Obecnie w sprzedaży detalicznej panuje trend, który sprawia, że Twój sklep staje się czymś więcej niż tylko miejscem do kupowania ubrań. To po to, by twoje sklep poczuj się jak miejsce, w którym możesz chcieć mieszkać. I dokładnie to Kate Spade Nowy JorkFlagowy Madison Avenue – pierwsza w historii lokalizacja marki na Upper East Side – tak.
„Zawsze chciałam mieć dom, który moglibyśmy nazwać naszym własnym”, powiedziała w czwartek dyrektor kreatywna Deborah Lloyd, wylegując się na różowej satynowej sofie w stylu vintage, która znajduje się pośrodku salonu VIP na najwyższym piętrze. Tam najbardziej oddani klienci Kate Spade New York mogą prywatnie przymierzyć najnowsze produkty, popijając różowego szampana lub prawie wszystko inne z eleganckiego małego baru. (Firma tak poważnie podchodzi do alkoholu, że zdobyła nawet licencję na alkohol, aby utrzymać rzeczy ponad tabelą).
„To wszystko, nad czym pracowaliśmy przez ostatnie sześć lat” – powiedziała Lloyd, a jej oczy zaszły łzami, gdy przyglądała się, co z pewnością jest wisienką na szczycie bardzo udanego biegu. W końcu Kate Spade New York jest kamieniem węgielnym Fifth & Pacific (do której należy również Juicy Couture i Lucky markowe dżinsy), odnosząc liczne sukcesy, które utrzymały spółkę publiczną po dobrej stronie inwestorów.
W sumie są cztery piętra na zakupy, a wszystko w uniwersum Kate Spade New York jest na sprzedaż: kompletna kolekcja dla domu — po raz pierwszy wszystko jest dostępne w jednym miejscu inne niż w sklepie internetowym lub w domu towarowym – podłoga przeznaczona na ubrania gotowe, apartament dla nowożeńców (ze wszystkimi akcesoriami, które sprawiają, że dzień) i antresola na buty z widokiem na ziemię piętro. To główne piętro przypomina sklep ze słodyczami wypełniony niejadalnymi pysznościami, od popularnej gamy pokrowców na iPhone'a, po kolekcję torebek, od której wszystko się zaczęło. Jest też kolekcja kapsułowa bluzek z kokardą w tropikalnym kolorze i jaskrawopomarańczowych haftowanych białych sukienek zaprojektowanych wyłącznie dla sklepu. W przygotowaniu jest więcej wyjątkowych przedmiotów, w tym odnowiona kolekcja papeterii. „Zwariujesz”, powiedział mi Lloyd, wiedząc o mojej obsesji na punkcie papieru. (Jeśli chodzi o to, czy Kate Spade New York kiedykolwiek weźmie udział w grze w suknie ślubne, Lloyd powiedział: „Nigdy nie mów nigdy. Kobiety cały czas przychodzą na zakupy po suknie dla druhen...")
Nieuchronnie sklep jest dziewczęcy i pienisty, z mnóstwem pasteli i charakterystyczną kwadratową kokardą marki akcentującą wszystko, od klamek do niestandardowych stołów. Ale to pop-artowe podejście Kate Spade New York do kobiecości, które sprawia, że nie staje się zbyt przesłodzony. Wzdłuż ścian ciągną się oprawione archiwalne płyty z lat 60., przypięte obok odbitek Hugo Guinnessa. (Lloyd zbierał swoje prace od lat.) A potem na tylnej ścianie parteru jest neon, tęcza kwintesencją nowojorskich frazesów – „Uptown to nowe śródmieście”, „Tylko na Manhattanie”, „Let's Grab Cocktails” – które nie są tak bezczelny wyświetlacz.
"Mówiłem ci, że kupię ci twój dom!" Dyrektor generalny Fifth & Pacific, Bill McComb, zwrócił się do Lloyd, gdy prowadziła mnie przez cuda antresoli z butami. "Następna jest rezydencja!" Jeśli ten sklep odniesie taki sukces, na jaki wygląda, ten dzień może nadejść prędzej niż później.
Kliknij, aby zobaczyć wirtualną wycieczkę.
Zdjęcie: Ashley Jahncke