Agent Provocateur wprowadza linię codziennych podstaw

Nawet najbardziej zagorzali fani bielizny wiedzą, że zdarzają się okazje, w których koronka i szelki z najwyższej półki pasy nie całkiem go przecią – jak, powiedzmy, wylegiwanie się w dresach, jak wielu z nas robi od tego czasu ten Covid-19 kryzys zamknął życie jak zwykle prawie rok temu.

Oczywiście fantazyjna bielizna to Agent prowokatorchleb i masło; to marka, która dostarczyła bieliznę dla over-the-top Miłość Kalendarz adwentowy w końcu rok w rok! (Pamiętać Miłość Adwent?!) „Podstawowe” nie było częścią ich słownika — aż do dzisiaj.

W tym tygodniu marka luksusowej bielizny wypuściła „All Hours”, linię pięciu różnych stylów, która ma wypełnić lukę w Twojej szufladzie z bielizną. (Cóż, twoja szuflada na bieliznę, jeśli lubisz kolekcjonować plisowane, pasiaste rzeczy.) „To było coś, co i tak naprawdę zawsze chciałem zrobić” – mówi Dyrektor kreatywna Agent Provocateur Sarah Shotton. „Mam dużo bielizny do noszenia, ale moje życie jest naprawdę w ruchu; podobnie jak moja garderoba, potrzebuję bielizny, która zabierze mnie z punktu A do punktu B."

Wykonane w podstawowych odcieniach czerni, bieli i beżu (i, w porządku, kilka nadruków lamparta — to wciąż AP!), All Hours oznacza wejście do zupełnie nowej kategorii dla marki bardziej znanej z produktów buduarowych niż z codziennych majtki. Podczas gdy Agent Provocateur zazwyczaj używa do swojej bielizny sznurowadeł gotowych na wybieg, w All Hours marka zwraca się ku bardziej typowym tkaninom bieliźnianym, takim jak elastyczny tiul i mikrofibra. Ceny wynoszą od 45 do 125 USD za bieliznę i od 120 do 180 USD za biustonosze.

Każdy styl nosi nazwę postaci Jackie Collins. Jest Lucky, który oferuje usztywniany biustonosz z głębokim dekoltem i pełną miseczkę z fiszbinami; Paige, która jest wykonana z mikrofibry o wyglądzie mokrym; Brigette, która jest dostępna zarówno w miękkiej miseczce, jak i wyściełanym pośladku; Leni, która używa wielu koronek, a także zawiera body; i Ginah, która szczyci się majtkami z wysokim stanem, wykonanymi z jednego pasma koronki. A marka nie rezygnuje całkowicie ze swoich seksownych korzeni: kilka projektów obejmuje szelki lub otwarte majtki. Mimo to są one mniej cenne niż inne elementy Agent Provocateur.

„Mam Paige i mam Lucky'ego cały czas i są naprawdę wspaniali. Majtki są naprawdę ładne. Są trochę seksowne, ale wygodne” – mówi Shotton. „A drugą dobrą rzeczą jest to, że możesz włożyć go do pralki, czego teraz potrzebuję! To jest fantastyczne. To idealne spodnie na pandemię. Myślę, że to jest coś, co jest naprawdę ekscytujące dla marki”.

All Hours nieznacznie rozszerza również rozmiar Agent Provocateur, proces, który powoli rozwijał się w ofercie marki w ciągu nowego roku. Biustonosze mają rozmiary od 32A do 38G, a figi do rozmiaru 7, co odpowiada rozmiarowi 14 w USA. (W przeszłości biustonosze nie zawierały A ani G i zatrzymywały się na pasku w rozmiarze 36, gdzie figi były wykończone wokół rozmiaru 4.) Nie wystarczy, aby linia naprawdę zawierała rozmiar, jak podkreślali eksperci z Lingerie Twitter, tacy jak Cora Harrington, Jeanna Kadlec oraz Słodycze słodkich niczego. Ale Shotton jest optymistą, że jest to kolejny krok we właściwym kierunku dla marki.

„W czasach, kiedy zaczynałam, pojechaliśmy na puchar G i to było coś, co zatrzymało się 10 lat temu” – mówi. „Byliśmy naprawdę świadomi, że możemy to przywrócić. I mam nadzieję, że będę się powiększać, szczerze mówiąc”.

Wpadliśmy na Zoom ze Shottonem, aby rozmawiać o wszystkim przez całą dobę, od inspiracji za linią po znaczenie rozszerzenia oferty rozmiarów.

Skąd pomysł na uruchomienie All Hours?

Michelle [Ryan], nowy dyrektor generalny, rozpoczął pracę zaledwie miesiąc przed zamknięciem w zeszłym roku. Weszła i zapytała: "Czy myślisz, że moglibyśmy zrobić codzienny zakres?" A ja na to: „Tak, moglibyśmy, po prostu musimy to zrobić po swojemu”.

Kiedy marka wystartowała w 1994 roku, była bardzo przeciwna codziennej bieliźnie. To znaczy, to było całkowity przeciwieństwo bielizny codziennej. Tak więc dla mnie byłem bardzo podekscytowany, ponieważ pomyślałem: „Wow, to naprawdę idzie wbrew naturze – jak możemy zrobić coś, co jest wspierające, wygodne ale nadal sprawia, że ​​czujesz się dobrze i masz AP DNA?” To naprawdę mnie podekscytowało i chciałem czegoś, myślę też dla siebie, to było trochę bardziej podstawowe, ale nadal wyglądało dobry.

Dzięki kampaniom współpracowałem i poznałem tak wiele niesamowitych kobiet i największy temat, który większość ludzi powiedział mi: Czy AP zrobi bardziej codzienny zakres Czy jest coś, co mogę nosić nie tylko w sypialnia? Właśnie dostałem się do mojej głowy. Pomyślałem: „Jak to może wyglądać? Kim jest ta kobieta i jak by to wyglądało i jak mogę sprawić, by więcej kobiet nosiło AP przez więcej godzin w ciągu dnia? Bo wszyscy mówią, że to naprawdę wzmacnia je i sprawia, że ​​czują się dobrze, a jeśli mogę pomóc kobietom czuć się dobrze ze swoim ciałem i sobą każdego dnia – cóż, to jest plus.

Poszłam i kupiłam wiele staników wspierających. Kiedy idziesz na ulicę i faktycznie idziesz na zakupy biustonoszy, jeśli masz określony rozmiar, to prawie tak, jakby ktoś zaprojektował biustonosz, a ktoś inny zaprojektował majtki. Możesz dostać stanik, który dobrze pasuje i wygląda dobrze, ale potem majtki, które się noszą, są przerażające. Nie robi nic dla mojego tyłka. Chciałem zrobić codzienny asortyment, który nie będzie wyglądał strasznie, ale też żeby dół i góra naprawdę ładnie ze sobą współgrały i nie były marudne. Codzienna bielizna może wyglądać naprawdę dobrze, ale nie może być pomocna, może być trochę młoda lub jest naprawdę wyboista.

Byłem w tym całkiem praktyczny; Założyłem go i testowałem przez cały czas blokady. To naprawdę miłe. To naprawdę wygodne. To naprawdę wspiera. Zaczęliśmy używać prawdziwych tkanin bieliźnianych, które dla AP zwykle używamy sznurówek, haftów. Dlatego używamy odpowiedniej tkaniny bieliźnianej. Nie wypadasz ani trochę, możesz iść i podskakiwać z dziećmi na trampolinie. To dla nas ekscytujące, ponieważ staramy się, aby ludzie myśleli o AP jako o dynamicznym sklepie, który robi bieliznę dla Ciebie, nie tylko do sypialni. Ono Móc zabierze cię do sypialni, bo wygląda dobrze!

Jak podeszliście do projektu, aby był bardziej codziennym stylem, ale nadal był AP?

Myślałem o tym, kiedy nosiłem bieliznę, która była czymś w rodzaju codziennego i sprawiała, że ​​czułem się dobrze, i dosłownie wracałem do czasu, gdy miałem 18 lat – pomyślałem: „Och, lata 90., uwielbiałem to”. i w tamtych czasach zacząłem głównie budować deskę, ponieważ wiedziałem, że linia nóg musi być wysoka, ponieważ wysoka linia nóg sprawia, że ​​twoje nogi wyglądają na dłuższe, a wysoka talia sprawia, że ​​twoja talia wygląda mniejszy. Próbowałam więc zaprojektować to w sposób, który byłby teraz atrakcyjny dla młodych i starych kobiet, i po prostu starałam się oderwać głowę od tego, że nie robię tego, co jest w porządku, ponieważ można całkiem łatwo stać się nieudacznikiem.

Zbudowałem ten moodboard, który zawierał kobiety ze wszystkich lat, które były w ruchu. Miałam tam Cindy Crawford, Naomi Campbell – miałam wszystkie supermodelki. Miałem Lady Dianę, która biegała w spodenkach rowerowych w sweterkach, i mam Kim Kardashian, Hailey Baldwin, reprezentujące kobiety, które naprawdę się ubierają i ubierają. Miałem kilka zdjęć kobiety z dzieckiem pod pachą, która zamykała bagażnik samochodowy; myślałem o Sport ilustrowany, atletyczne ciała. Zastanawiałem się trochę nad tym, ponieważ jestem też w ciągłym ruchu. Powodem, dla którego wybrałem tak wiele kobiet i zbudowałem taką deskę, było naprawdę dobre dopasowanie sylwetki. Zawsze myślę o postaciach, kiedy projektuję, ale było inaczej. Kiedy projektuję główny zakres, zawsze jest coś bardziej fantastycznego, a to, chciałem, żeby był eskapizmem AP, ale w naprawdę prosty sposób.

Wtedy też przybierałem kształty, na przykład ikoniczne dla marki. Biustonosz Paige został zaczerpnięty z kształtów Nikity; kiedy po raz pierwszy wystartowałam w AP w 1998 roku, był to naprawdę słynny biustonosz o nazwie Nikita, który jest trzyczęściową miseczką. Używamy tego kształtu, ale zrobiliśmy to z elastycznej tkaniny.

Agent Provocateur rozszerza nieco swoją wielkość dzięki tej linii, prawda? [Notatka red.: Fashionistka rozmawiała ze Shottonem, zanim marka wypuściła kampanię i otrzymała informację zwrotną na temat nowego rozmiaru w mediach społecznościowych.]

Tak, idziemy do 38 G – czyli 32 A do 38 G – i rozmiar od jednego do siedmiu spodni. Mamy nadzieję, że tak się stanie, że rzeczywiście będziemy więksi. Ponadto używamy tkaniny bieliźnianej, ponieważ czasami używamy tkaniny, która jest sztywna i nie ma rozciągliwy, podczas gdy ja dzisiaj mam na sobie Paige i jest naprawdę genialny, ponieważ jest rozciągliwy, więc rozciąga się wokół twojej plecy. Jest naprawdę dużo dawania, więc myślę, że będzie pasować do wielu ludzi.

Dlaczego dla marki zależało na rozszerzeniu tego zakresu rozmiarów?

Bo średnia krajowa nie wynosi już 34 mld. To było po wojnie. Większość kobiet, które spotykam, jest powyżej miseczki D. Poza tym zawsze chodziło nam o celebrowanie kobiecych ciał, a tancerki, które fotografujemy, sportowców, którzy brali udział w ostatniej kampanii, nie są 34 B. Więc było duże zapotrzebowanie. Ludzie o to prosili.

Następnie inna rzecz, którą staramy się również zapewnić — co zawsze robię z główną linią — nawet jeśli… idzie do kubka G, wygląda bardzo podobnie [do kubków A lub B], bo to kolejna rzecz, która mnie denerwuje, gdy idziesz sklep. Chcemy celebrować kobiety, więc musimy dotrzeć do większej liczby kobiet.

Ten wywiad został lekko zredagowany i skondensowany dla jasności.

Chcesz najpierw zapoznać się z najnowszymi wiadomościami z branży modowej? Zapisz się do naszego codziennego biuletynu.