Christopher Bailey, dyrektor generalny i dyrektor kreatywny Burberry, podczas wrześniowego pokazu marki na wiosnę 2016 roku. Zdjęcie: Samir Hussein/Stringer
Przez większość ostatniej dekady Chiny były złotym koniem luksusowego świata, wysyłając sprzedaż i zyski do rekordowe wzrosty, podczas gdy inne firmy z branży modowej i handlu detalicznego ucierpiały w wyniku wstrząsów globalnych recesja. Ale te beztroskie dni mogą dobiegać końca.
Burberry opublikowała dane o zarobkach za sześć miesięcy kończących się we wrześniu. 30 w czwartek, a sprzedaż w Hongkongu i Chinach kontynentalnych nie tylko była słaba – w pierwszym kwartale rosła do niskich jednocyfrowych wartości – ale faktycznie odrzucony w sekundę. Spółka uważa, że nie było to wynikiem osłabienia popytu w szczególności na produkty Burberry, ale splotem czynników makro, które wpłynęły na rynek dóbr luksusowych w regionie jako Fay Dodds, wiceprezes zespołu ds. relacji inwestorskich w Burberry, powiedział w rozmowie z inwestorów. Wcześniej w tym tygodniu,
LVMH powiedział że również na nią negatywnie wpłynęły kłopoty na chińskiej giełdzie, szczególnie w przypadku flagowej marki Louis Vuitton.Całkowita sprzedaż Burberry w pierwszym półroczu wyniosła 1,1 miliarda funtów (około 1,7 miliarda dolarów), co oznacza wzrost o 2% rok do roku, przy porównywalnej sprzedaży o 1%. Oprócz osłabionego popytu na rynku Azji i Pacyfiku, sprzedaż w Stanach Zjednoczonych była „nierówna”, sprowadzając całkowity wzrost sprzedaży w regionie obu Ameryk do niskiego poziomu jednocyfrowego. Sprzedaż była silna w Europie, na Bliskim Wschodzie, w Indiach i Afryce, z których wszystkie odnotowały dwucyfrowy wzrost. Japonia też miała fajną pierwszą połowę, dzięki nowemu sklepowi flagowemu w Tokio i 16 dodatkowym koncesjom. Zgodnie z oczekiwaniami przychody hurtowe i licencyjne nadal spadały, odpowiednio o 3 procent i 18 procent, ponieważ Burberry nadal przejmuje większą kontrolę nad własną sprzedażą i innymi, wcześniej licencjonowany część swojej działalności — w szczególności piękno.
Burberry wierzy, że skupienie się na swoich „kluczowych ikonach” w okresie świątecznym, w tym rozszerzenie linii produktów Heritage o granatową i czerwoną kolorystykę, globalne wprowadzenie Szalik, a wprowadzenie lekkich trenczów z kaszmiru i większej liczby poncho pomoże firmie powrócić do dodatniego wzrostu sprzedaży w regionie Azji i Pacyfiku w drugiej połowie roku. Burberry powiedział również, że zyski nie ucierpią w tym roku, ponieważ firma podjęła znaczące kroki, aby: zmniejszyć koszty w ostatnim kwartale — do kwoty 20 milionów funtów — głównie poprzez eliminację obecnych pozycji i rezygnację z uzupełniania inni. Inwestorzy nie byli do końca zadowoleni, a akcje spadły w czwartek o ponad 8 proc.