W takich czasach łatwo zapomnieć, że projektanci mody istnieją poza Nowym Jorkiem, Londynem, Mediolanem i Paryżem. Na tej stronie omówiliśmy legalne tygodnie mody w Singapur, San Paulo, Tel Awiw, Moskwa i nie tylko; jednak projektanci z tych miast często mają trudności ze zdobyciem uznania i kont sprzedażowych poza nimi. Chociaż jedna z projektantek z Kijowa została modelką, Ukraina oparła się przeciwnościom – a miała zaledwie 16 lat, kiedy zaczęła swoją linię. Pokazując przez kilka sezonów podczas Mercedes-Benz Kiev Fashion Days, linia 20-letniej teraz Anny Kareniny (nie jej podanego nazwiska) Anna K pokaże się po raz pierwszy w Nowym Jorku w ramach Wykonany Tydzień Mody w poniedziałek.
Karenina, która jest urocza i entuzjastyczna, choć jej angielski jest trochę chwiejny (nasz wywiad telefoniczny wymagał tłumacza), zaczęła modelować w wieku 14 lat i wypuściła swoją kolekcję w wieku 16 lat w Kijowie. Kilka lat później, w 2014 roku, została zaproszona na występ w Pitti Imagine we Florencji. Tam jej koszulki z hasłem z bezczelnymi, wtajemniczonymi zwrotami, takimi jak „fashion cyrk” i „Nie udzielam wywiadów”, wystartowały. Biorąc pod uwagę, że wyrażenia były po angielsku, Karenina polegała na pomocy przyjaciół takich jak Scott Schuman, aby zapewnić inspirację w postaci gównianej mody, jak mówią ludzie. Schuman napisał klasyk „Czy mogę zrobić ci zdjęcie?” Kolejny dobry: „Nie jestem blogerem”.
Kris Jenner w Annie K. Zdjęcie: Frazer Harrison/Getty Images dla The Hollywood Reporter
Jeszcze bardziej istotne dla jej sukcesu były dobre koneksje Daria Szapowalowa, kijowska dziennikarka modowa, gwiazda stylu ulicznego i organizatorka Kiev Fashion Days. „Jest międzynarodowym influencerem, przedstawiła mnie wielu fajnym ludziom ze świata mody” – mówi Karenina. Jednym z kamieni milowych, które Shapovalova pomogła zaaranżować, było założenie sukni Anny K na Jenner — to znaczy Kris Jenner. „Kris zobaczył [suknię] na Darii; spodobał jej się i zapytał, kto to [zaprojektował]. Daria przedstawiła Annę Krisowi, a Kris założyła sukienkę.
Chociaż PR jest ważny, sprzedaż jest podstawą biznesu modowego, a Anna K była sprzedawana w najlepszych międzynarodowych sieciach detalicznych, w tym w Colette, Lane Crawford, Galeries Lafayette i Avenue 32 — wielkie osiągnięcie dla każdej młodej marki, ale szczególnie dla tej, która nie opiera się na modzie kapitał. Karenina przyznaje, że jej hurtowy sukces zawdzięcza w dużej mierze temu, że zabrała swoje kolekcje do Europy na imprezy takie jak Pitti, bardziej niż tydzień mody w Kijowie. („Zainteresowanie międzynarodowych kupujących pochodziło z międzynarodowych wydarzeń”). Przyciągnęła również uwagę kupujących na Instagramie i mówi o sprzedaży na własnej stronie internetowej, które są wysyłane na arenie międzynarodowej, również szybko się rozwijają.
Tak więc następnym logicznym krokiem jest sprowadzenie jej dziwacznych, kobiecych produktów do Nowego Jorku, gdzie planuje kontynuować pokazy w nadchodzących sezonach. Jako młoda (jak naprawdę młoda) projektantka czuje, że Nowy Jork jest „idealnym miejscem dla naszego pokolenia” i jest skierowany do milenialsów takich jak ona.
Aktualizacja: Przejrzyj jesienną kolekcję Anny K 2016 poniżej.
49
49 Obrazy