W liceum zataczałem się na stanowiskach do makijażu, zadawałem mnóstwo pytań, udawałem, że zamierzam coś kupić, a potem nieśmiało prosiłem o próbki. Którą zwykle otrzymywałem, ale nie bez poczucia godności po całym procesie. (Pełne ujawnienie: nadal czasami to robię.) Wejdź do Birchbox, nowej witryny e-commerce kosmetycznej z kilkoma wyjątkowymi zwrotami akcji, która właśnie została uruchomiona we wrześniu. Za 10 USD miesięcznie lub 110 USD rocznie Birchbox będzie wysyłać Ci raz w miesiącu ładne różowe pudełko pełne luksusowych, przewymiarowanych próbek. Próbki obejmują wszystkie kategorie produktów, w tym zapachy, makijaż, pielęgnację skóry i pielęgnację włosów. Założenie jest takie, że założyciele chcą, abyś mógł wypróbować starannie wyselekcjonowaną partię produktów z wyższej półki, zanim zainwestujesz. Jeśli podoba Ci się produkt, możesz kupić pełnowymiarową wersję bezpośrednio w Birchbox. Aby zachęcić do lojalności, będą nagradzać punkty za zamawianie u nich, polecanie znajomych i wypełnianie ankiet. Punkty można wykorzystać na przyszłe zakupy. Podsumowując, Birchbox oferuje treści redakcyjne na stronie w postaci krótkich artykułów i filmów. Dodatkowo wszystkie próbki przychodzą z opisami i instrukcjami, które firma porównuje do „otwierania najnowszego magazynu i wylewania polecanych produktów”.