Zak. ThirdLove, który został wprowadzony na rynek w 2013 roku i zajmuje największą powierzchnię na rynku wśród nowych marek cyfrowych skierowanych bezpośrednio do konsumenta, utożsamia inkluzywność z wymiarowaniem dla wszystkich. Obecnie marka oferuje biustonosze w rozmiarach 28-42, od AA-G (w rozmiarach pełnych i połówkowych), a wkrótce pojawi się jeszcze więcej rozmiarów. „Chodzi tak naprawdę o elementy funkcjonalne — jakie jest końcowe zastosowanie i jak możemy stworzyć coś, co faktycznie działa dla każdej kobiety, która go nosi” – dodaje Zak.

Podobnie, im więcej marek rozszerza swoje rozmiary, aby pomieścić szerszą bazę konsumentów, tym więcej konsumentów wymaga tego samego od innych. Na przykład, Rihanna's nowo uruchomiony Dziki X Fenty jako jedną z głównych platform uznano inkluzywność rozmiarów, z rozmiarami sięgającymi do 3X w przypadku bielizny i do 44DD w przypadku biustonoszy. Jednak po tym, jak fani szybko zabrali się do mediów społecznościowych, aby zaprotestować, że tylko ograniczona liczba stylów faktycznie pojawiła się w tych pełnych zakresów, marka ogłosiła, że ​​rzeczywiście wprowadzi więcej ofert rozmiarów (chociaż dokładne rozmiary/style i czas pozostały) niejasny).

ten 99-częściowy zestaw Savage X Fenty, składający się z asortymentu sznurowanych gorsetów, przejrzystych szat obszytych marabutem i pajacyków oraz bardziej podstawowych opcje, takie jak biustonosze i różne style bielizny z mikrofibry, stanowią wyraźny kontrast do „bez fanaberii” Everlane seria. Podobnie najlepiej sprzedającym się produktem ThirdLove jest biustonosz 24/7 Classic T-Shirt, nylonowo-spandexowy biustonosz o prostej sylwetce, z kilkoma delikatnymi zawijasami. „Myślę, że piękno i wygoda nie muszą być rozdzielone”, mówi Zak, który mówi, że ThirdLove dąży do równowagi między codziennym użytkowaniem a bardziej kobiecą, subtelnie inspirowaną europejską estetyką. Marka trafiła również na podobnie myślącą bazę konsumentów: jej przychody wzrosły o 400 procent rok do roku od momentu wprowadzenia na rynek.

Ale ostatecznie te nowsze marki cyfrowe ujawniają, że nie ma jednej odpowiedzi na to, w co kobiety chcą nosić. W ten sposób najbardziej rewolucjonizują tę kategorię: wspólnie oferując coś dla każdego i dając konsumentom swobodę wyboru. „Bycie feministką nie oznacza, że ​​nie możesz czuć się piękna, pewna siebie, seksowna, czy kimkolwiek chcesz być. A to jest dla mnie bardzo ważne – mówi Zak.

 Zdjęcie na stronie głównej:@everlane/Instagram.

Chcesz najpierw zapoznać się z najnowszymi wiadomościami z branży modowej? Zapisz się do naszego codziennego biuletynu.