Upadek pędzli Clarisonic

Jako pisarka o urodzie w 2016 roku odkryłam, że większość moich kolegów obsesyjnie zajmujących się pielęgnacją skóry należy do jednej z dwóch kategorii: ludzie, którzy są zagorzałymi użytkownikami Clarisonic szczoteczka do oczyszczania skóry i ludzie, którzy mają długo zaniedbywany Clarisonic w łazience, którego ciągle zapominają o użyciu. Na wypadek, gdybyś się zastanawiał, jestem w drugiej grupie, co prawdopodobnie wyjaśnia, dlaczego nie byłem tak zszokowany, jak niektórzy, gdy wiadomości pojawiły się w tym tygodniu że Clarisonic przechodził serię poważnych zwolnień. W szczególności firma zwolni 120 pracowników w swoim zakładzie produkcyjnym w Redmond w stanie Waszyngton w ciągu następnego roku, ponieważ firma odchodzi od samodzielnej produkcji szczotek. Firma szybko zapewniła wszystkich, że zwolnienia dotkną tylko osoby zaangażowane w produkcję firmy i że wszyscy zwalniani pracownicy otrzymają pomoc w znalezieniu nowych stanowisk, potencjalnie w innym miejscu w firmie macierzystej marki,

L'Oréal.

Jeśli mieszkałeś pod skałą, w jaskini lub prawdopodobnie pod skałą w jaskini przez ostatnie kilka lat, Clarisonic to marka, która produkuje wszechobecną szczoteczkę do oczyszczania twarzy, którą wszyscy znajomi otrzymali na urodziny w 2012 roku. Technologia wykorzystuje wibracje dźwiękowe, które pomagają usunąć brud, tłuszcz i makijaż pozostający na twarzy oraz jeśli brzmi to bardzo podobnie do twarzy w wersji szczoteczki do zębów Sonicare, to jest ku temu dobry powód. Oba urządzenia zostały częściowo opracowane przez Davida Giulianiego, który zajął się naprawdę naprawdę robieniem twarzy absurdalnie czysty wygląd po tym, jak jego pomysł na szczoteczkę do zębów stał się najlepiej sprzedającym się urządzeniem w rynek w 2001 roku. (Robb Akridge, Steve Meginniss, Ward Harris i Ken Pilcher byli również współtwórcami urządzenia.)

Firma Clarisonic została założona w tym samym roku i wypuściła swoją pierwszą szczoteczkę, obecnie znaną jako Mia 1, w 2004 roku, ale wielki boom na Clarisonic nie nastąpił przez kolejne kilka lat. Zawsze wyprzedzając konkurencję, Oprah zaprezentowała jeden w swoim kultowym odcinku Ulubione rzeczy w 2007 r., a do 2011 r. Pędzel stał się wielkim zdobywcą nagród od takich osób jak Wabić, W stylu oraz Elle. Od tego czasu pędzle stały się podstawą świata urody, znajdując się w kręgu zainteresowań niemal każdej kobiety magazyn, o którym można pomyśleć i sprzedający ponad 15 milionów pędzli, według firmy Strona internetowa. Minione lata spędzili opracowując pięć dodatkowych modeli, w tym wersję podróżną, model do twarzy i ciała oraz specjalną szczoteczkę stworzoną specjalnie dla mężczyzn. Pomimo kilku mniej udanych wypraw z niedziałającym już urządzeniem pod oczami i pedicure szczoteczka (która od tego czasu została zintegrowana ze wspomnianą szczotką do ciała), marka ugruntowana się jako powszechnie znana w niecałą dekadę, co nie jest zaskoczeniem, gdy zaczęły się oferty zakupu zarolować w. Clarisonic został wykupiony za nieujawnioną kwotę przez L'Oréal w 2011 roku, ale swoje biura i produkcję zachował w pierwotnym zakładzie w Redmond – czyli do tej pory.

Wiadomość o zwolnieniach pojawiła się po doniesieniu, że sprzedaż Clarisonic nie spełniła oczekiwań w pierwszej połowie roku, według WWD, który ma trochę spekulacji że to może być początek końca legendarnych pędzli do twarzy. [Aktualizacja: L'Oréal powiedział, że te spekulacje są fałszywe i że produkcja będzie kontynuowana.]

Przyczyny spadku sprzedaży nadal nie są jasne. Możliwe, że Clarisonic po prostu przesycił rynek, chociaż Giuliani powiedział: New York Times w okresie świetności szczotek w 2012 roku: „Większość kobiet jeszcze ich nie posiada. Jest o wiele więcej Clarisonics do sprzedania”. Podobnie dermatolog dr. Joshua Zeichner nie zauważył spadku użycia wśród swoich pacjentów. „W ciągu ostatnich kilku lat zdecydowanie wzrosła liczba pacjentów korzystających z urządzeń oczyszczających” – mówi. „Technologia jest obecnie wykorzystywana we wszystkich elementach naszych programów pielęgnacji skóry, od aplikacji do pielęgnacji skóry po zaawansowane technologicznie urządzenia oczyszczające lub przeciwstarzeniowe”.

Chociaż początkowe wpisowe za jeden ze szczotek może wynosić od 130 do 300 USD w zależności od modelu, nawet zgodnie z zaleceniami marek wymiana zdejmowanych głowic co trzy miesiące (o której, powiedzmy sobie szczerze, prawdopodobnie niewiele osób faktycznie pamięta) daje Clarisonic tylko około 120 USD za rok. Model, który założyli, zależy w dużej mierze od nowych zakupów pędzli (należy zauważyć, że Clarisonic również ma własną linię środków czyszczących i serum, ale żaden z produktów nigdy nie wystartował tak jak pędzel sprzedaż). Teraz, gdy początkowa walka o Clarisonics opadła, a większość ludzi, którzy są zainteresowany pędzelkiem już posiadanym, możliwe, że oczekiwania dotyczące zysku były po prostu nierealistyczne wysoka.

Oczywiście, jak każdy dochodowy pomysł, zawsze problemem jest konkurencja. Niemal natychmiast po tym, jak Clarisonic osiągnął wielki sukces, wiele innych marek zaczęło wychodzić z własnymi, często tańszymi szczoteczkami do oczyszczania twarzy. Neutrogena, Conair i Olay dostali się do jednej gry z zastrzeżonymi wersjami w cenach aż o 75 procent tańszych niż oryginał Clarisonic, i mega-marka zajmująca się zakupami domowymi Proactiv wypuściła jeden, który towarzyszył ich ulubionemu przez celebrytów schematowi leczenia trądziku, z których wszystkie mogły mieć dziury w biznesie Clarisonic plan.

Trudno uwierzyć w epokę 12-etapowych koreańskich schematów oczyszczania urody, ale wysiłek może również powstrzymać Clarisonic. Ankietowałem ludzi za pośrednictwem mediów społecznościowych i stwierdziłem, że moi wielbiciele piękna są generalnie podzieleni na temat urządzenia. Niektórzy byli gorącymi zwolennikami regularnych wibracji twarzy: „Tak! [Używam Clarisonic] 5x w tygodniu (mniej więcej). …Sprawia, że ​​twarz jest super gładka/miękka i zapobiega wypryskom, dzięki czemu mój makijaż wygląda lepiej! Jeśli pominę kilka dni, naprawdę mogę powiedzieć” – napisała jedna z kobiet. Inni stwierdzili, że dodanie jeszcze jednej rzeczy do ich listy rzeczy do zrobienia jest zbyt wielkim pytaniem teraz, gdy pierwszy rumieniec minął: „Nadal używam mojego od czasu do czasu. Prawdopodobnie powinienem go częściej używać” – powiedział jeden. „Z przyzwyczajenia i ogólnie wyczerpany przed snem” – odpowiedział inny. Warto zauważyć, że przynajmniej dla mnie główną różnicą między tymi grupami był wiek, z 20-kilkuletnimi kobietami faworyzując dodatkowy krok, podczas gdy kontyngent powyżej 30 osób był bardziej zainteresowany większą wypłatą za mniej Praca. Wszystko to jest anegdotyczne, ale biorąc pod uwagę, że ta druga grupa składa się z kobiet, które pracowały dłużej i mają większy dochód rozporządzalny, warto zauważyć, że ta grupa demograficzna była generalnie mniejsza entuzjastycznie.

Z drugiej strony, spadek Clarisona może być po prostu przypadkiem trendu, który rozgrywa się naturalnie. Scena piękna miała zupełnie inny krajobraz, kiedy pędzle Clarisonic po raz pierwszy zabrzęczały na scenie. Mówimy o mikrodermabrazji przed domem, przeddomowej terapii światłem, przedkoreańskiej eksplozji piękna. Podobnie jak wcześniej Sun-In i Epilady, może się zdarzyć, że fani Clarisonic zostali zwabieni przez syrenę piosenkę nowszych, bardziej błyskotliwych i gotowych na Instagram zabiegów.

A potem są te nieznośne, uporczywe krzyki, że szczoteczki w rzeczywistości nie poprawiają stanu skóry, a niektórzy krytycy posuwają się nawet do stwierdzenia, że ​​to pogorszyło ich stan. Szybkie wyszukiwanie online recenzji Clarisonic przywołuje mieszaną grupę ludzi, którzy twierdzą, że uratowało to ich skórę i innych opowiadających o koszmarach związanych z pielęgnacją skóry: „6 TYGODNI OD PIEKŁA! MOJE DOŚWIADCZENIE KLASYCZNE!!!” krzyczy tytuł jeden film na YouTube z ponad 2 milionami wyświetleń. Niektórzy twierdzą, że negatywne reakcje skórne, jakich doświadczają niektórzy, są wynikiem „czystki”, w której zakopany brud, olej i inne rzeczy, o których naprawdę nie chcesz myśleć pochowany w twojej twarzy wyjść na powierzchnię. Zeichner nie był pod wrażeniem tego wyjaśnienia, wskazując, że jak zwykle najprostsza odpowiedź jest często najlepsza. „Pędzle soniczne są przeznaczone do codziennego użytku. Zamiast działać jako eksfoliator, wibracje dźwiękowe pomagają usunąć brud z zewnętrznej warstwy skóry” – wyjaśnia. „Pomimo delikatnego wyglądu, niektóre osoby o wrażliwej skórze mogą nie tolerować używania pędzla. Ponadto niektóre osoby, które używają potencjalnie drażniących produktów do pielęgnacji skóry, takich jak retinol lub niektóre leki przeciwtrądzikowe, mogą być również wrażliwe na używanie szczoteczki.

To, co pozostaje jasne, to to, że sprawy nie wyglądają dobrze dla Clarisonic. Nie ogłoszono jeszcze, dokąd zostanie przeniesiona produkcja szczotek po zakończeniu zwolnień pod koniec 2017 r., ani czy produkcja będzie w ogóle kontynuowana. Tak czy inaczej, spodziewaj się, że w nadchodzących miesiącach fani Clarisonic gromadzą zapasowe główki szczotek, takie jak przygotowania do zagłady.

Ten artykuł został zaktualizowany, aby wyjaśnić, że David Giuliani był jednym z pięciu twórców Clarisonic i że spekulacje na temat zaprzestania produkcji szczotek są błędne.

Zapisz się do naszego codziennego biuletynu i codziennie otrzymuj najnowsze wiadomości branżowe na swoją skrzynkę odbiorczą.