Zeszłej nocy, nowa firma produkująca odzież wypoczynkową, Sleepy Jones, wynajęła cały butikowy hotel – Lafayette House – i zorganizowała całodobową noc w celu uczczenia swojej premiery. Goście mogli wędrować po hotelowych pokojach i zwiedzać.
Tyle było do zobaczenia: odziana w szatę tancerka robiąca arabeski na korytarzu, niechlujnie wyglądający koleś zapisujący notatki w łóżku, Glenn O'Brien otoczona przez modelki w kolejnym łóżku, modelka ubrana tylko w bieliznę, na której maluje się hipisowskie wzory ją. Wszyscy byli ubrani w towary marki – i wszyscy wyglądali, jakby świetnie się bawili, mimo że musieli siedzieć całą noc.
To była najfajniejsza impreza inauguracyjna/zapowiedź prasowa, na jakiej kiedykolwiek byłem – ale oczywiście nie oczekiwałbym niczego mniej od Andy Spade, geniusz handlu detalicznego, który pomógł wystartować Kate Spade i Jack Spade, a w swojej firmie zajmującej się kreowaniem marki Partners and Spade pomógł schłodzić firmy takie jak Załoga J, Warby Parker, Roxy i nie tylko.
Spotkałem się ze Spade'em (który nie spał całą noc na imprezie telewizyjnej Glenna O'Briena), aby porozmawiać o tym, dlaczego projektanci powinni przestać robić tak wiele rzeczy i dlaczego piżama może być tylko biurem XXI wieku szafa na ubrania.
Więc słyszałem, że nie spałeś całą noc? Mmmm.
Czy planujesz nie spać przez całą noc? Mam nadzieję, że nie. Planuję wrócić do domu przed północą.
Ta prezentacja jest niesamowita. Jak na to wpadłeś? Och, właśnie pomyśleliśmy o ludziach wylegujących się i mieszkających w swoich sypialniach. Mamy jedną dziewczynę jedzącą pączki, która ogląda filmy z ćwiczeniami na górze. Potem mamy pokój do malowania, oni robią swoje. Pomyślałam, że to świetny sposób na zaprezentowanie piżamy, bokserek i szlafroków. Pomyślałem, że to naturalny sposób na pokazanie tego, ponieważ stanie na prezentacji nie działa. A to nie zasługuje na wielkie show.
Myślę, że szczególnie dzisiaj, bo tyle rzeczy się dzieje cały czas, że prezentacje mniejszych projektantów ciężko nie pogubić się w miksie rzeczy. Ale to na pewno nie zostanie zagłuszone. Dziękuję Ci. To nie tydzień mody, więc nie rywalizujemy z Markiem Jacobsem, prawda?
Czy to było zamierzone – nie pokazywane podczas tygodnia mody? To było międzynarodowe. Zgubiłoby się w mieszance. Nie mieliśmy też gotowych ubrań. Myślę, że ta część nie była zamierzona! Ale nawet gdybyśmy mieli gotowe ubrania, poczekałbym do końca kalendarza. Albo zrobiłeś to wcześniej, żeby ludzie byli w pobliżu. Myślę, że przyciągam więcej ludzi [kiedy nie pokazuję się podczas tygodnia mody], ponieważ nie będę w stanie siedzieć w kalendarzu obok wielkich projektantów.
Jak długo pracujesz na linii? Około siedmiu miesięcy.
To szybko! Dlaczego właśnie teraz zdecydowałeś się na wprowadzenie na rynek linii odzieży wypoczynkowej? Po prostu pomyślałem, że teraz, cóż, tak się dzieje od jakiegoś czasu, czytałem o tym: ludzie faktycznie noszą piżamy. Zainspirowały mnie stare zdjęcia Davida Hockneya i Picassa żyjących w ten sposób i pomyślałem: „Dlaczego nie inni żyją w ten sposób? Myślę, że mógłbyś chodzić w naprawdę ładnej, dopasowanej piżamie koszula. Po prostu pomyślałem o spaniu – zwykle śpię w mojej starej męskiej koszuli, to jest rodzaj mojej garderoby. A potem noszę go następnego dnia. Więc chodzę w tym samym miejscu, to strój na 24 godziny. Pomyślałem więc, że to może być obszar, który można by rozwijać. Nikt w Ameryce nie jest tak naprawdę skupiony na tym, z wyjątkiem ludzi takich jak Victoria's Secret lub agenta Provacteur. Potem masz Hanesa i Calvina Kleina, którzy są wszyscy inni, chodzi o ciało, a Sleepy Jones jest bardziej dla moich przyjaciół, którzy nie są tym klientem.
Czy masz nadzieję, że więcej ludzi będzie chodziło w piżamach? Cóż, powiedziałem to wcześniej, kiedy nosiłem spodnie z brogsami, nie, nie. Ale myślę, że teraz, w moim przypadku, tak, mam. Mam nadzieję, że ludzie mogą. Tylko dlatego, że ludzie dużo pracują w domu. Wielu moich znajomych pracuje w swoich domach. A więc Sleepy Jones jest wygodny, ale możesz też wyjść i wziąć gazetę. Widzę to w zasadzie jako: to koszula, którą można nosić lub spać, więc działa w obie strony. Celem jest wyniesienie tych rzeczy z domu.
Tak, zdecydowanie, większość kolekcji zużyłabym. Tak, myślę, że jeśli elementy są dobrze dopasowane, możesz. Trochę przytniemy spodnie, bardziej zwęzimy. Wkładamy kieszenie. Kieszeń wróciła, nie podobała nam się kieszeń, więc to jest dodawane. Ale taki jest cel, dlatego nazywam go „nie do końca gotowy do noszenia”. Właściwie jest gotowy do noszenia, ale nie chciałem tego przesadzać.
Czy myślisz, że w ogóle się rozwiniesz? Myślę, że chcę skupić się na tego rodzaju zabawie, naprawdę miękkich, wygodnych rzeczach, w których żyjesz. Nic zorganizowanego. Chodzi mi o to, że robimy skarpetki i prawdopodobnie będziemy robić szorty, ale głównie w tej kategorii. Myślę, że to jest jedna kategoria, której chcę się trzymać. Wiesz, że mam ADD. Mogłem przejść do 18 rzeczy. Ale to jest jak mieszanina wszystkiego. Myślę, że wielu projektantów wpada w myślenie, że robią wszystko, a wtedy nie masz punktu widzenia. Chcę tylko mieć naprawdę mocny punkt widzenia i spróbować naprawdę rozbudować tę kategorię, dodać więcej odbitek, dużo odbitek celnych. Robimy to teraz z Wesem Langiem. Będzie dużo nadruków, których nikt inny nie ma i tam właśnie pójdzie linia, będzie to bardziej nadruki i tylko kilka sylwetek.
Czy uważasz, że więcej projektantów byłoby w stanie skoncentrować swoją wizję zamiast robić zbyt wiele rzeczy? Naprawdę doceniam etykiety, które skupiają się na tym. Kiedy zrobiliśmy Kate, były to wszystkie akcesoria, których nigdy tak naprawdę nie robiliśmy, gotowe do noszenia. Najpierw torby, potem artykuły stacjonarne, potem buty. Kochaliśmy te małe rzeczy. Jest tak wielu gotowych do noszenia ludzi, że nie wiem, co bym zrobiła. Ponieważ mógłbym kupić coś od J.Crew lub Thoma Browne, Band of Outsiders. Wszyscy ludzie, których lubię, robią wszystko, co ja. Więc po prostu chcę mieć to na własność. Możesz nosić Sleepy Jones z J. Załoga, banda outsiderów lub cokolwiek zechcesz. Ale jeśli uda mi się zrobić tę kategorię w naprawdę inteligentny sposób i świetnie zaprojektować - to wszystko, co chcę zrobić. Myślę, że wielu projektantów naprawdę się myli, ponieważ każdy daje ci opinię, mówi „Och, powinieneś” rób buty, och, powinieneś zrobić paski, och, powinieneś zrobić garnitur. Nagle zastanawiasz się, gdzie to idzie? sklep? Nie możesz tego wszystkiego poskładać. Więc masz sześć pasków na stojaku w Bloomingdales.
Tego nauczyłem się z moich doświadczeń. Uruchomiliśmy Warby Parker i współpracujemy z Filsonem, a obaj mają bardzo skoncentrowaną ofertę. To dość proste. Szczerze mówiąc, to naprawdę proste. Więc po prostu skup się na druku i skup się na odpowiednim dopasowaniu, ale nie musisz próbować robić 18 rzeczy. Jestem zdezorientowany, kiedy zaczynam myśleć o różnych rzeczach, które możesz zrobić. Mam na myśli to, że chciałbym zrobić gotowy do noszenia, ale myślę, że jest tak wielu ludzi, którzy to robią.
Więc współpracowałeś już z Wesem Langiem. Czy zbliża się więcej współpracy? Jakieś imiona, które mógłbyś nam powiedzieć? Nie mogę jeszcze podać nazwisk, ponieważ nie jest to potwierdzone. Ale robimy więcej współpracy z artystami. Będziemy to robić z artystami, będziemy to robić z wytwórcami cukierków. Mamy producenta cukierków. Będziemy to robić z różnymi ludźmi. Właściwie moglibyśmy to zrobić z firmą rowerową. Jedna nogawka spodni tutaj [do jazdy].
Nie możemy się doczekać.
Kliknij, aby zobaczyć więcej zdjęć z wczorajszego „Śpij w” i odwiedź Strona Sleepy Jones kupować kolekcję