Wrap Life to ukochana przez celebrytów etykieta na głowę do obejrzenia

W 2013 roku Nnenna Stella zdecydowała się na odosobnienie medytacyjne. Czekała przy stolikach i starała się zachować pozytywne nastawienie, ale nie była szczęśliwa. Wrap Life, popularna marka opatrunków na głowę i akcesoriów, narodziła się miesiąc po odosobnieniu – i zaledwie kilka dni po tym, jak Stella nauczyła się wymaganych umiejętności. „Usiadłam przed maszyną do szycia i nauczyłam się szyć dwa dni przed rozpoczęciem The Wrap Life” – wyznaje.

Teraz, pięć lat od założenia, The Wrap Life ma szansę stać się w pełni lifestylową marką. Firma Stelli to ośmioosobowa firma z siedzibą w Industry City (centrum biznesowe na Brooklynie), która rocznie generuje miliony sprzedaży. Z blisko 200 tys. obserwujących; Na jasnym koncie marki na Instagramie — gdzie Stella często modeluje własne projekty — większość klientów znajduje sklep internetowy. Jessico Williams, Issa Rae oraz Whoopi Goldberg zauważono również zakładanie chusty wraz z popularnymi blogerkami zajmującymi się urodą i fryzurą.

Istnieje kilka tradycji owijania głowy na całym świecie, ale The Wrap Life odnosi się konkretnie do iteracji z Afryki Zachodniej. Chociaż mają różne nazwy – żele na przykład w Nigerii – opaski na głowę są integralną częścią praktyk ubierania się w całej Afryce. Zniewoleni Afrykanie przenieśli tę tradycję przez Atlantyk, używając owijek na głowę jako praktycznych i upiększających akcesoriów. W 1786 r. w Nowym Orleanie uchwalono ustawowe prawo, które wymagało od kolorowych kobiet noszenia nakryć głowy, zwanych tignons. Celem tych praw było egzekwowanie granic rasowych między kobietami kolorowymi i białymi, ale zamiast być odznaką obywatelstwa drugiej kategorii, tignons stały się tak modne, że zostały nawet zawłaszczone przez niektóre białe kobiety.

Dziś Stella tworzy nowe tradycje i nadaje chuście na głowę nowe znaczenie. Przede wszystkim jej projekty dodają poziom przystępności i łatwości do praktyki owijania głowy. Pomimo tego, że była w połowie Nigeryjką, Stella nie dorastała w swoim rodzinnym mieście Little Rock w Arkansas; kiedy odkryła moc ozdabiania głowy materiałami pochodzącymi z Ghany i Maroka, uczyniła swoją misję, aby ułatwić sztukę owijania głowy. Dostępność i łatwość to główne założenia etosu The Wrap Life.

Okłady na głowę są zarówno formą self oraz ekspresja kulturowa; dają wielu klientom marki krawiecki związek z ich afrykańskim i/lub diasporycznym dziedzictwem. „Dobrze jest nosić coś, co daje połączenie z czymś, co zostało utracone. Jednym z tych połączeń jest nakrycie głowy” – mówi Stella. „Dążymy do integracji — owijanie głowy jest dla wszystkich, [ale] w tym samym [czasie] jestem oddana przestrzeni, którą stworzyliśmy dla kolorowych kobiet”.

Biorąc pod uwagę, że marka czerpie z afrykańskich i diasporycznych tradycji owijania głowy, ma wyjątkową pozycję, aby wypowiadać się w kwestiach zawłaszczania kulturowego. Dlatego Stella przyjmuje etos inkluzywny. „Często prosimy inne marki modowe, aby włączyły nas [jako kolorowe kobiety]; staramy się integrować w ten sam sposób” – mówi Stella.

Ostatnio marka zyskała na widoczności, gdy jej chusty pojawiły się na marcowej okładce Moda Arabia na modelach Imań oraz Imaan Hammam. Stylista Michael Philouze zwrócił się do Stelli o stylizację ich owijek na głowę. „Na początku myślałem, że to żart. Nie byłam przekonana, dopóki nie otrzymałam karty telefonicznej” – mówi Stella.

Niedługo potem Iman sięgnęła do Stelli, aby założyć nakrycie głowy na „Czarna panterapremiera. Na szczycie Vogue Arabia zamachu stanu, The Wrap Life pojawiło się w ostatnim numerze Istota. Od tej publikacji redakcyjnej ruch na stronie wyraźnie wzrósł.

Co do tego, co będzie dalej, Stella będzie dalej szerzyła swoją miłość do head wrappingu. Dodając więcej koloru i wymiaru, podkreśla, że ​​opaska na głowę może całkowicie zmienić wygląd. Zachęca klientów do intuicyjnego podejścia do head wrappingu. „Po prostu płyń z prądem, próbuj dalej i nie bój się owijać go więcej niż raz”, mówi Stella. Aby uzyskać większy efekt wizualny, sugeruje wzmocnienie wnętrza chusty większą ilością materiału.

Wrap Life przebyło długą drogę od swojego powstania w mieszkaniu Stelli na Brooklynie, a podróż marki odzwierciedlała jej własny rozwój osobisty. „Dorastałam na kartkach żywnościowych, mieszkałam w osiedlu Sekcji 8, a teraz mam firmę” – mówi Stella. „Ledwo poznaję siebie sprzed pięciu lat, kiedy zakładałem markę”.

Bądź na bieżąco z najnowszymi trendami, nowościami i osobami kształtującymi branżę modową. Zapisz się do naszego codziennego biuletynu.