Solowy cover Cosmopolitan Kylie Jenner sprzedał się w lutym lepiej niż zespół w listopadzie. Zdjęcie: Cosmopolitan
Od tego czasu branża modowa zarabia na wpływach Kardashian-Jenner zaczęła przyjmować rodzinę do owczarni w 2013 r. — zobacz wiele głośnych występów w pierwszym rzędzie, wiele kampanii dużych marek, współpracę ze sprzedawcami detalicznymi i zajętą karierę modelki Kendalla, aby uzyskać dowody. Ale czy media modowe też były w stanie zarobić? Pomimo niekończącego się sprzeciwu ze strony podzbioru czytelników, zainteresowanie rodziną, tym, co noszą i co sprzedają, tylko wzrosło. Dowód tkwi w budyniu — czyli sprzedaży druku i ruchu cyfrowego.
Ale według WWD artykuł w środę, ich wpływ na druk słabnie. Handel cytujeKosmopolitycznywydanie listopadowe z okazji 50. rocznicy z Kris Jenner i wszystkimi jej córkami jako przykładem: Mimo że redaktor naczelny Joanna Coles publicznie powiedziała sprzedał „miliony”, a według Alliance for Audited Media sprzedano tylko 436 500 numerów w kioskach.
Solowa okładka Kylie z lutego radził sobie lepiej (495.423 numery), ale to i tak mniej niż średnia z pierwszego półrocza 2015 roku (531 086 numerów). Trzy lata temu, Kwietniowy solowy cover Kim był najlepiej sprzedającym się magazynem w 2013 roku, osiągając 1,2 miliona egzemplarzy według Adweek. Tymczasem w Moda młodzieżowa, ten Majowy numer z udziałem Kylie pobił pierwszą połowę rocznej średniej z 48 237 emisjami, choć było to mniej niż Wydanie Kendalla z września 2014 r. który sprzedał 72 619 numerów w kiosku, według WWD.Jednak okładki Kardashian nigdy nie były pewne dla magazynów modowych. Chociaż Kim i Kanye's kontrowersyjny Moda okładka w kwietniu 2014 r. sprzedano 264 421 wydań kioskowych według WWD, raporty wstępne powiedział, że nie spełnił oczekiwań magazynu i nie wyprzedził Okładka Beyonce 2013. Jego reperkusje były jednak monumentalne: Kim została oficjalnie zatwierdzona przez Annę Wintour, a nawet oldschoolowe europejskie marki, takie jak Valentino i Chanel, nie mogły się oprzeć powiązaniu z rodziną.
Ale ponieważ sprzedaż w kioskach i tak zawsze spada, marki medialne poszukujące ruchu cyfrowego, kliknięć, wyświetleń i szumu budującego markę nadal mogą znaleźć wartość dla rodziny. Na przykład przedstawiciel firmy Hearst potwierdził, że a Kosmopolityczny Przyjęcie rocznicowe (w którym uczestniczyli wszyscy Kardashianie) w październiku przyniosło 9 milionów wyświetleń relacji na żywo na Snapchacie i 9 miliardów wyświetleń w mediach. Magazyn zainwestował dużo w platformę i był jednym z kanałów uruchamiających Discover, gdzie podobno ogląda od 3 do 4 milionów widzów miesięcznie. Tymczasem witryna Cosmopolitan.com odnotowała w październiku 15,8 miliona unikalnych użytkowników, nieco więcej niż średnia miesięczna 15,6 miliona od początku roku, zgodnie z danymi dostarczonymi przez Comscore.
Nawet jeśli Kosmopolityczny jest ogromny w porównaniu z magazynem indie Papier, jego rocznicowy numer nie uchwycił tego samego łamania internetu, co naga okładka Kim z 2014 roku, która otrzymała 6,6 mln odsłon już pierwszego dnia. Targowisko próżności, jednak skierował tę samą energię wirusową dzięki przełomowej okładce debiutanckiej Caitlyn Jenner w lipcu, która zdobył dziewięć milionów unikalnych użytkowników w ciągu pierwszych 24 godzin i 24 miliony w pierwszym miesiącu, według do Adweek. Wydanie drukowane było największym sukcesem magazynu od pięciu lat, sprzedając 432 923 numery w kioskach według WWD. I nad Złożony, Okładka Khloe z sierpnia/września odnotował ponad 20 milionów odsłon, według przedstawiciela marki, co stanowiło dwukrotność ruchu w porównaniu z Justin Bieber pokrycie zarobione w następnym miesiącu. Podwójnie!
Khloe Kardashian śpiewa „Kompleks”. Zdjęcie: Kompleks
Czy osiągnęliśmy punkt, w którym magazyny potrzebują Kardashianów bardziej niż Kardashianie potrzebują magazynów? W profilu w tym roku w New York Times, matriarcha/momager/mastermind Kris Jenner wyjaśniła, że jedną z jej najważniejszych strategii jest staranne rozdawanie danych osobowych w sposób, który przyniesie korzyści rodzinie. A teraz, gdy każda córka ma swoją własną (nie darmową) aplikację, ten rodzaj bryłek, za którymi tęsknią fani, zawsze może pochodzić bezpośrednio od nich. Tak zadebiutowała Kim Imię Saint West, jak Kylie dzieli się samouczkami makijażu i jak Kendall ujawniła, że była hospitalizowany z powodu wyczerpania. Tylko Caitlyn korzystała w tym roku z magazynu wyłącznie na jej rzecz, ale czy kiedykolwiek będzie potrzebować tego rodzaju doświadczenia?
Samo przedstawienie Kardashian / Jenners już nie wystarczy: chyba że marki medialne zaaranżują świeże i głośne artykuły redakcyjne, takie jak Kylie Jenner Wywiad okładka sfotografowany przez Stevena Kleina, czytelników nie obchodzi. Zwłaszcza w druku.
Zdjęcie na stronie głównej: Kim Kardashian West i Kris Jenner podczas jej pierwszego w historii otwarcia pop-upu KKW Beauty and Fragrance w Westfield Century City w Los Angeles. Zdjęcie: Presley Ann/Getty Images