Podczas Tygodnia Mody w lutym Diane von Furstenberg zamknęła swój pokaz na wybiegu deszczem brokatu i paradą złotych sukienek kopertowych, aby uczcić 40. rocznicę jej kultowego projektu. Cóż, impreza jeszcze się nie skończyła.
Dojenie tej rocznicy za wszystko, co jest warte, von Fürstenberg rozpoczęła trwającą rok kampanię cyfrową, aby uczcić sukienkę kopertową. Nazywa się „Journey of a Dress” (jest też wystawa LACMA o tej samej nazwie) i jako WWD dokładnie odnotowany, to rodzaj modnej wersji „Sisterhood of the Travelling Pants”. Projektant zrekrutował globalny skład modelek, aktorek i blogerek stylowych na zmianę dokumentować swoje doświadczenia podczas noszenia kopertowych sukienek w mediach społecznościowych (nie martw się: tak naprawdę nie wszystkie dziewczyny muszą nosić tę samą sukienkę).
Zorientowana na sprawy społeczne modelka Coco Rocha po raz pierwszy trafiła na nią podczas Miesiąca Mody Jesień 2014, z Emmą Roberts, Jourdan Dunn i Chiarą Ferragni wśród innych uczestników. Spodziewaj się Instagramów i tweetów, a także pisemnych treści i comiesięcznych webisołów na stronie internetowej DVF i kanale YouTube. Ta kampania jest bardzo dokładna.
Ten rodzaj reklamy, choć rozbudowany, może w naprawdę skuteczny sposób łączyć treści z marketingiem. Najlepiej byłoby, gdyby dostarczył zabawnego materiału zza kulis prezentujących gwiazdy stylu, niezależnie od tego, co mają na sobie. Zwracanie uwagi konsumentów na treści, które mają wartość wykraczającą poza sam produkt, jest sprzecznym z intuicją, ale potężnym sposobem na pozyskanie nowych entuzjastów marki.