Blogi mamusi są teraz fajniejsze niż kiedykolwiek. Jako New York Times poprzednio wskazany, blogi lubią Wesoły wypadek oraz Mała muza przyjąć estetykę udzielania porad dotyczących macierzyństwa, która jest minimalistyczna, wyrafinowana i, tak, modna.
Na początku tego roku Julia Restoin Roitfeld założyła własną witrynę, Romy i króliczki, z myślą o podobnej filozofii. To, że kobieta została młodą matką, nie oznacza, że powinna zrezygnować z wyrafinowanego stylu, który przez lata doskonaliła, zwłaszcza gdy jest córką Carine Roitfeld.
„Wydaje się, że nagle wkraczasz do innej kategorii kobiet” Roitfeld powiedziałFashionistka w maju. „I nagle jesteś tylko mamą i musisz się inaczej ubierać i nosić ubrania ciążowe, a to naprawdę mi przeszkadzało”.
Uruchomiono nową witrynę o nazwie Krąg krykieta, który łączy wyselekcjonowane produkty, e-commerce i treści redakcyjne. To pomysł Rachel Blumenthal, która wcześniej założyła linię biżuterii Rachel Leigh.
Blumenthal wie coś o chwytliwym brandingu. Po odejściu z Rachel Leigh Blumenthal pomogła ukształtować styl startupu, który jej mąż Neil właśnie założył,
Warby Parker.Ideą Cricket's Circle jest zminimalizowanie czasu, jaki kobieta spędza na analizowaniu opisów produktów podczas tworzenia treści redakcyjnych skoncentrowanych na stylu życia. Strona pokazuje szereg punktów cenowych i estetyki stylu; kiedy kobieta wchodzi na pokład, jest pytana, czy bardziej interesuje ją minimalistyczny, współczesny czy tradycyjny design.
„Rozmawiamy z [matkami] jak współczesny dorosły, zamiast mówić do niej z góry tylko dlatego, że jest teraz w świecie niemowląt” – mówi nam Blumenthal.
Dla dowolnej kategorii produktów zmniejsza setki opcji do trzech najlepszych, zgodnie z ustaleniami przez swoją (bardzo głośną) radę matek, sieć, którą budowali od ponad roku teraz.
Idealnie byłoby, gdyby treść redakcyjna była dydaktyczna, mówi Blumenthal: na przykład wskazówki, jak podróżować z dzieckiem lub jak zrobić smokey eye w mniej niż trzy minuty.
Odbędą się również wywiady z wpływowymi osobami, takimi jak Meredith Melling, Molly Sims, Ivanka Trump, Jennifer Fisher i Rebecca Minkoff. Ale chociaż progi podatkowe tych kobiet mogą być znacznie wyższe niż przeciętnego konsumenta, ich porady powinny być uniwersalne. Rodzicielstwo jest świetnym wyrównywaczem, zauważa Blumenthal, zauważając, że Lauren Santo Domingo ostatnio zachwycała się Sleep Sheep. Za 30$ na cel, nawet rodzice bez budżetu na LSD mogą go kupić.
Lubić Romy i króliczki i jego odpowiedniki, Cricket's Circle to czysta estetyka z "jak największą ilością białej przestrzeni" - pomyśl Net-a-Porter o produktach dla dzieci. Blumenthal zwerbował ilustratorkę mody Donalda Robertsona, który jest również jednym z założycieli MAC Cosmetics i obecnym szefem kreatywnego rozwoju w Bobbi Brown, aby dodać do tego swoje swobodne i humorystyczne gryzmoły.
„Chcieliśmy przyznać, że jest wyrafinowaną kobietą. Nie wyda dużo pieniędzy, ale czyta New York Times oraz Cięcie. Robi zakupy w J.Crew – mówi.
Handel elektroniczny to naturalny element układanki, a Cricket's Circle zawiera linki do produktów, które oferuje, jeśli kobiety będą chciały kupić. Ale Blumenthal twierdzi, że strona nie zarabia jeszcze na tych transakcjach i nie zamierza nikomu narzucać produktów. To dobry sposób na budowanie zaufania, a także sposób, by uczyć się od użytkownika i dowiedzieć się, jaka jest jego witryna.