Zdjęcie: dzięki uprzejmości Glossier
Błyszczący, rozwijająca się marka kosmetyków przeznaczonych dla konsumentów, założona przez Emily Weiss w 2014 roku jest z pewnością w fazie wzrostu. W zeszłym tygodniu osiągnął status jednorożca, kiedy zamknął rundę inwestycyjną serii D o wartości 100 milionów dolarów i podniósł jej wycenę do 1,2 miliarda dolarów; na początku miesiąca wprowadziła siostrzaną markę spinoff, Błyszczące odtwarzanie. A we wtorek firma ogłosiła, że wprowadziła Leah Czernikoff z Elle.com (i były dyrektor redakcji Fashionista!) jako pierwszy Head of Content, nadzorujący strategię redakcyjną dla Glossier. Rzecznik firmy potwierdził Fashionistce, że oficjalnie dołączy do zespołu pod koniec kwietnia.
Dla Chernikoff, która pełniła funkcję dyrektora cyfrowego w Hearsta od 2013 r. ten ruch w stronę marki jest, jej własnymi słowami podczas rozmowy kwalifikacyjnej z Biznes mody, „bardzo naturalny następny krok”. Nie przedstawiła więcej informacji na temat swojej strategii redakcyjnej dla Glossier będzie, z wyjątkiem odnotowania, że zatrudni zespół twórców treści i skupi się na mediach społecznościowych i YouTube. Podkreśliła również znaczenie budowania na rozmachu, jaki firma już wytworzyła, i upewnienia się, że „społeczność czuje się wysłuchana”.
W tej chwili obecne ramię redakcyjne Glossiera W połysk nie ma dużego grona czytelników (choć ma dedykowanego — zaangażowanie poprzez bezpośrednie komentarze pod postami „Najwyższej półki” nadal pozostaje silne). Ale jeśli chodzi o liczby, podobno nie ma wystarczającego ruchu, aby znaleźć się w ComScore, więc z pewnością Chernikoff ma miejsce na zbudowanie większej liczby odbiorców wokół nowych treści. Nie sprecyzowała, czy jej strategia będzie obejmować publikowanie większej ilości treści w Into the Gloss, którego dyrektorem redakcyjnym jest obecnie Emily Ferber.
Na Elle, Katie Connor, zastępca redaktora naczelnego publikacji, wypełni rolę Chernikoffa jako dyrektora cyfrowego.
Nigdy nie przegap najnowszych wiadomości z branży modowej. Zapisz się na codzienny biuletyn Fashionista.